日韩液晶电视质量降 高端形象逐步瓦解

    在刚刚过去的“十一”黄金周平板电视消费热潮中，由于突然的“低价”营销，LG、三星、索尼、东芝等外资品牌在北京、广州这样的大城市市场获得了意外的销售优势。可以说，降价是外资品牌的十一黄金周内抢得市场优势地位的最主要因素，仔细分析，外资平板在国内市场的优势与局限性并存。

    外资品牌在中国平板市场上的优势主要表现在两个方面：一是外资品牌号召力强，作为国际化的品牌在中国消费者中拥有较高的知名度。中国消费者一直以来就有一种“崇洋媚外”的消费情结，外资品牌拥有一批忠实的高端消费群体，这主要也表现在大、中城市。二是外资品牌的资源集中，特别是它的营销资源，包括广告、推广力度等方面。外资品牌产品销售主要是在大、中城市，覆盖面小，销售渠道分布集中，绝大部分依靠家电专业连锁和百货商场，相比而言，国内企业面对的是全国大市场，资源相对分散，所以导致了外资品牌“十一”期间在大城市市场的突出表现。但这种突出也不是普遍性的，还是与其广告投放量和开展促销的城市有关。

    相应的，外资品牌在中国市场的发展也存在很大的局限性。过高的价格仍然是掣肘外资品牌规模化发展首要因素，“十一”黄金周的降价在很大程度上也是依靠应用台湾屏来支撑的，价格的下降也是以牺牲品质为代价的，台湾液晶屏制造企业已证实LG、索尼等外资企业在中国市场应用屏幕多为代工，屏幕质量有所下降。又如LG的“爱看”系列平板电视产品，在普通电视基础上增加一项可录功能，售价就突增两、三千元，为了突出高端形象，更是运用各种广告充斥在各大媒体上，已经陷入误导消费的怪圈。外资品牌久脱不去的高端形象，决定了面向消费对象的局限，调查显示，在一级城市，年龄轻、文化程度高、收入高的消费人群比较倾向于购买外资品牌，而这一需求占总需求的比重不到20%，对于我国的国情来说，这种市场占有规模显然是不够的。

    外资品牌的降价促销直接地导致了这次黄金周国产品牌在一线城市身处相对劣势地位，但国产品牌的暂时失利也不仅仅是因为降价这一个原因，缺乏对上游屏核心技术的掌握和大规模的生产是国内企业一直无法主导利润市场的关键。所以对于国产品牌来说，尽快在技术上全面突破、寻求上游深度合作是未来持续发展的关键。相比而言，国产品牌在全国整体的销售优势还是显而易见的，在二、三级市场，几乎是国产品牌的天下，总体来看，消费者对国产品牌产品品质的满意度都很高。

    此次外资品牌的集体降价也发出了这样一个信号，那就是外资品牌平板电视在技术和品牌形象上的优势不再明显，其一直坚持的高端形象也在逐步瓦解，海信、厦华、TCL、长虹为代表的国产平板已经开始与外资品牌在同一个平台上展开新一轮的竞技。

    元旦、春节期间，外资品牌还会不会大幅降价是目前大家都在揣测的。我们认为外资品牌的增长不会像“十一”这样了，外资品牌的价格也有底线，伤及利润的降价还是不明智的。而国内品牌通过“十一”的教训以后，会有所考虑，包括对自己产品的开发、品质的控制，以及服务方面都会有所提升。国产品牌家电产品在服务和渠道方面还是占有优势，像TCL、长虹、海信、康佳等等，渠道优势都是很明显的。中国企业要利用自己的优势，推进平板电视产品向二、三级市场的发展，扩大市场覆盖面，在技术方面把目光放长远，重视开发技术，把好品质关，这将是国内主流平板企业的一条可持续发展的道路。通过在品质、价格、服务等各方面的全面提升，国产品牌将会在未来的竞争中占据更加有利的地位。