2006年第三季度中国投影机市场综述

第三季度中国投影机市场特征

    进入2006年第三季度以来，中国投影机市场异常火热，每年这个季节都是投影机行业用户特别是教育行业用户需求旺季，各厂商市场促销活动不断，产品价格一路下滑。加上产品质量、售服等方面因素对中国投影机市场的拉动，使2006年第三季度中国投影机市场对大屏幕投影机产品的需求表现出强劲增长势头。

　　1、销售量增长迅速。CBIResearch数据调查显示，2006年第三季度整体市场同、环比增长都超过40%以上。主要为行业市场集中采购需求等因素拉动，使市场销售量大幅增长。

　　2、品牌集中度仍较低。2006年第三季度为行业市场采购旺季，市场竞争变得更趋激烈，但从TOP 10品牌销售量看，各品牌之间的差距变化甚微，品牌集中度低的格局仍没有多大变化，单一品牌市场销售量份额仍在15%以下，中国投影机市场格局仍处于春秋战国时期。

　　3、2006年第三季度厂商推广促销活动不断，如索尼、东芝、松下、明基等厂商。但最值得关注的是东芝发布了6款液晶投影机产品，重新加入液晶投影机阵营，对中国投影机市场重新实行双管齐下的产品策略。

　　4、总体平均价格下降趋缓。随着上游零部件厂商成本降低，以及下游厂商市场的竞争，投影机产品的价格一路下滑。根据CBIResearch对投影机产品价格监测显示，大多投影机产品单一价格下滑空间在500－2000元，少部分投影机产品下滑2000元以上，但从销售总体平均价格看，价格下降趋缓。

　　5、新产品推出减少。CBIResearch统计表明，2006年第三季度新产品超过30余款，与2006年第二季度新产品相比减少60%左右，主要因为厂商忙于行业市场投影机产品的招投标而在产品方面减少了精力。

品牌市场销售状况分析

　　根据CBIResearch第三季度调查数据显示，中国投影机品牌市场占有率变化甚微，各品牌市场占有率仍在15%以下，中国投影机市场一直所处的春秋战国时代的格局将不会改变，各品牌市场占有率如图2所示。

    核心技术状况分析

图2：2006年第三季度TOP 10品牌市场状况

数据来源：CBIResearch 2006，10

　　2006年第三季度从LCD与DLP两大投影技术投影机产品阵营看，市场竞争一直没有停止，竞争越发激烈。根据CBIResearch调查数据显示：2006年第三季度中国投影机市场使用DLP技术的投影机产品市场占有率达到43.4%；LCD技术投影机产品2006年第三季度在中国投影机市场销售市场占有率为56.6%，LCD/DLP技术投影机产品市场状况如图3所示。

图3：2006年第三季度LCD/DLP市场份额比例

数据来源：CBIResearch 2006，10

国内外品牌销售分布状况

　　从盘踞在中国的三大阵营看，日韩厂商长期以来占据中国投影机一半以上的市场，市场份额一直在70%左右。根据CBIResearch调查数据显示：第三季度日韩厂商仍占据中国投影机市场一半以上的市场，市场份额为65.2%；欧美厂商位居第二，市场份额为20.4%，中国本土厂商市场份额为13.7%,三大阵营市场销售状况如图4所示。

图4：2006年第三季度中国投影机三大阵营市场销售状况

分辨率指标销售分布状况

　　根据CBIResearch调查数据显示，2006年第三季度从投影机分辨率指标市场看，XGA分辨率投影机产品市场份额达到了67.8%，是目前中国投影机产品的主流分辨率。SVGA分辨率投影机产品在2006年第三季度市场占有率为28.1%，与2006年第二季度相比下降7个百分点，第三季度分辨率市场分布状况，如图5所示。

图5：2006年第三季度分辨率销量市场份额比例

亮度段指标销售分布状况

　　根据CBIResearch调查数据显示，2006年第三季度投影机亮度段指标市场看，大于2000流明至小于等于3000流明段投影机产品市场份额达到了56.5%,与2006年第二季度相比上升17个百分点，位居亮度段投影机产品市场的第一，仍是目前亮度段投影机市场的主流; 3000流明段以上投影机产品的需求在第三季度达到了11.4%，与2006年第三季度相比上升了21个百分点，主要因为第三季度行业用户对高亮度投影机产品的需求不断增长，高亮度投影机产品也是未来投影机产品发展的一大趋势，第三季度亮度段销售状况如图6所示。
重量段指标销售分布状况

