开闹初冬 十一月投影市场动态分析回顾

前言

    已过的初冬十一月天气微寒，投影机市场却和外面的天气是否有点截然不同的气象。火爆的投影机市场让人丝毫感觉不到淡季的到来，除了和一些厂家的降价、商家促销有关外，投影机新品纷纷在十一月上市也占了很大的市场潮流的主体因素。明基应该是投影机新品发布最多的厂家，先是全民娱乐式“傻瓜型”投影机 MP510的强势的高调推出，紧接着MP611、MP725X、SP830的接连宣布推出，而且还推出1080P专业影院家用投影机W10000更是把整个11月的投影市场带来浓墨的一笔。每年的冬季大规模推出的新品也是明基一个传统的特点，我想如此密度发布新机也显示出明基的势力吧！

     另外在十一月，3LCD领导者厂商爱普生和日立也是富有成效开展了一系列的市场计划，以便能强占在冬季商务战略体系的主要地位。

     总此在初冬的11月，各投影机厂商都是为了能够在接下来的年底商务市场高峰中能有所作为，都是使出十八般武术，针对投影市场活动的好戏是一处接着一处。总结来看，新品、促销、市场活动等几个关键词，在过去的十一月不断的跃入我们的眼帘中，灌输我们的脑海里。为了能够有效的能清晰的去翻阅在过去的十月的投影市场的点滴，下面我们和大家一来梳理一下十一月投影市场几个关键词。

十一月解读关键词之一：新品

    说到11月的投影机市场“新品”这个字眼，就不由的联想到来自宝岛台湾的知名投影机品牌明基，明基公司在11月份不但高调发布多款新品投影机，产品涉及到各个不同的应用领域，产品线包括面对商务领域的MP611、面向会议演示形的MP725X、还发布首款能投影双画面的的多功能投影机SP830、更有针对专业家用影院市场的1080P高清家用投影机W10000。

mp611

    当然，在明基所有新品系列投影机中，最引人惹目的还是面对多媒体娱乐市场的“傻瓜型”投影机——MP510，这款投影机可以说纵多新品投影机的焦点。之所以MP510这款投影机是焦点，并不是它的本身的产品功能是如何之高。而是因为它的市场定位，本身的实用价值，以及它的低廉的价格。众所周知，投影机为高科技精密仪器，不仅使用时需专业人士指导，还对环境和设备要求苛刻，一般需重金投资打造专门的视听室。同时，投影机动辄以万计的价格，也令普通大众望而却步。“价格过高，功能繁琐、应用面窄，是阻碍大众使用投影机的三大门槛，也是厂商进入这一市场需突破的障碍。而MP510出现就是打破了投影市场传统意义上的三大块坚冰。它的横空出席，可以说引领了一个市场的潮流趋势，告诉许多人，原来投影机也可以如此的亲民化。

    在明基发布多款投影机同时，另外一个投影机巨头厂商爱普生公司是针对专业家用个人消费市场推出了一款专业型家用投影机EMP-TW700，如果说MP510是提倡“傻瓜-娱乐”的概念的话，那么爱普生EMP-TW700就是一款倡导“高清-专业”。EMP-TW700就是让用户朋友们能够真实的享受到更清晰、更大的画面。

    据悉，目前720P分辨率家用投影机以67％的份额占据主流地位；并且，中国高清标准以及中国高清投影设备主流分辨率都被初步定义为720P。而爱普生这款新品家用投影机的分辨率为720P (1280 x 720dpi)逐行扫描的3LCD家用投影机，最让人的吸引的人的地方是对比度提高到10000:1，亮度1600ANSI流明，另外EMP-TW700采用爱普生新型电影虑镜技术，使高品质DVD及HD影像完美重现，更好地展现运动画面图像。这款拥有多项爱普生优秀技术的TW-700在今后很长的一段时间内必将成为家用投影市场上主流中的主流。

EMP-TW700

    除了以上两个主流投影品牌爱普生和明基在十一月份是高调上市的新品外，另外还有一些别的热门投影品牌如NEC、三菱、爱其等在海外也纷纷推出大量新品。至于这些在海外市场推出的新品，是否在国内上市，我们暂且无法得到明确的答复。但是通常在海外上市的新品投影机，一般到国内都要晚到一到两个月的时间。因此，在十一月的海外的新品上市的产品，可能在十二月进入国内市场。因此，要更多的了解新品的特点，我们期待十二月投影市场的新品的风采！

