国产液晶全线亏损 明年彩电业或全行业亏损

    “今年9月份，国产品牌的32、37、40英寸液晶电视，销售净利润都是负的。”北京赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星最初从抽样数据中得出这个结论时也很吃惊。

　　但是厦华等彩电厂商的销售一线负责人肯定了这个观点。“情况确实是这样。”厦华中国营销总部市场总监石章明点头默认。

　　昨天上午，中国电子视像行业协会联合北京赛诺市场研究公司发布了2006年中国彩电行业研究第三季度报告。其中的部分数据，捅破了国内液晶电视制造商不愿触及的“窗户纸”。

虚假的销售繁荣

　　此次报告中，国内液晶电视的销量依然全线飘红。

　　今年3季度，国内液晶电视零售市场总销量88.6万台，比今年上季度增长19％，同比去年3季度增长173％；总销售额83亿元，比今年上季度增长9％，同比去年增长163％。今年前3季，国内液晶电视零售市场总销量227.4万台，同比增长208％；总销售额225亿元，同比增长217％。

　　但这仅仅是硬币的一面。

　　喻亮星介绍，今年9月份国产液晶电视的表现让人很意外。虽然32、37、42英寸液晶电视的毛利（售价减去面板、材料、人工等成本，约占售价的75％）是正的，但是净利润（毛利减去营销管理费用，约占售价的25％）却为负。今年前9个月，虽然有盈利，但是很微小。

　　这样的局面，对于液晶电视行业的新进入者，比如夏新、新科、明基等，无疑是沉重一击。“如果后续资金支持不够，很可能迫使他们退出。”喻亮星认为。

行业均价之下“走钢索”

　　国内液晶电视制造商目前的尴尬处境，很大程度上源于价格战。

　　有彩电制造商介绍，市场上热销的32英寸液晶，市场均价从年初的8600元一泻至目前的5800元左右。而第3季度价格降幅最大的是国产品牌40英寸，均价从6月份的13379元降至9月的10359元，降幅达23％。

　　“降价其实是杀敌一千、自损八百，甚至伤得更厉害。”一主流彩电企业的营销老总感慨。一个大家心照不宣的事实是，绝大多数国产液晶品牌的价格，仅有海尔的价格接近行业均价。

　　该报告甚至拉响警报：受液晶电视的拖累，明年彩电业可能出现全行业亏损。报告显示，目前TCL平板电视销售额占到本品牌的比重是27%，创维、康佳、长虹、海尔分别是27％、20％、25％、24％。如果明年液晶电视销量增至670万的规模，该比重可能会达到40%或者以上。“彩电业一半是液晶电视贡献的情况下，如果我们液晶电视亏损，产业会不会亏？”喻亮星反问。

　　但是，国内彩电制造商会否放弃这把双刃剑，昨天在场的厂家都未正面回应。有彩电企业婉转表示，公司会加大采购规模，从成本上进行控制。

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液晶销售份额增多或导致彩电业明年全行业亏损

　　国产主流液晶电视9月净利润均为负

　　昨天，中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布报告指出，今年9月，市场上国产32至42英寸液晶电视的净利润竟都为负值。该报告甚至预测，随着液晶电视所占销售份额的增多，明年甚至将引发彩电市场的全行业亏损。

　　平板电视近几年一直保持高速增长的态势，出口也每年递增五成左右。但是赛诺AV部经理喻亮星表示，根据他们9月份对液晶电视各个规格、成本、利润的最新分析，包括32英寸、37英寸、40英寸和42英寸的净利润都是负的，只有20至32英寸有微小的利润。然而，32至42英寸液晶电视恰恰是目前市场上的主力。

　　从全年来看，各尺寸的液晶电视也仅有微薄的净利润。数据表明，第三季度液晶电视的价格与上季度相比下降了13.5%，其主要原因是“十一”黄金周前，各家集中在9月份进行价格战。

　　将9月的“全军覆没”仅仅看作是节日市场的偶然显然过于乐观。报告认为，目前成本上升和技术受制于人，让中国液晶电视企业难以摆脱被动局面，而恶性的价格战正拖累全行业的发展。

　　据悉，液晶电视市场对彩电企业的影响最为显著——当企业的一半业绩是液晶电视所贡献时，液晶电视亏损无疑将导致全行业的亏损。报告预计，今年液晶电视的销售将达到340亿元，占到彩电全行业的三分之一，明年则将突破500亿元。目前，TCL、创维的平板电视销售量占到整个业务的27%，长虹占到25%。明年，上述数据将增长到40%甚至更多。