需求不足将捅破国内平板的泡沫市场

疯狂的价格战产生虚假市场需求

　　纵观中国平板电视的发展历史，或者可以说是一部降价史。自2003年2月，康佳生产出中国首台42英寸液晶电视，售价高达20万元；2004年3月9日，夏普37英寸大屏幕液晶彩电价格由50000元左右下调至35000元左右；2005年4月21日，创维集团宣布，40英寸液晶电视价格分别降至19999元；2005年10月11日，37英寸液晶电视跌入12000元以内；42英寸液晶电视售价逼近15000元关口；2006年11月，40英寸液晶电视有跌入万元的趋势。

　　一般情况下，企业采取降价行为的主要原因有两个，其一是上游原材料成本的降低，产业的成熟导致价格下降，这是一种正当的降价行为；其二是在完全竞争的市场状况下，企业为了获得市场份额而发起的价格战，也有可能使企业在需求不够旺盛的情况下，为了释放产能而采取的一种刺激需求的行为。

　　那么，中国平板电视企业疯狂降价的原因是什么呢？其实，上面讲到的两方面的原因都有。从上游面板价格格局上看，随着面板厂商7代、8代生产线不断完成量产，从而降低了液晶面板的价格。据数据显示，2006年10月至2006年11月，42英寸、40英寸、37英寸面板的价格分别有20美元、30美元、5美元的下降，这种下降趋势是十分明显的。

　　然而，从降价幅度上看，黄金周，37英寸降到6000多元，47英寸的售价仅为12000多元，这个价格比黄金周之前普遍跌了2000多元。而37英寸液晶电视的面板成本就高达4000多元，再加上其他材料成本、人工成本6000多元的售价已经亏本。而且据数据显示，2006年1到9月，13家主要彩电企业销售收入达到880亿元，同比增长5.7%，利润为14.6亿元，同期增长51.1%，但是利润率仅仅有1.7%。其中，国内彩电企业是1.3%，合资企业是2.9%。由此看来，国产平板电视疯狂降价的原因就是为了抢占市场份额，而降价的结果是导致利润率极低，已经达到血本无归的地步。而外资品牌已经放弃了CRT电视的生产，全部押宝平板电视，但是由于中国消费者收入较低，平板电视一时间很难达到气候，为了迅速释放其产能，日韩品牌也加入了降价的行列。

　　虽然都加入了价格战，但是从数据上看外资品牌的优势仍然在国产品牌之上。例如，在32英寸以上的市场，国产品牌价格基本上低于行业平均价格的15%至20%。外资品牌价格全部在行业平均价格之上，而且比国产品牌价格高出20%至30%。所以价格战最后损失较大的仍然是国产品牌，而外资品牌依靠其后向一体化的优势，具有较强的价格谈判实力，在成本上能够低于国产品牌；此外，由于品牌优势，外资品牌能够在产品售价上高于国产品牌，以至于整体利润优于国产品牌。