“把脉”06年上半年山西投影机市场

产品技术分析：

   山西投影机产品的核心技术方面以LCD（液晶投影机）和DLP（数字光显投影机）两大技术阵营为主，而液晶投影机产品核心技术主要由日本产商爱普生和索尼为代表，而数字投影机产品核心技术则为美国TI公司独家拥有，两大核心技术产品之间的角逐已更趋激烈。从全球市场看，DLP技术的投影机产品市场占有率已在50%左右，对于中国投影机市场，根据CBIResearch调查数据显示，以DLP技术的投影机产品市场份额在不断上升，如图1所示，2006年上半年山西投影机市场LCD/DLP销量市场份额比例状况。

   图1：2006年上半年山西投影机市场LCD/DLP销量市场份额比例

数据来源：CBIResearch  2006，07

   品牌销售分布状况：

   目前，山西的投影机市场汇集30多个国内外品牌，据CBIResearch分析，盘踞山西投影机市场的三大阵营是日本厂商、欧美厂商和中国本土厂商。这三个厂商阵营中：以爱普生、东芝、索尼、NEC、松下、三洋、日立、夏普、三菱等为代表的日本厂商，占整个市场销量的48.7%左右；以ASK、富可视、HP、优派、奥图码等为代表的欧美厂商，占整个市场销量的26.9%左右；以明基、晨星、联想、奥视等为代表的本土厂商，占整个市场销量的19.6%

   图2：2006年上半年山西投影机三大阵营市场销售状况

数据来源：CBIResearch  2006，07

   据CBIResearch调查数据显示，2006年上半年投影机产品的价格大幅度下降，总体平均价格达到13873元。价格大幅下降CBIResearch分析认为：其一，投影机技术不断完善与更趋成熟以及上游零部件成本的下降；其二，整个中国投影机市场厂商竞争激烈，山西也不例外；其三，产品更新换代等原因使中国投影机市场产品价格大幅下降。

   行业市场销售状况：

   教育、商务、政府、消费为中国投影机四大行业市场，在山西教育和政府两个部门为投影机产品最大的买家，在山西的投影机市场上一直占据着多一半的市场，根据CBIResearch调查数据显示，2006年上半年山西投影机教育和政府市场整体销量的市场份额为77.0%左右。教育和政府是山西投影机市场的两大主力市场，谁能在这两大主力市场抢的先机，谁就能取得山西投影机市场较大的市场份额。四大行业所占市场份额如图3所示。

   图3：2006年上半年山西投影机行业市场状况

数据来源：CBIResearch  2006，07

   区域市场销售状况：
  
   根据CBIResearch对山西五大区域投影机市场的调查显示，投影机产品市场销售量大的主要是省会城市太原以及晋东南、晋南等大中型城市，这三大区域销售市场份额总和为63.6%左右。太原作为一个省会城市有它自身的优势，是众多投影机代理商的根据地，晋东南、晋南位于山西的南部，是山西经济比较发达的地方，那里有信息化比较好的工业生产基地和与煤矿相关的产业， 而且这些地方的交通便利，信息来源比较广。随着山西经济结构的调整，以及经济水平、IT普及程度、用户认知、消费能力等因素的提高，晋北地区的投影机产品需求会有所增长，五大区域投影机市场销售状况如图4所示。

   图4：2006年上半年山西投影机区域市场状况

数据来源：CBIResearch  2006，07

   CBIResearch2006年下半年预测：

   2006年上半年山西市场发展缓慢，从定性的角度来看，下半年影响市场发展的主要有利因素有：教育、政府两大主力将会有大的动作，产品价格的不断下降与更趋平民化等对市场需求的拉动和增长。不利因素：某些品牌受“拉动效应”及售后服务的影响。CBIResearch结合市场发展的影响因素及行业采购等特征对山西投影机市场下半年进行预测，2006年下半年山西投影机市场销售总量将达到0.5万台左右。如图5所示：

   图5：2006年下半年山西投影机市场销售量增长状况预测