金秋十月 平板电视市场动态热点回顾

平板电视市场热点动态

    金秋十月，在喧闹的家电卖场、在持续的价格战中已悄悄的离去；十月，被人们称之为既是喜庆之月，同时也是家电销售的旺季之月，本月可以说是大事不多，但小事也不少；记得刚刚步入十月，家电卖场就疯狂的打起价格战争，走进卖场见的最多的无非是空前降价、降价促销、疯狂甩卖等字样，让消费者们都无所适从。

    十月平板电视行业动态回顾，十一黄金周，京城彩电市场正式进入平板时代。TCL北京市场共实现销售额5600万元，位居北京市场榜首。从黄金周彩电销售整体来看，价格不再是影响消费者购买行为的主导因素，取而代之的是产品品牌。TCL以鲜明的差异化特征确立了国际品牌形象与地位，在彩电市场激烈竞争中脱颖而出。

    厦华经过八个多月的前期筹备，年产能八百至一千万台平板电视的厦华电子翔安工业园，十一也在该市翔安区开工建设。建成后厦华电子平板电视有望进军全球五强，跨入国际一线大厂之列，成为全球最大的平板电视生产基地。

    还有夏普公司也宣布其耗资150亿人民币兴建的第八代液晶生产线投产，由第八代屏制造的六款AQUOS液晶电视新品，包括42英寸、46英寸和52英寸各两款，将在11月1日全球同步上市。对此，业界纷纷表示，第八代线的投产将会带来大屏液晶电视价格的大幅度下跌。

    液晶遭CRT等离子围攻，长虹、松下、日立、LG等八个等离子彩电厂家在结盟成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会的会上，集体为“等离子衰退论”喊冤的同时，剑指液晶电视:“液晶电视除了在图像清晰度上优于等离子，在色彩饱和度和动态图像等方面都不及等离子。”等离子厂家不客气地指出，液晶电视厂家为了自身利益，无视等离子的优点，放出了诋毁等离子的言论，误导了消费者，使消费者认为等离子电视不如液晶电视，致使等离子在中国销路不畅，出现了与国际市场等离子畅销相左的局面。

    但是，相隔一周，彩管企业在力挺CRT彩电时，避开了同是平板电视的等离子电视，而单挑液晶电视技术上的缺陷:一是存在动态清晰度损失的问题;二是液晶响应时间存在动态画面拖尾问题。“液晶电视就是一个病西施，消费者娶回家后，就要为她付药费看病。”彩管行业协会会长范文强还断言，液晶电视将先于CRT退市。

    一石激起千层浪，一个月来关于CRT不会退市的解释和宣言，基本上成了国内所有彩电企业开会时必然首先“郑重”提及的话题。有人说，就产业计划而言CRT退市是大势所趋，但不可能是一年，这将是一个漫长的过程。事实上，眼前是个微妙时期，企业不希望它在一年内退市；消费者也希望在其价格优势打压下，使得平板最终飞入寻常百姓家。事实上，惟一能决定CRT退市与否的，依然是最基本也最权威的“市场需求”。如果到了没有市场、没有利润的一天，CRT想不退市都难。

    TCL集团股份有限公司和中国最大家电连锁零售企业国美电器也宣布：双方将结成战略合作伙伴关系，今后将在更深层面协同展开供应链优化以及市场开发，并在国际化运作方面相互支持与合作，打造具有全球竞争力的世界级中国品牌。这一合作不仅标志着中国家电行业产业链开始从横向整合转向更深层次的纵向渗透，更从根本上找到了解决这一行业长期以来供应商和零售商之间矛盾冲突的途径，为构建中国家电产业的和谐环境，推动其健康、稳定、持续地发展迈出了夯实的一步，同时也为其掀开了历史性的新一页。

平板电视新品动态

    从八月份开始，各平板电视就开始逐渐推出新品，可以说2006年是平板电视年，各种新技术的出现，不仅让消费者震惊，同时也使平板电视步入了一个新的历史阶段。随着平板电视的发展趋势，还会涌现出大批的新技术、多功能的平板电视新品，同时也证明了一点：只有想不到的，没有做不到的。

    JVC公司在十月初展示了他们世界第一大的110寸背投彩电，采用JVC专利“D-ILA”液晶面板技术，支持1920X1080 FullHD分辨率。这台巨无霸电视耗电量仅220W，而且并不像一般的定制产品一样，由多块小尺寸配件衔接而成，而是一块完整的组件构成。

