等离子电视应如何重振雄风走出市场怪圈？

    屏幅快速提升、价格持续急剧下降的大屏幕液晶电视，市场推进势如破竹，一举冲垮了等离子电视市场阵脚，颠覆了国内平板电视市场格局。遭受猛烈撞击、举步维艰的等离子电视应如何重振雄风，走出市场怪圈？无疑，50英寸是等离子电视的最佳突破点。

　　反击液晶的两大出路

　　相比液晶电视，等离子电视技术发展更为成熟，并有着液晶电视不可比拟的大屏幕优势。而在亮度、对比度、响应速度、色彩细节，尤其是在黑色表现以及运动图像的流畅方面更是液晶电视不可及的。但是，等离子像素尺寸不能做的太小，在提高中小尺寸的分辨率上有一定的困难。与此形成鲜明对比的是，液晶电视在分辨率上有天然的优势，大小屏幅的液晶电视都能能轻松实现1366×768高清分辨率，当然也就能达到国家720线的高清标准。从42英寸等离子电视与液晶电视来看，目前这一尺寸的等离子电视现在还达不到国家规定的高清标准，而同尺寸的液晶电视则基本可以满足高清的要求。等离子联盟奋起反击，希望在技术与价格全面胜过液晶，再现昔日的辉煌，目前似乎有两条路可走：一是迅速推出符合国内标准的42英寸高清等离子电视。对于42英寸的高清等离子电视而言，关键是看其因实现高清而增加成本和价位是多少，在价格上必须比同屏幅的液晶电视价格更低或持平；二是迅速扩展50英寸以上等离子电视产品线，降低生产成本，取得较高的价格优势。

　　42英寸PDP势单力薄

　　随着32英寸以上大屏幕液晶电视的崛起，42英寸等离子电视在清晰度和价格两个方面已经失去竞争优势，即使提高了清晰度，也难胜出40、42英寸液晶电视。

　　众所周知，电视现在开始向大屏幕、薄型化和高清晰环保方面发展，代表未来发展趋势的平板电视近年来取得了快速的发展，比如液晶电视和等离子电视，42英寸是目前消费者最为看好的产品，也是液晶电视与等离子电视拼争市场的重头戏。

　　在液晶电视产品线中，目前40英寸与42英寸已开始占据主流，在经过几次大幅度调整后，40英寸与42英寸的液晶电视价格已经占据平板电视市场的绝对优势。赛诺市场研究公司数据显示，等离子电视市场2006年1-8月份零售量为38.8万台，同比增长26.2%，零售额为57亿元，同比降低3.7%。相比之下，40英寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场2006年1-8月份零售量为42.3万台，同比增长却超过100%。

　　42英寸等离子电视在我国受挫的主要原因是分辨率低于我国的高清标准。事实上，42英寸等离子电视在技术上实现1280×720高清的难度不大，只是在等离子市场发展之初，等离子厂商都以国际标准为尺度，大量推进市场的都是标清分辨率或1024×768、1024×1024高清等离子电视。国内出台的高清标准高于国际水平，将高清标准底线为720线扫描线，物理分辨率至少要达到1280×720，这意味着，在欧美市场以1024×768的分辨率被定义为“高清（HD）”的等离子将被拦在中国高清电视标准之外。

　　由于等离子厂家宣传不够和部分液晶电视厂商和销售商的恶意炒作，致使等离子电视便背上了“伪高清”的恶名。面对严峻的市场挑战，国内外等离子厂家奋起反击，大幅度降低了先期上市的等离子电视价格。同时，加大了市场宣传力度，着手推广符合“数字电视接收设备—显示器标准”的高清等离子产品。上游面板厂商表示，将专为中国市场单独开发高清面板，并加大符合中国标准的等离子面板的产能，像LG、松下相继实现的8面取技术，都将提高42英寸以上等离子的成本优势。但是需要一定的时间缓冲。

　　与气势磅礴的液晶电视相比，目前等离子市场还处在青黄不接的阶段，目前只有日立一家42PD9900TC等离子电视通过了三所的高清认证，因此，虽然等离子在42英寸上已经做出了努力，可视仍显得苍白无力。同事，在价格上也难于40英寸与42英寸的液晶电视抗衡，42英寸的等离子电视市场依然危机四伏。

　　50英寸是PDP的最佳突破点

　　大屏幕是等离子的技术优势，这也是等离子电视决战液晶电视的杀手锏。如果说，40英寸上下是液晶电视将成为绝对主导的市场空间的话，那么50英寸以上应该是等离子电视游刃有余的发展空间。目前，等离子反击液晶的最佳市场突破点在50英寸。

　　中国液晶电视市场的一个重要特征是热门尺寸逐年增大。所谓“热门尺寸”，是指增势迅猛，份额不断扩大，正在向主流液晶尺寸进发的尺寸。例如2003年时，热门尺寸为15和17英寸，2004年转向20英寸，2005年从26/27英寸向32英寸，2006年40/42英寸成为主流尺寸。按如此趋势推算，2007年热门尺寸将过渡到50英寸。2006年6月29日，等离子阵营联合中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司共同发布了《2006年中国等离子电视市场白皮书》。这份准备已久的报告在分析了等离子电视面临的挑战和机遇后指出，等离子阵营应该调整产品结构，向高清和50英寸以上电视发展。

　　全球等离子电视市场增长势头强劲。50英寸的等离子面板能达到国内的高清标准，全球等离子面板的发展趋势是高清和大屏幕，虽然液晶也走向大屏化，但在价格上短期内不可能超过等离子，特别是50英寸以上大屏市场。在全球市场上，大屏幕等离子电视的发展态势当属乐观。从韩国市场调研机构DisplaySearch发布的今年全球第一季度的统计数据来看，在等离子面板尺寸上，40英寸级成为第一季度交付的主流尺寸，占了78.8%，30英寸级等离子面板占5.2%，与此同时，50英寸级面板的比例陡增达15.2%。而去年第四季度，50英寸级等离子面板的比重从此前的14%上升到14.6%。DisplaySearch数据显示，2006年第二季度，全球等离子出货量为220万台，比第一季度增长30%，50英寸及以上等离子电视占等离子市场的20%。从全球市场看中国，50英寸等离子电视无疑是一个新的增长点。

　　50英寸等离子电视之所以能够强劲增长，主要在于厂商重点的战略投入和产品价格的迅速降低。自2006年起，等离子电视厂商逐步加大了50英寸等离子电视市场投入，价格也呈现明显下降趋势。据赛诺市场研究公司预测，50英寸等离子面板在今年年底，价格将跌至900美元左右，而900美元将成为市场明显扩大的信号。与2006年1月相比，8月份国外品牌50英寸等离子均价降幅29%，均价31000元。国产品牌50英寸等离子均价降幅也达到了28%，均价为20000元。其中，国外品牌中LG均价降幅最大，降幅达49%，均价为25900元。可以预见，当50英寸等离子面板的性价比进一步突破时，等离子电视将得到新的增长动力，市场快速扩展。