谁是大赢家 十月国内平板电视市场大盘点

　　外资突袭，降价求份额

　　国庆黄金周平板电视销售的高潮过后，并未如预期的那样消退，而是进入了一个平台期，且余温不退，只是隐藏在新一个浪潮到来之前的波谷里，而且同样躁动不安。

 　今年的\"十一\"黄金周，平板电视价格大战各方参战之惨烈，可以说是史无前例的。一向是价格急先锋的国产品牌，在这次销售高潮中，被外资品牌突然发动的一场奇袭搞的无所适从，毫无反击能力，外资品牌，从三星、SONY、夏普、松下到东芝、日立、PHILIPS、LG，无一不在价格上采取积极的策略，以赢得市场份额。

　　事实证明，谁在价格上主动，谁的价格低，谁的销售业绩就出色。

　　突袭，SONY也降价

　　多年来，SONY坚持的是高价格的路线，依靠高价格，给人以高档次的印象，并以高档次再次推动高价格的维持，形成一种良性循环。这种模式，多年来一直非常有效。但是进入平板电视时代后，这种模式也不再灵光。一方面，SONY并不掌握平板电视的核心技术，需要出资同三星合作生产液晶面板，相当于购买三星面板组装，而且最新的SONY U系列产品包括原来的S系列产品，图象处理电路采用的是美国的TRIDENT芯片。

　　另一方面，平板电视技术上已经严重同质化，各个厂家在技术上差距不大，都是购买面板和图象处理芯片进行组装而已。因此，从斯金格上任伊始，就开始改变策略，从BRAVIA上市开始，就不断降价，依靠价格策略，很快超越夏普占据液晶市场第一的位置。

　　这次黄金周，SONY主打产品是U系列液晶，定位于低端的大众市场，包括32U200A和40U200A两种，8月中旬上市时价格分别为10990和16990元，全部采用采用三星7代S-PVA屏。节日期间，32U200A最低价格达6800元，40U200A最低只有9999元。如此大的降幅，反响热烈，从各地反馈的信息看，SONY销售额都排在前3位。

　　三星，紧跟SONY

　　三星同SONY合资生产7代屏，并非是在帮助自己的竞争对手，而是有自己的小算盘。三星不但利用SONY的资金迅速建起了全球第一条7代线，而且借助SONY的名气，在液晶电视领域出尽了风头，现在地球人都知道SONY电视使用的是三星屏，这方面SONY的光环帮了三星的忙。而三星策略非常明确，就是利用SONY的名气，在产品型号、尺寸、价格上和SONY紧紧跟进，可谓形影不离，SONY也有几分无奈。SONY液晶老大的位置已经不保，将来取而代之的必然是三星。

　　针对SONY，三星以R7和S7两个系列应战，R7同时面对SONY的中端的V系列和低端的U系列，其实R系列只能算是低端产品，因此同SONY V系列争夺市场份额上，价格上有很大优势。S7则是不折不扣的低端产品，面对SONY U系列的时候，价格甚至高一些。

　　三星的策略已经奏效，从各地反馈的信息显示，节日期间三星的销售额和SONY一样，位列三甲。

　　下一步，三星将在高端上有所突破，F7系列开始上市，挑战SONY X系列高端产品，对SONY发起全面进攻。

　　东芝，也是赢家

　　这次黄金周的另一个赢家则是东芝。东芝从今年初开始，全面调整策略，彻底放弃等离子，专攻液晶市场，一开始就以大手笔推出WL66C系列产品，以低价和高质一炮打响。节日期间，SONY继续延续价格攻势，32WL66C，在一些地区也爆出了6750元的低价，37WL66C爆出9999元价格，42WL66C最低12900元，47WL66C最低19999元。因此爆红于市场，除了上海等个别地区，销售额也排进了前3名。

　　目前66C系列已经停产，待销售完毕后，迅速以67C和68C重新对市场进行布局。其中67C定位低端，取消HDMI接口，尺寸为37英寸以下，价格比66C要低，32英寸的公开报价为6999元。68C则定位为高端产品，37英寸以下采用日立、松下和东芝合资的IPS Alpha的6代AS-IPS面板，具有宽视角特征，性能非常出色。42和47仍采用LPL 7. 5代S-IPS面板，电路上进行了进一步的优化，将更加出众。67、68系列大量投放市场时间要视66C系列销售情况而定。

　　“台湾屏”问题缠身的夏普

　　这个黄金周，夏普有喜有忧。喜的是，由于新上市的BX5/6系列采取积极的价格策略，其中32BX5/6跌破万元，37BX5/6跌破1.3万元，在上海及周边地区销售的非常好，在上海甚至和三星、SONY同列三甲之中。

　　忧的是，整个10月份，夏普无法摆脱台湾屏问题的困扰，很多媒体都在谈论夏普使用台湾屏组装液晶电视的事情。其实，由于夏普液晶产量的不足，到台湾购买液晶屏组装电视在行业内早已不是新闻了，只是普通消费者没有想到罢了。问题是，在商场中很多营业员都在向顾客承诺夏普电视全部使用的是夏普屏幕，实际上，就目前了解的情况，夏普AF3系列、32AX5、32BX5/6都是采用台湾的屏幕。夏普在图象处理技术上，并没有特殊之处，如果不用夏普屏而使用台湾屏，除了品牌效应外，其性能未必有其他采用台湾面板的产品出色。大多数购买夏普液晶者，都是冲着夏普液晶屏去的，如果不了解这些情况，就有些可怜了。

