国产液晶遭外资打压 长虹复辟等离子

明年液晶可能限产

    十一“黄金周”的一场挫败，让中国彩电厂商在高调的液晶宣传中品尝到一丝苦味。

    根据北京和广州两大城市的国美、苏宁、大中等三大卖场出台的黄金周销售统计，7天位列液晶彩电销售第一阵营的企业依次为LG、三星和TCL。外资巨头夺位市场老大并在第一阵营三分天下有其二，这在近年来彩电市场尚属首次。相似的剧情也在广东上演。国产品牌与外资品牌在平板中的份额为“四六开”。广州国美采销总监高集群也告诉记者，外资品牌约占广州国美国庆平板电视销售额的六成。

    国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波对《IT时代周刊》指出，一级城市在黄金周销售座次都不尽人意，可能是国内液晶品牌的漫长黑夜的开始。“手中没有核心技术的国产品牌只能且战且退，依靠渠道优势，转战二三级市场。”

    也就在这时，已经逐渐被多数中国彩电厂商冷落的等离子突然高调起来。10月11日，传闻已久的长虹与彩虹巨资联手建等离子屏生产线一事最终尘埃落定。同时，长虹牵头，包括海信、厦华，以及三星、松下和日立等8家国内外主流等离子厂商于9月20日成立了等离子专业委员会，意图重拾等离子既有荣光。

    难道中国或许就此又要进入液晶和等离子双雄抢市的生态格局？

    据了解，目前全球共有5条七代液晶面板生产线，台湾地区的友达光电、奇美的第七代线也即将进入量产，到2007年，全球可以量产的七代线将达到8~10条。上游的开放让液晶下游企业进入无门槛，对暴利的渴望让下游生产厂商忽然增多，夏新、新科等纷纷加入液晶阵营，过多厂家，无序竞争，价格战让抢到手里的果子逐渐变得苦涩。“液晶无盈利”变成了家电厂商的难言之隐。

    下游厂商如此，上游企业也并不是一切风平浪静。

    10月11日，LG飞利浦发布第三季财报，这家全球第二大平板显示器制造商受第二季液晶电视面板库存过高及跌价影响，亏损额高达3.39亿美元，这已经是公司连续第二个季度出现亏损。与此同时，由于担忧价格战即将爆发，该公司还发布了悲观的业绩预期。而在这前一天，LG飞利浦刚刚宣布以55亿日元（合4600万美元）的价格，售出旗下波兰工厂19.9％的股份。

    韩国大宇证券公司一位分析师指出，42寸液晶面板是LG飞利浦的主推规格，月产达到72万块，但是这个型号目前亏损严重。LG飞利浦业绩的逐步走低，正是大尺寸液晶面板风光不在的一个缩影。

    根据市场调查机构DisplayBank的数据显示，目前42英寸面板价格从2005年9月的近1200美元下滑至700美元左右，降幅达41％。价格快速滑落使得液晶42寸面板逐渐失去了吸引力，但是以切割大尺寸液晶面板为主要特征的七代线却还在不断的增加中。产能的提升与销量下滑形成的矛盾严重制约着上游企业的投资热情。

    赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星对此表示：“今年中国市场液晶销售量预计会有380万台，但销售额也仅仅有300多亿，所以靠CRT电视的利润支撑才使国内家电厂商获得可怜的百分之零点几的利润。但是随着液晶的销量继续攀升，CRT的份额下降就会出现什么样的局面？国内厂家全行业亏损是任何人都不愿意看到的场面，所以明年，国内厂商有可能会有意地对液晶进行限产。”

等离子等来新机会

    与液晶的流年不利不同，长久不受市场关注的等离子电视却大有出头迹象。

    10月11日，长虹与彩虹宣布巨资联手建等离子屏生产线。后者公告称双方将共同出资18亿组合资公司。这场“逆势豪赌”的出手似乎预示了国内厂商思路开始变化——下一步，等离子电视有望成为市场热点。

    对于长虹的转向，业内观察人士不置可否，但都表示随着市场认知的成熟和产业技术的发展，也许等离子会是一个新的机会。

    “大尺寸平板的销售主要集中在40寸和42寸两个规格，42寸规格在等离子销量中占到85％甚至90％的份额。以往等离子市场份额下滑的一个重要原因就是由于国家规定的高清标准，使大多数42寸等离子都不能达到高清，使‘物理分辨率’成为等离子被外界诟病的一个硬伤。但是随着日立等上游厂家对这个问题的攻克，42寸高清等离子会拉动市场份额大幅攀升，这是等离子将被看好的一个重要原因。”喻亮星表示。