    三菱电机从10月21日也开始发售一款采用第四代钻石引擎的32英寸液晶电视，该电视的型号为LCD-R32MX55，这款电视所针对的并非民用市场，而是面向公共用途的市场，电视内部并没有设置调谐器，只能够对应VOD点播系统等视频源，该电视采用了分辨率为1366*768的液晶面板，该电视的可视视角为176度，电视内部设置有3D降噪系统，电视设置有10W功率的扬声器，扬声器内采用了6只直径为12厘米的单元，音效较好。

三菱 32英寸LCD-R32MX55液晶电视

    戴尔Dell电脑也有意在液晶领域扩张领土，推出了新的液晶电视和液晶显示器，以巩固自己在未来IT市场的地位，并寻找新的发展空间。戴尔的两款液晶电视新品分别为32英寸的W3207C和37英寸的W3707C，两个型号同时拥有1366×768的高清分辨率。其中32英寸的W3207C对比度为1200:1，响应时间8ms，集成30W立体声扬声器，目前在北美市场的零售价格为1199美元（约合人民币9600元）。而W3707C则拥有30W可分离式SRS TruSurround XT音响外挂系统，支持画中画功能，配备双路HDMI接口和VGA接口，此外复合接口、色差接口和S视频接口也可以支持连接DVR、DVD播放机及其它外围视频设备，目前零售价格为1699美元（约为人民币12800元）。

戴尔液晶电视

    韩国三星也表示，将销售全球最大的液晶高清电视，这种电视的屏幕尺寸达到了70英寸，比其它对手产品的尺寸大了5英寸。十月中旬，三星在日本横滨举行的2006年平面显示器国际展上展示了该电视的样机。  

    三星计划于2007年上半年全面投产70英寸液晶高清电视，之后不久将推向市场销售。目前，三星公司没有公布该电视的价格。这款电视除在屏幕尺寸上占居优势外，还能够以120Hz的刷新率提供完全高清的视频图像，非常适合于观看体育赛事及其它高速运动影像。三星希望借此与全球最大的等离子电视及DLP电视展开竞争。

    NEC也发布了大屏幕液晶电视新品——57英寸型号LCD5710。该型号具有1920×1200的物理分辨率，支持1080p高清格式信号视频，178°的广阔视角范围，450cd/m2的合适亮度，针对黑暗视听环境而设定的900:1高静态对比度，同时配备具有HDCP解码能力的HDMI接口，新品的发布立即让家庭影院发烧者为之狂热起来。

    NEC这款最新力作LCD5710支持拼接应用（TileMatrix），最大可以达到5×5块LCD屏幕拼接而无需附加设备，用户只需要在电脑上装载NaviSet图像管理软件。同时，新机还采用了CableComp技术，当传输数据线长度超过100米时能够有效补偿信号损失而造成的图像失真。

NEC 57英寸LCD5710液晶电视

十月低价行情促销解析

　　行情促销对于消费者来说，无疑是一个喜讯，同时最吸引消费者眼球的也同样是降价促销，今年十月平板电视在价格方面也达到了一个空前最低价，在特价阵营中，32英寸液晶电视跌破5000元，37英寸液晶跌破7000元，40英寸液晶跌破9000元。从国美、苏宁等卖场了解到，“十一”期间的平板销量普遍翻番。借助新品的强势拉动，国产品牌在万元以上的高端市场，销量占比明显上升。

　　在平板电视降价促销的同时，背后也隐藏了一些消费者不为人知的秘密，不论是真是假，但是消费者在购买平板电视的时候，也不得不注意，那些定价与市场行情有较大差距的“特价机”，应该是“便宜没好货，好货不便宜”，消费者如果为省下这1000多元的钞票而“买特价”，反而是便宜没占着却白扔掉更多的钱。据介绍，如果是低品质液晶屏，电视图像往往不是很清晰，有时候字幕会有点颤抖的，还会出现黑点，甚至出现黑屏、花屏的现象，但这些现象在使用早期一般很不明显，非专业人士很难发现其中的问题。而且，不少特价机的面板和机芯都有“缩水”的可能。比如，有的厂家把上市初期采用的色彩还原好、可视角大的IPS/VA液晶屏，换成廉价、可视角小的TN液晶屏。

    据某家电的促销员透露，不到5000元的32英寸液晶是厂家推出的一个噱头，“现在所有液晶电视都在降价，不制造点新闻，平时谁会注意那些不知名的小品牌啊，别说大品牌这个价格买不到正品的32英寸液晶，就连那些小品牌也都买不到。”

    目前在市面流行的液晶屏因品质不同而进价大有不同。液晶屏分为A、B、C三个档次，其中A、B屏目前应用最多，C类屏基本不用于电视整机。从最好的A+屏到次品屏B-屏，采购成本至少相差10—15%。所以，那些定价低于主流正品平均市场价较多的32英寸、37英寸液晶电视，很可能采用的就是次品屏。有业内人士介绍说，纯进口的液晶屏和洋品牌在中国内地开设的分厂生产的液晶屏品质一般都较高，但某些台湾产的液晶屏品质较差。