    小结：从近期新品投影机的特点来看，消费者对投影机产品的功能复合性要求增加，外观时尚、个性化、小巧和便捷的机型深受消费者的喜爱，消费者对应用性，操作性的简便性要求提高，其实这也是投影机厂家努力的重心。不过这种趋势是和整个IT产品发展方向一致的，人们在整体的消费环境下衍生出对投影机产品的进一步需求。还有就是消费者对投影机产品价格还有一定的期望，认为还是有一定的降价空间。

商务风暴攻势之爱普生、明基篇

    之前笔者向大家分析年底将是众投影厂商全力角逐商务投影市场，因为12月底的圣诞、元旦的传统意义上的商务高潮。那么怎么样在12月的商务浪潮中，能够取得有利的位置。恐怕成了许多投影商家们在十一月一直都在酝酿市场战略目标的重大因素。于是在十一月许多一线投影机供应商都采取不同形式的市场活动，目的就是为年底商务投影市场做大规模的预热。

    面对巨大的市场机会，爱普生今年加大了对商用投影机市场的拓展力度。除了继续完善产品线以外，爱普生还加强了渠道拓展力度，支持核心代理商发展二、三级市场的渠道。另外，爱普生还推出了一些解决方案，与渠道商共同开拓商用市场。11月，爱普生和自己的核心代理商北京英思杰公司两家公司迎来了他们合作十周年的纪念庆典！爱普生公司高层隆重的参加这个庆典，足以证明爱普生重视与渠道商的合作关系。

     业界常用“水”与“舟”来形容渠道与厂商的关系，而爱普生也深喑此道。自爱普生进入中国以来，渠道发展经历了一个从无到有、而又迅速壮大的过程，先后在全国各大城市建立了办事处， 而其一直以来对渠道的重视，也使爱普生公司在渠道发展中屡获佳绩。

明基

    明基也在上月针对商务和娱乐行业应用市场发布多款新品投影机。据明基官方人士透露，这一次新推出的投影产品的亮度要介于专业的家用投影机和商用投影机之间，并通过产品的耐用性强化和低购置成本，体现出使用上的经济性，明基认为大众娱乐将是一个新的市场。因此此次新品投影机的上市将极大刺激这个新兴市场！因此在明基投影机产品线中，除了传统的商用投影机、专业家用投影机，还将针对新兴的大众娱乐市场，推出娱乐型投影机，以满足普通百姓追求大画面娱乐影音的需求。

商务风暴攻势之东芝、日立篇

    作为中国投影市场的领导品牌东芝在上月与自己的中国独家总代理——神州数码（中国）有限公司举行了声势浩大的“传奇品质  演绎经典——2006神州数码东芝投影机全国巡展”活动，这次大规模的巡展活动，要遍及全国各主要的大中城市。本次巡展带来了新上市的TLP-X2000、TLP-XC2000、TLP-X2500、TLP-XC2500、TLP-X3000、TLP-XC3000等液晶系列投影机预示着凝聚世界顶级智慧的经典投影机产品的诞生。，展示了覆盖了商务、教学、会议、工程乃至家庭、娱乐等应用的最前卫和时尚的解决方案，并有九年以来中国市场上最经典的东芝投影机历史机型回顾展览。

    东芝和神洲数码每年都要举行大规模的巡展，目的让更多的用户朋友们了解东芝投影机的品质魅力。让时间见证品质，让品质续写传奇。东芝投影机以她经典的外型、严谨精致的内部光路设计和优异的图像质量赢得用户的喜爱与信任，去年，东芝投影机再次赢得中国最受用户喜爱的投影机品牌的称号，以完美的品质赢得了用户的垂青。这几款投影精品的问世，恰逢东芝投影机在中国市场销售达到十八万台的累计销售数量。

    通过东芝和神洲数码在近期举行大规模的巡展活动，可以明显的看出东芝—神州数码也在想在年关之际，更能赢得业界和广大消费者的关注的目光。

    在面对着面对其他主流投影市场的纷纷发彪，作为今年在教育行业市场获得不错成绩的日立当然在商务失察功能也不甘落人与后，为了能够在商务浪潮中也能占据有利位置。为之鸿合科技针对旗下的日立、三菱投影机产品开展了商务卖场激励活动。日立投影机的“秋日总动员”和三菱投影机的“百日计划”，针对商务卖场经销商的销售业绩，制定了一系列的奖励措施。鸿合携日立、三菱商务投影机又为商务投影机市场带来了新的震撼。在投影机业内，同样也袭来了一股商务风暴！

