“台湾屏”不影响消费者正常选购

    十一黄金周，外资品牌带头打响了液晶电视价格战，从而夺取了液晶电视销售的头彩。外资品牌的大幅度降价行为让众多消费者以及国产品牌感觉到十分不解，后来便爆出外资平板降价的原因是由于采用了价格较低的台湾屏。接着，国产品牌好像是抓住了外资品牌的“小辫子”一样，大肆宣传，提醒消费者注意外资品牌的阴谋。对此，笔者认为采购台湾屏是平板电视产业纵向一体化的标志，并非欺骗消费者的阴谋；而国产品牌对此喋喋不休，并不能掩盖自身技术与设计短板；此外，台湾屏事件是中外品牌的暗战，不影响消费者购买决策。

　　平板电视产业走向纵向一体化

　　众所周知，全球液晶屏生产企业主要有日本夏普、三星与索尼合资工厂、LG.飞利浦以及台湾友达与奇美。据悉，在全球大屏幕液晶面板市场，台湾面板制造商正在蚕食日韩的市场份额。从今年第一季度开始，台湾液晶面板制造商的市场份额首次超过了日韩：市场份额方面，台湾面板为52.2％，韩国面板为37.4％；在面板销售额方面，台湾厂商是57.8亿美元，而韩国和日本厂商则分别为54.2亿美元和12.9亿美元；供货数量方面，台湾面板为2940万片，韩国面板为2410万片，日本面板则只有440万片。无论是销售量、市场份额还是销售额，台湾面板都超过了日韩品牌。而日韩企业除了进行液晶屏的生产外，主要进行整机的制造，从而导致无法满足自给自足的需要，而且不利于资本的集中。为了满足整机制造的需求，必须外购液晶屏进行补充。

　　由此看出，平板电视产业已经走向半成熟，从而出现了一定的纵向一体化的态势。这就如同计算机行业，英特尔、AMD负责芯片制造；微软负责操作系统等软件提供；IBM负责软件以及整体方案等计算机服务提供；而戴尔、联想、惠普等负责整机组装等等。随着计算机行业的成熟，无论是生产制造还是软件开发都出现了广泛的纵向一体化趋势。随着液晶电视行业发展的成熟，并将形成类似于计算机行业的纵向一体化趋势，这样做将更好的增加规模经济在产业中发挥的积极作用，从而让液晶屏生产、芯片制造、外壳生产等产业链中的各企业集中力量提高其在各自领域的竞争资本，提高行业进入壁垒。

　　台湾友达与奇美由于集中资本进行液晶屏的制造，从而实现了极好的规模效应，大大降低了液晶屏的生产成本。导致台湾屏的生产成本大大低于日韩平的成本，所以日韩企业采购成本优势更高的台湾屏，将有利于控制产品成本，这是平板电视产业纵向一体化趋势导致的，也是企业正当行为。1

　　消费者无需担心台湾屏质量

　　据悉，韩国三星和LG.飞利浦在全球液晶面板市场一直占有的统治地位已经遇到挑战。一方面，日韩面板厂商在液晶电视市场，特别是在液晶电视需求增长最快、潜力最大的中国市场，更是受到国内彩电企业的多方围剿。此外，同样的情况也在欧洲和北美上演，欧美本土竞争对手的复苏，使得日韩在这些领域中的市场份额被进一步蚕食。在近期欧洲权威测评机构对液晶电视品质全方位的评比中，拥有上游面板制造资源的日韩品牌输给了非面板制造商的本土品牌。种种不利因素使得日韩企业不得不逐渐放弃40英寸以下的液晶面板市场，将重心向更大尺寸的液晶面板转移。

　　而台湾屏生产企业友达与奇美已经在40寸以下液晶屏市场占据了绝对优势。自从去年开始，奇美就开始全力主攻32英寸液晶面板市场，现在已经一举超越韩国三星、LPL与日商夏普等大厂，成为全球面板大厂在32英寸的销货冠军；友达合并广辉电子以后成为全球第三大液晶面板生产厂，目前友达7.5代线已经产出42英寸液晶面板，不仅显示了友达制程技术已更臻成熟，而且标志着友达7.5代线全面投产的准备工作基本已经完成，预计今年第四季量产，至年底前可达月产能1万片基板，满产能规划可达6万片玻璃基板。友达7.5代厂投入40英寸面板生产，玻璃基板的利用率可达85～86％，与7代线切割40寸面板利用率达92％相较稍低，但通过其它材料如背光模块等成本的再降低，拉近与日韩品牌40寸面板的成本落差。加上32英寸到37英寸级别的液晶面板的价格竞争力，日韩品牌目前在40英寸以下的液晶面板上已经很难和台湾企业竞争。

　　而在黄金周市场上，日韩品牌降价的主要型号集中在40英寸以下，这也充分证明了日韩企业在40寸以下液晶屏上的劣势。而台湾屏生产企业无论是规模和技术，已经都远远超过了日韩企业在液晶屏上的实力，而且有较为便宜的价格。所以笔者认为消费者大可不必为台湾屏的质量担忧，反而要庆幸台湾屏生产企业通过规模效应给消费者带来的优惠价格，同时要认清“台湾屏事件”其实是中外品牌激烈竞争的外在表现。2

　　国产品牌大肆宣扬台湾屏是贼喊捉贼

　　面对日韩企业采用台湾屏事件，国产品牌大肆炒作，好像要为消费者讨回公道。然而这种做法却是为了掩盖自身的品牌劣势与技术短板，有些自欺欺人的成分在里面。而且殊不知国产品牌也大批采用了台湾屏，这简直是贼喊捉贼。

　　从40英寸以下面板的产量与市场份额分析，我们已经可以清楚地看到由于日韩品牌在40英寸以下液晶屏不具备优势，所以全球平板电视制造企业60%以上的面板都来自于台湾，国产品牌也应该位列其中。而国内某著名电视生产企业采购人士对笔者透露：“液晶面板采购会逐渐向我国台湾省倾斜，但韩国面板厂在40英寸以上面板的优势则是我国台湾面板厂暂时无法企及的。”这也充分证明了国产品牌在40寸以下液晶电视采用台湾屏的事实。由此分析，国产品牌谴责日韩品牌采购台湾屏不道德的事情确实有恶意炒作的成分，而且也是一种贼喊捉贼的可笑行径。但即使如此也无法掩盖国产企业的品牌劣势与技术短板，也无法让自己的产品比日韩品牌更有成本优势。

　　由于本土电视企业不掌握液晶屏技术，从而在品牌科技感上逊于日韩品牌。此外，外资品牌精湛的工业设计水平，让国产平板电视黯然失色，这也降低了国产品牌给消费者的感性认知。工业设计除了外观设计之外，更代表着产品的外在品质，是企业提升附加值的主要办法。所以国产品牌虽然在液晶屏产地上恶意炒作，但是仍然无法掩盖其品牌劣势与技术短板。

　　而由于日韩品牌掌握液晶屏的核心技术，并有液晶屏生产线，这增加了外资品牌与台湾企业谈判的竞争优势，因为他们更加了解液晶屏的生产成本。虽然国产品牌与外资品牌一样采购台湾屏，但是仍然无法实现日韩品牌的成本优势。

　　最后，由于企业与消费者占有的信息量成不对等状态，希望在这场中外品牌暗战的“台湾屏”事件不要波及到消费者的利益。消费者应该清醒地认识到这个事件是中外品牌对抗的外在表现，不要因这场没有硝烟的战争影响了购买决策。