    还有业内人士提醒，消费者买液晶电视不要一味地贪图便宜，对那些售价反常的“特价机”，应该在选购时多看多问多对比，以免花钱买怨气。消费者应该掌握一些选购液晶电视的小技巧，比如可将对比度调到最低，比较暗处细节的表现能力，越清楚则说明画质表现能力越强。此外，尽量选择功耗低的节能产品。

    总之，不论厂商采取一种什么样的降价促销方式，只要消费者了解了一些平板电视的常识，自己把握住尺度，无论促销员怎么自吹产品如何好，不管带有什么样的功能，最后都能买到自己称心如意的产品。

偷梁换柱 欺骗消费者

    随着平板电视的日益平民化，消费者对平板电视的需求量也不但增加，但是一些平板厂家为了争夺有利市场，不顾消费者的利益，采取一些消费者不为人知的手段，在屏幕面板上大做文章，偷梁换柱，在其液晶电视产品中采用低价的台湾液晶面板作为电视的显示屏。其中包括夏普、三星等知名品牌，而且此事件闹得沸沸扬扬，大家一时之间对于液晶电视的选购进入到了朦胧状态。

    中国消费者协会消费指导部主任王前虎指出，外资品牌以使用低价原材料降低成本参与中国彩电市场价格竞争的做法本无可厚非，但如果不能如实向消费者明示，则侵犯了消费者的知情权。特别是一向标榜其液晶面板“100%自产”的彩电品牌，却改用了外购低价产品而不明示，甚至继续标榜其自产知名面板的品质优势，误导消费者，则涉嫌欺诈行为。

    曾有记者在与夏普销售人员的谈话当中了解到，很多日韩厂家新出的低价液晶电视都有用台湾屏幕的可能性，其中三星的37英寸液晶电视这种现象比较明显。很多日韩品牌的销售人员也表示：索尼与三星用的是一个母屏切割的面板，而此前三星和索尼没有37英寸的面板产品，大多尺寸都是32英寸、40英寸以及46英寸。这点可以证明索尼三星的屏工厂根本不切割37英寸的面板，因为既有37英寸又有40英寸，这样的切割方法是不经济的，显然37英寸的面板产品确实有些问题。

    在三星液晶电视出现使用台湾屏现象以后，有关记者也联系了三星相关管理人士，内部人士透露：“三星在40英寸以下的产品大多是外购的台湾屏和三星屏混用的。”对于具体哪些型号是采用台湾屏，哪些是采用三星屏，该负责人表示，这需要再去和生产公司具体核实和调查。这是三星首次公开承认三星的平板液晶电视采用外购台湾屏的问题。

    我们也不难看出，日韩品牌在黄金周期间的降价幅度的确惊人，记者在黄金周前后走访广州各大卖场，发现日韩产品在黄金周期间的价格，普遍有2000多元的降价幅度。例如夏普的LCD-37GA5液晶电视，由节前的17900元下降至黄金周期间的16100元，三星的32英寸液晶亦从8990元降到6990元，东芝的32英寸产品，更由原价13980元降至9980元。如果采用的是自家屏，会卖出这么低廉的价格吗？

    对于采用台湾屏幕的原因，三星还解释到：“主要是我们小尺寸的屏幕供应量不能达到市场所需，因此我们不得不采用台湾屏幕。而三星的液晶电视在出场之前是经过严格检测的，即便是用了台湾屏也不会对效果造成影响。目前主要问题是如何让消费者明明白白消费，至于告知屏幕产地的问题有可能会列入到即将出台的《平板电视售后服务规范》中。”

    有关记者在北京地区一些家电卖场看到，包括三星、夏普等不少外资彩电的展台前，都有大量介绍各自液晶屏技术如何先进的宣传品，但各个型号的电视究竟运用了哪种屏并没有明示。一位销售员告诉记者，当有顾客询问到屏的产地时，他们肯定会如实介绍，但厂家并没有要求他们主动明示。不过记者也发现确实有故意误导消费者的现象，某卖场的促销人员就明确告诉记者，“市场上所有三星液晶电视采用的都是原装三星屏”，在这家卖场中的一款32英寸电视的价签中就明确写有“采用韩国原装三星屏”的字样。

    三星负责人同时还指出，采用台湾屏只是厂商的正常市场采购行为，并不会影响三星对面板技术的研发和质量管理，“三星已经采用了有效措施对外购产品进行监督检测，以保证品质控制”。同时还透露，三星有相应的指引，要求促销员告诉消费者面板产地。“不排除部分促销员透露的信息不够全面，但相信这只是个别例子。”而此前媒体透露从华映和友达采购了32英寸液晶面板的索尼，其公关部负责人则表示由于具体负责人出差，无法对外购液晶屏的事件发表意见。