　　LG，也有亮眼业绩

　　这个黄金周，LG在新品上没有太大的动作，所投放的新品，并非是销售的主力产品，一款是47LB1R，47英寸FULL HD，和东芝47WL66C相抗衡，一款是42LC2RR，录象液晶。其他主力产品价格则放的很低，42LC2R采用LPL 7.5代屏，HDMI接口，黑色效果出色，最低出现过1.1万的价格，是42英寸中销售的最好的机型之一。

　　积极的价格策略，使LG也成为销售业绩排名靠前的品牌。

　　笑不起来的PHILIPS

　　虽然这么多品牌在黄金周都取得了耀眼的业绩，但是这个假期对于PHILIPS来说，则让人笑不出来。按以往的业绩，PHILIPS总要在前三名之内的，但是这次被从第一集团中甩了出来。主要原因是产品布局和价格出现了问题，目前PHILIPS产品分为高中低三档，其中高档的为32/37PF9531，采用夏普面板，逐点晶晰2电路；32/37PF7321，42PF7421为中档，采用LPL屏；TA系列为低档，37英寸以下采用台湾屏。

　　PHILIPS对突然而至的价格大战似乎措手不及，价格上已无法应对急剧的变化，非常被动。9531系列几乎乏人问津，原本想将7321和7421做为主打产品，42PF7421和同档次的LG、东芝比，性能上没有突出的地方，但是价格要高出一块，失去了优势。37PF7321，和日立的同档次产品比，价格上也要高出不少，很难在销售上取得突破。而TA系列，虽然价格较低，但是很多地方却出现了供货不足的情况，还有人因为TA为台湾屏的原因无法认同，未能拉抬销售业绩。

　　国产液晶亮点不多

　　由于外资品牌的价格战的突袭，很多国产液晶被打了个措手不及，销售不如预期。但是也有一些品牌即使调整价格，仍很快突围。

　　创维是本次假期的大赢家，在很多地区的销售额名列前茅，主要原因是价格上最灵活，靠价格优势夺回了很大一块份额。创维产品，有个最大的优点，除了个别型号外，基本上全部采用LPL的S-IPS屏和三星S-PVA屏，这两种屏幕被公认为市场上最好的屏。

　　TCL也是这次价格上最主动的品牌，老型号的B03-P 、B66-P系列，新上市的K73系列都是这次价格战的主力军，特别是在大屏幕方面，采用三星7代S-PVA屏的47K73，一再突破46英寸液晶电视的底线，最低曾出现过1.1万的超低价格，加之其采用的GENESIS处理电路，非常超值。

　　厦华新品市场上并不多见，仍以老系列产品为主，32U25、37K7、37T18 23DX、42T18 LYB这几款全部为LPL屏，32英寸的只要5999元，37英寸的只要7999元，42英寸的只要9999元，非常值得入手。

　　国产的另一个亮点是采用三星代S-PVA屏的40英寸液晶，以长虹、康佳、TCL、创维为主，价格全部在9000元以内，销售非常旺，夺回了一部分份额。

　　等离子全线崩溃

　　这次黄金周最大的一个新闻就是等离子宣布彻底崩盘，虽然日立1024的等离子已跌破万元，松下42PA60C最低出现了8600元，LG等离子纷纷降价，但是在液晶强大的价格攻势面前，溃不成军，节节败退。三星等离子，在三星液晶耀眼业绩的光环下，几乎失去了光泽。松下销售排名远远落在了其他以液晶为主品牌之后，日立等离子销售的也不乐观，包括新上市的1280*1080的符合高清国标要求的高清等离子，也乏人关注。黄金周传递的一个明确信息是，液晶已彻底被市场所接受，等离子已\"不得人心\"。

　　\"十一\"过后，LG等离子继续推行低价路线，值得关注，有的老型号产品甚至低于8000元。

　　擦亮双眼  勿被假象迷惑

　　外资品牌价格空前降低的同时，质量和售后服务也发生了一些随之下降的事件，如果消费者不了解真相，受害的可能是自己。有的降价机型是停产清仓货，有的是返修机，有的质量有问题，也都趁国庆销售狂潮一起销售了出去，看了让人心惊胆战。

　　日本S牌液晶电视，某型号里混了很多半年或者以上的库存机，有的甚至已经发霉，并夹杂着为数不少的有质量问题机器和返修机，还有库存或从很多销售不好的地区拉过来的机器，有个购买了这个品牌液晶的客户，一连换了12台机器才找到一个坏点只有2个的，而很多不懂坏点的消费者，也就糊里糊涂了。还有一个用户买了某品牌的等离子，发现发光不正常的坏点达15个，经过反复沟通，才得到更换。而日本S品牌低档液晶电视，开机就2个坏点的情况比比皆是。

　　高潮过后价格反弹

　　虽然很多产品创下了超低的记录，但是节日过后，很快又反弹回去了，因此一些消费者觉得价格有些高，实际上，这也是错觉，因为那种超低价格，只是节日促销的手段，不可能是平日销售的常态，否则厂家也承受不起的。尽管价格回升，实际上仍比节前要低，有些商场还可以参照节日的标准去砍价，虽然不能砍到节日期间那么低，但也不至于高的离谱，就看个人砍价的手段了。

　　苏宁电器

　　最近还有个现象，就是苏宁的价格要低于国美，如果私下砍价，苏宁更容易成功，如一位朋友通过私下地砍价和沟通，于月底以12600元的价格刚刚从苏宁购买到一台东芝42WL66C，在国美根本拿不到这个价格，实在是太超值了。

　　随着十月份的结束，平板市场要稍微平静一段时间，但是很快\"两旦\"销售高潮就会来临，新的价格大战还会开火。