    也许是意识到单打独斗势力太过薄弱，由长虹牵头，国内外8家等离子生产商在9月20日联合成立了等离子专业委员会。

    “目前，等离子专业委员会主要在进行对动态清晰度测定方法的讨论，这样的技术测试完成后，能够更有力地证明等离子的优势，同时随着高清问题的解决，等离子在技术指标方面完全不弱于液晶。”等离子专业委员会郝亚斌副秘书长表示，“这将有助于对目前大众舆论的引导，改变朝液晶一面倒的现状。”

    平板显示技术相对于CRT来说复杂很多，从2002年中国消费者真正开始接触和了解平板开始计算，至今也仅3年多时间，还不能比较科学地认识各种技术标准，同时由于国内厂商大部分投奔了液晶阵营，在宣传上自然会对液晶鼓吹，这是目前液晶阵营得利的一个不可忽视的原因。

    但是液晶市场上，由于热销规格的价格战，国内某些企业为了赚取利润，或者用台湾屏取代了日韩屏，或者在内部器件有些不到位，这些问题随着消费者的使用可能会突现，届时消费者会开始理性地看待平板技术，而不是听信市场的舆论导向。在舆论上占有一定优势的液晶销售也许会受到影响。喻亮星指出：“消费者的理性认识，会迫使国内家电厂商回到液晶和等离子两条腿走路的局面。这个时间不会太久，2007年底也许就可以实现。” 

寻求政策支持

    “等离子专业委员会成立后，冀望于改善等离子产业链上下游的技术交流与合作，这个说法过于官方，更实质性的意义在于能够以协会的名义向国家争取更多有力的产业扶持政策。”等离子专业委员会的一位内部人士一语道破天机。

    作为技术和资金高度密集的产业，政府的政策支持将对产业的发展起到决定性的作用。虽然等离子厂商在很多场合都提出过希望得到国家政策支持，但液晶电视产业却明显更得政策的宠爱。

    在“十一五规划”中，信息产业部把液晶屏产业作为“重大工程”列入，国家计划2008年前建设3至4条第五代液晶屏生产线，2010年陆续建设第六、第七代生产线。同时在各地，政府也是纷纷上马液晶屏生产线。去年11月，上海市政府宣布以上广电NEC为中心建立上海平板显示产业基地，上广电这两条液晶屏生产线的建设计划已得到集团大股东上汽集团和上海市国资委各12亿元人民币的增资。

    北京液晶产业建设排头兵的京东方除进行对第五代生产线的技改项目外，正在考虑生产第六代或第七代液晶屏生产线，而这与北京市政府同期规划中建设光电子基地的产业规划思路不谋而合。

    深圳市政府目前也表示，不仅要在深圳建成液晶屏生产线，还将形成围绕液晶屏生产的相关产业，进一步巩固和发展深圳作为彩电和计算机产业基地的领先地位，整合、带动显示器件上下游产业的发展，聚集起包括器件、电视机、控制芯片等行业的一个大的产业群。

    其余各地虽然在规划中提出要发展液晶面板和等离子面板，相较于液晶清晰深入的规划，等离子的规划感觉则明显形式化，语焉不详。非但是规划上照顾不多，连出台的等离子行业标准也被业内人士视为明显苛刻。

    “为什么要求液晶视角只有120度，但对等离子的要求是170度，还包括对于清晰度指标的规定，要达到720线。37英寸以上的液晶电视通常都可以达到这一标准，32英寸的产品经过技术方面的改进，也有可能做到，但就等离子而言，只有50英寸及以上的产品可以满足720线的清晰度要求。这些规定都明显对液晶有利。”一位业内人士愤愤不平地告诉本刊记者。

    “目前的状况很不乐观，今年是‘十一五规划’的第一年，如果各地政府都没有把等离子产业建设放入重要议事日程，这才真正是等离子产业万劫不复的灾难。等离子阵营必须引起主管部门的注意和重视，才能谈到产业以后的发展。”前述等离子专业委员会内部人士如此表示。随后，他又补充道：“目前来看至少长虹的投资计划得到了政府的大力支持，对长虹来说稳赚不赔。但我们只能说从协会的层面影响政策的影响力更大一些，至于能对政策有多大影响，得到怎样的扶持力度，目前也或未可知。”

    液晶、等离子，左还是右抑或两条腿走路，中国厂商也许需要重新思索发展方向的选择，只是在上游资源与技术资源都为他人所有的情况下，这种选择始终带着缺少主动权的无奈。