2006年第三季度液晶电视用户关注度调查报告

　　随着科技的进步和人们生活水平的提高，传统的彩电业已经逐渐由传统的CRT（显像管）电视向以等离子电视和液晶电视为代表的平板电视发展，而目前液晶电视的发展势头正猛。甚至某权威调研公司预测，到2006年底，液晶电视的收入将首超传统的CRT电视，到2009年底，全球液晶电视的数量将超过传统的CRT电视。由此可见，液晶电视将是2006年IT市场最热门的产品之一。

　　鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对2006年7、8、9三个月中国液晶电视市场进行了用户关注度调查，本次调查共回收总样本量390820份，审核后的有效样本量为359901份，样本有效率为92.1%。

　　下面将从品牌、尺寸、分辨率、响应时间和价格等五个方面对第三季度液晶电视市场的关注度情况进行具体分析。

　　一、十五大液晶电视品牌关注格局分析

　　根据ZDC的调查数据显示，本次调查共涉及国内外的32家液晶电视厂商，但是由于液晶电视目前还处于起步阶段，因此市场关注格局相对比较分散，市场上并没有出现一家或是几家企业占据多数市场份额的现象。

　　下面是ZDC统计的人气最高的前十五大液晶电视品牌关注比例的分布情况。

(图)2006年第三季度最受用户关注的十五大液晶电视品牌

　　从上图来看，液晶电视市场的关注度分布并不集中，人气最高的海信关注比例也只有12.8个百分点，关注比例在10个百分点以上的厂商一共三家。而关注比例不超过5%的多达八家。

　　从入围的品牌来看，国产厂商在中国液晶电视市场的竞争力和影响力还是比较强的，市场关注度也是比较高的。在排名前五位的厂商中，国产品牌就占据了四个席位，包括海信、厦华、创维和长虹。

　　这四大国产品牌的累计关注度高达40%以上。这主要还是得益于国产产品明显的价格优势，对于大多数入门级的家庭用户来说，价格相对较低的国产品牌更具诱惑力。

　　而国外品牌除了三星外，其他厂商的市场关注度均比较低。三星的关注指数也只有10.2个百分点。因此总的来看，国产品牌在液晶电视市场的关注度比国外品牌更胜一筹。

　　但是随着国外品牌逐渐缩减生产成本，从而降低产品价格，国产品牌的价格优势将不再那么明显，因此某些国外品牌如三星等的关注度将会不断上升。