击碎市场坚冰 BenQ宣告投影娱乐时代来临

    环顾身边周遭，将投影机用于娱乐的现象越来越普遍，无论酒吧、KTV、网吧等公共娱乐场所，还是个人家庭，投影机的身影已频频出现；投影机的应用范围已不再局限于商务与教学，它开始逐渐步入人们的娱乐生活；BenQ敏锐地察觉到，一个新兴的大众娱乐市场即将崛起，投影的娱乐时代正在来临。

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娱乐  是一种生活方式

    观看电影、或打游戏机等娱乐方式已经成为35岁以下人群生活中不可或缺的一部分。某些重量级玩家甚至会重新布置家居环境以便获得更舒适的影音、游戏体验。根据太平洋媒体协会(PMA)的预测，游戏用投影机市场到2007年将有超过400%的成长，2008年更有望达到30万台以上。可见，全球投影娱乐时代已经悄然站到了临界线上。

    让我们对国内投影机的应用市场进行剖析，可以看到，投影机按用途被明显划分为个人使用与公共场所使用两种类型。公共场合中投影机主要用以教学、商务会议等，而选购投影机的个人则多半是出于影音发烧的娱乐需求。这两个应用阵营的使用人群在很长一段时期内都是相互割裂的，然而因消费者生活型态发生变化，目前已有迹象表明，这两大应用阵营在持续扩大的同时开始出现交集。

    一方面，随着大众消费者对娱乐生活的需求增加，越来越多的公共场所开始提供多元化的娱乐服务。作为大屏幕显示设备的最佳代言，投影机被广泛地引入酒吧、KTV、网吧等公共娱乐场所，用于多人观看体育比赛、K歌、电子竞技场景展示等——这无疑打破了投影机以往仅在公共场所用于教学或商务的惯例。另一方面，越来越多的人关注家庭生活的多样性与高品质，将娱乐视为丰富生活、提升品质的一个重要途径。在希望用“家庭影院”大屏幕影音来满足享乐需求的人群中，投影风头日盛，毕竟荧幕呈现的大画面是CRT、平板电视无法比拟的。

    以上两方面因素综合影响，投影机娱乐市场正快速被拉动。纵观05～06年国内投影机市场，不难发现家用市场份额呈逐年增长趋势，市场容量已经跃升至5％。一个代表大众娱乐应用需求的新兴市场正在崛起，其商业价值无可限量。

投影普及之痛

    作为一种高科技的大屏显示设备，专业投影机的布线、安装、调试都需要专业水准才能够运用自如，随心所欲；虽然“家庭影院”、“大屏幕影音”等概念触动着人们内心深处对高影质大画面的欲求，却也令他们望而生畏。毕竟投影机专业的形象在人们心中根深蒂固，再加上真正意义上的数字电视仍处于起步阶段、大容量存储介质——蓝光距离普及尚早，专业家用投影机价格不菲等，种种因素导致专业级家用投影机的消费群体尚处于金字塔顶端，只有少数有技术、有条件、有经济能力的家庭，才能够营建唯我独享的视听空间。

   与当初相机的普及有着相类似的经历，投影机要进入新兴大众娱乐市场，也必须解决价格、功能、应用三大难题。柯达开发全自动相机，降低了相机的使用及价格门槛，令相机真正走入千家万户，开创了一个影像新时代；人们亲切地称呼这种产品为“傻瓜相机”并对它价格适中、简易实用的特性给予肯定。面对投影机新兴市场呈现的巨大商业价值，是将大众教育成专业的工程师，以利于推动专业级投影机的普及？还是将这种显示设备“傻瓜化”，以适应大众的操作水准从而让更多的人来使用？显然，我们更应该选择后者，透过技术的傻瓜化，操作的简单化，以满足大多数非专业人士、小康家庭享受大屏幕影音娱乐的需求。