2006品牌液晶电视回顾及前景分析—三星篇

一步登天

　　在今年第一季度的全球排名中，出货量第一的是飞利浦，而销售额第一的是索尼。三星分别为出货量的第三和销售额的第二。但是第二季度，这种格局在悄悄改变，根据市场调研公司NPD和GFK的调查， 5月份，三星在美国市场的占有率为16.1%，高于索尼的11.5%，6月份，三星液晶电视在美国的销量占美国该类电视总销量的25.1％，连续第二个月位居第一。同时6月份其液晶电视机在美国市场的销售额也攀升到第一名。在欧洲，4月份，三星市场占有率为20.8%，超过了飞利浦的13.4%。从5月份开始起，在英国、法国、西班牙、德国和意大利5个欧洲国家的市场份额也均为第一。

　　第三季度，根据权威市场调查公司DisplaySearch公布的数据，三星以13.2%的出货量和15.6%的销售额，首次获得全球双料冠军，占领了液晶电视市场的制高点，一步登天。

一季度液晶电视市场排名

三季度液晶电视市场排名

　　7代线的胜利

　　短短两个季度，三星一跃成为全球液晶电视的双冠王，三星7代线功不可没。生产大屏幕液晶电视，核心技术就是面板。液晶面板，并不是每个企业都能生产的，传统的电视巨头松下、索尼、东芝，无一掌握液晶面板制造技术。索尼认为液晶和等离子都存在严重的缺陷，短期内无法超越CRT成为市场主流，曾把主要精力放在了有机EL、FED、SXRD这些技术上。东芝则坚持认为SED在各方面都将超出液晶、等离子。而松下、日立、先锋、NEC、富士通都坚持等离子将成为大屏幕电视的主流，液晶电视没有发展前途。

　　但是，三星在大力发展等离子技术的同时，坚持发展液晶技术。夏普在液晶电视领域的名声，虽然同其较早开始研发液晶有关，但是更主要则是全球第一条6代线带来的放大效应，因为生产大屏幕液晶电视要6代以上的生产线。三星是全球少数几个掌握液晶面板生产核心技术的公司，其S-PVA屏以宽视角、广色域、反应速度快，成为目前最好的液晶面板之一。三星在液晶电视领域地位的奠定，最重要的事件是全球第一条7代线的投产所带来的巨大影响，成为行业内的领先者。三星目前有两条7代线，其中第一条7代线是同索尼合作建立的，工厂设在韩国，三星的股份超过一半。由于这条7-1线运行良好，三星又迅速投资兴建了7-2线，并于今年初投产。

　　从7-1线正式启动至今只有一年半时间，面板产量累计已突破1000万片。目前三星7-1、7-2两条线月产能为12万片基板，明年将扩大至18万片，若换算成年产能，则达216万片，这合成40英寸液晶面板可达1728万片，为三星今日登顶奠定了坚实的基础。与此同时，三星和索尼合作的8代线已动工兴建，三星正在决定是否独立投资兴建第二条8代线。