     对于上述事件，以这样的方式来欺骗消费者，真的是有点不厚道；在平板电视市场领域，要想求发展，首先必须得到消费者的信任；夏普、三星作为全球知名平板电视厂商，这些有背良心的行为也值得自己去反思，同时也提醒消费者，在购买液晶电视之前，一定要先对液晶电视屏幕以及各方面的接口进行一些了解，不要被一些销售人员的忽悠，购买的时候才会更放心。

新技术 新功能 平板电视展现未来

    伴随着平板电视的发展，国产平板电视也在一次次的突破，新技术、新功能也在一项项的出现，让消费者震惊的是，国产平板电视才刚刚兴起不到几年时间，就能超越常人的想象程度，真正体会到了人类的伟大。

    海尔：“自由播”系列-L42A11-AK，3A高清1200P、2500万高清像素极速处理、6000：1动态对比度、HDMI＋高清数字双通道、接驳多路USB及卡类数码设备、支持5种高清格式图片，高速彩印、内置80G海量存储，高清双向可录。它的出现颠覆了传统电视的播放模式，由单项传播向双向互动发展，它不仅可以支持1200P、1080P顶级数字高清，而且可以兼容U盘、移动硬盘、MP3等16种数码存储设备，连接打印机之后直接彩印照片，并且内置80G硬盘，可以实时、定时、待机录制喜爱的节目，成为一个完整的家庭影音工作室。

    创维的“屏变”技术是一项以V12数字引擎为基础，根据环境光亮度及图像输入信号的明暗变化，通过控制液晶背光源亮度及芯片的补偿处理以提升液晶电视画质，并适应高清多媒体播放的数字处理技术。它弥补了传统液晶图像刺眼，画面层次感差等致命缺陷，有效地延长了液晶电视的使用寿命，缓解由于长期观看液晶电视而引发的视觉疲劳等健康问题。创维屏变液晶还拥有独特的3GUSB技术，首创内置双USB2.0HighSpeed高集成度解码芯片，采用业内领先的双Bus平行处理技术，具备高清、高速、高兼容的特性，可实现听音乐、图片浏览、电影播放和高清彩印等多种娱乐功能，插上电影优盘即可直接欣赏网络下载的精彩影片，还具有文本浏览和文件复制等实用PC功能，让您尽情体验数字时代的时尚数码生活。例如，创维32L18HC液晶电视，采用健康全屏变科技、V12数字引擎、3GUSB2.0高清流媒体技术、第三代六基色图像处理技术、超高动态对比度5000：1、4毫秒动态影像无拖尾、支持3300万像素的高清图片。

    夏新采用的Hi-Fi丽音系列液晶电视清一色使用的是7.5代锐晶屏，分辨率最高达到1920×1080,动态对比度高达5000：1,超高均匀亮度900nit，响应时间更达目前业内最高水平4毫秒。还采用夏新低音锤高保真电视音响系统，使生活充满朝气。

    LG 推出XCANVAS“爱看”品牌，该品牌的新品中有几款产品具有“左右时间”功能，80G硬盘让你想录就录，无所不能，几乎就是为解决你的遗憾而生的，因为它能将现场直播暂停，并具有精彩回放、预约录制、即时录制等六大功能，你不会再错过精彩进球、股市播报、电视剧情！这印证了现代科技在增加人类的幸福感方面所做的贡献。

总结

    金秋十月，在平板电视领域里，最大竞争无疑是平板电视各大厂商以及各大经销商之间，同时也是各平板电视价格战的高峰期阶段；伴随着平板电视的越来越平民化，平板电视也将达到一个前所未有的降价销售纪录，十一黄金周也让消费者领略到了降价狂潮如同潮水一般袭来，好比波浪一浪高过一浪！

    对于中国平板电视业的发展，应通过竞争打造企业发展的差异化优势，并在竞争当中去创新，遵守游戏规则，以开放、包容的心态参与竞争，共同维持好平板电视市场秩序，使中国的彩电业能够做大、做强，最终产生几个世界级的的名牌。

    只有依靠竞争才能提升品牌自身的技术，只有依靠价格战才能吸引更多的消费者，这也是由于平板电视的发展规律所决定的，相信在未来的平板电视领域，在技术上还会有更大的突破，在价格方面也会越来越实惠，同时也相信平板电视在下一个阶段将会以一个质量更好、技术过硬的高端姿态展现在消费者的面前，期待平板电视的明天会更好。