图6：2006年第三季度中国投影机市场亮度段销售状况

重量段指标销售分布状况

    根据CBIResearch2006年第三季度调查数据显示：小于等于2.5kg重量段的便携型投影机产品上半年市场份额达到了33.7%，大于2.5kg到小于等于5kg重量段的投影机产品市场占有率达到了63.4%，与2006年第二季度相比上升了18个百分点，主要因为第三季度行业市场招投标对这一重量段投影机产品的需求旺盛，重量段销售状况如图7所示。

图7：2006年第三季度中国投影机市场重量段销售状况

数据来源：CBIResearch 2006，10

价格走势状况分析

　　随着中国投影机市场进一步成熟，投影机产品价格也一路下滑，部分低端投影机产品价格已下滑到5000左右。据CBIResearch调查数据显示，2006年7月总体平均价格为13398元，8月为13449元，9月为13327元，总体平均价格都已经在13500元以下。上半年1-6月价格增长状况如图8所示。

图8：2006年第三季度7-9月中国投影机价格状况

数据来源：CBIResearch 2006，10

行业市场销售状况

　　每年第三季度为教育行业市场招投标采购的旺季，而教育行业市场历来占据中国投影机市场一半左右的市场，厂商无一不重视这一市场；其次是商务行业市场，目前为中国投影机第二大行业市场，在教育行业市场投影机产品呈现严酷价格战的背景下，商务行业市场投影机产品的销量从去年开始大幅增长，教育与商用市场前高后低的比例正在向更加均衡的比例发展；消费类行业市场（家用市场）前景不可估量，但就目前来看尚未形成足够规模，还需要不断的培育与发展。

　　根据CBIResearch调查数据显示，2006年第三季度中国投影机教育市场整体销量为7.2万台，市场份额为45.8%；商务市场整体销量为5.1万台，市场份额为32.1%，教育与商务市场占中国投影机市场77.9%的市场份额，是中国投影机市场的两大主力市场，厂商必须在这两大市场同时发力才能获得较大的市场份额，第三季度行业市场销售状况如图9所示。

图9：2006年第三季度中国投影机行业市场状况

数据来源：CBIResearch 2006，10

区域状况及未来市场预测

区域市场销售状况

　　根据CBIResearch对全国七大区域投影机市场调查显示，从市场份额看，仍以华北、华东、华南等这三大区域经济较发达的大中型城市为主，这三大区域销售市场份额分别为24.9%、22.1%、17.4%，三大区域市场之和为64.4%，占据中国区域市场一半以上的份额。随着国家大力支持与发展中西部等边远山区信息化建设，以及经济水平、IT普及程度、用户认知、消费能力等因素的提高，再加上厂商在中西部等地区售前售后渠道的不断完善与大力宣传推广，这些地区对大屏幕投影机产品的需求将有较大的增长，对投影机产品的应用也越来越多。七大区域投影机市场销售状况如图10所示。

2006年第四季度投影机市场预测

　　本季度市场发展保持快速增长，主要归纳为积极性增长因素较大。从定性的角度来看，第四个季度影响市场发展有利因素主要有：国家对信息建设力度加大、行业市场集中采购需求、家庭娱乐市场需求不断增长、投影机产品功能多样化，产品使用性更趋简单，以及产品价格不断下降与更趋平民化等对市场需求的拉动与增长。CBIResearch结合市场发展的影响因素及行业采购等特征对中国投影机市场第四季度进行预测，2006年第四季度中国投影机市场销售总量将达到15.9万台，与2006年第三季度相比增长为1.2%，增长状况如图11所示。

图10：2006年第三季度中国投影机区域市场状况

数据来源：CBIResearch 2006，10

图11：2006年第四季度销售量增长状况预测

数据来源：CBIResearch 2006，10