    作为LCD阵营中的领军品牌日立投影机，一贯以专业精湛的技术水平，简约质朴、稳固耐用的工业设计风格，在业内享有极高的声誉。而三菱则一向以卓越的技术实力在业内著称，并引领着DLP投影机发展的方向。

    鸿和科技整和日立和三菱两个品牌的商务投影机的优势，是作到取长补短。在11月举行大规模的针对旗下商务投影机进行市场拓展，也为即将来到的年底商务浪潮的竞争中增添了有利的砝码！

    另外在商务领域一直都有所建树的投影厂商索尼、松下、NEC等厂商也有富有成效针对性对期下的商务投影机进行全方位的包装和宣传，产品升级换代、推广力度的加大、总代理及其下游合作伙伴的努力为它们的成长提供了动力。目的就是就全力强占冬季商务市场有利制高点！

最热门投影机品牌和产品排行榜

品牌关注排行分析情况： 

    从本月关注度前10位投影机品牌与上月相比有了明显的变化，虽然前十名的品牌都是没有变动，但是名次有了很大的变化，变化最大的是明基由上月的第五名冲进了本月的前三甲，取得第二名的好成绩。能获得亚军，肯定是与明基在本月推出大量新品投影机有关，特别是MP510的横空出世，更是让明基出尽了风头。因此，明基能冲进前三甲，仅次于爱普生这不足为奇。排名的第三是索尼，而上月排名第二的东芝则跌如前三名，本月排名第四。

    另外，日立和三菱随着鸿合科技发动大规模的商务市场攻势，在我们的本月品牌排行榜中取得了第五名和第六名的好成绩。十月品牌排行榜单中剩下的几个位置，也是被几个在投影市场非常的热门的几个品牌所占据。

    从整体品牌的排行来看，都是一些常见的品牌，在一定程度上反映出，网友对投影机选择上品牌形象是他们最关注的。

产品排行榜：家用投影机和商务投影机各占半边天

    从本月的产品关注排行榜来看，广大网友们对家用投影机继续保持了热情，随着大量的新品720P家用投影机正式投入市场，而且一上市价格就特别的吸引人。因此，许多用户的把关注的眼光移向家用投影机上，毕竟家用投影机带来的如电影院般的气氛和巨大的画面是让很多用户和家庭无限渴望的。因此不难理解MP510、松下 PT-AX100、三洋 PLV-Z5等新品家用投影机走进我们的产品排行榜！

    其中MP510能取得本月产品排行榜的第一位，这可能与它4999元的低价有关系。作为一款来自知名品牌的投影机不到5000元的价格就能拿下，相信许多网友朋友们都有一中跃跃欲试的感觉！

    另外在本月的产品排行中，剩下的几款产品被几款市面上比较热门的商务投影机所占据，如爱普生EMP-1715凭借着强大的集成功能、靓丽的外表一上市就引起广泛的关注。因此在本月产品排行榜中此款投影机也占据了前三甲的位置。还有传统经典商务投影机索尼CX20也紧随EMP-1715之后，排名第四。明基MP725、东芝TDP-T9、日立 CP-HX2090这些市面上出色商务投影机也众望所归容登我们的产品排行榜中。

总结

总结：随着11月7号立冬的到来，我们正式进入冬天。在寒冷的冬天里，虽然天气不再温暖。整个投影市场是否没有受寒冷的天气而受影响。进入冬季除了教育投影市场的显得比较冷清之外，我们看到了商务投影机和家用投影机不断的受到用户的关注。很可喜的是我们看到了商务和家用投影机的火热，这两快市场的不断的受到广大网友的关注，其实整个行业所欣喜的。因为只有商务投影市场和家用市场逐渐火暴，整个投影市场才会更为普及起来，这样投影市场才会更好健康向前发展。

送走了初冬的十一月，我们迎来了2006年的最后的一个月-12月，相信投影市场经历了十一月的炽热的酝酿之后，12月的投影市场将迎来一股火热的高潮。让我们静静的期待下一个月的投影市场的精彩！

请持续关注投影时代网十二月的投影市场分析报告！