针对中国 东芝欲借68C完成整体产品布局

高端技术决定高端产品

    11月29日记者获悉，大连东芝电视有限公司在北京正式推出了新一代液晶电视机REGZA WL68C系列。此系列在东芝已上市的所有产品中，定位于高端系列，拥有针对中国市场推出的PAL100Hz功能，以及暗夜精灵即根据画面明暗来调节局部亮度功能。东芝这次将借助68C系列的上市完成东芝在高端市场空缺的转变。

　　东芝此次发布的产品最大亮点即为PAL100Hz功能，东芝称其为极光瞬影技术。液晶电视采用的是“稳态驱动”的成像原理，所以液晶电视的运动影像清晰度存在一定问题。东芝的PAL100Hz动态影像系统，将原本中国PAL制式50Hz屏幕刷新率提高一倍达到100Hz，在原有的两幅图像之间通过精密计算插入了一副新的图像。它可以将影像拖影降至肉眼难以感知的程度，改善了动态画面的质量。而此次PAL100Hz技术针对中国50Hz的信号源研发而成，但同时在NTSC只是下也可以自动提供60Hz倍频到120Hz的功能。

　　东芝此次对出的四款68C系列的产品中32英寸的32WL68C、37英寸的37WL68C以及42WL68C液晶电视上都搭载了东芝最先进的图像处理芯片“meta brain ＋100”数字心头脑，加强了图像的处理能力，同时这些型号都拥有PAL100Hz功能。而东芝的47英寸47WL68C，使采用了Full HD的面板。在我们即将开播的数字高清信号中，信号图像就是采用的Full HD级别即1920×1080。而47WL68C恰恰能满足这个信源，实现点对点成像。这也是东芝此次新品发布中的又一大亮点，Full HD将会在未来高清信号的环境下大有用武之地。 

东芝完成全线产品布局

　　在接受记者采访时，大连东芝电视有限公司营业本部商品企画部部长武藤和浩表示，东芝目前已经逐渐减少CRT的生产，部分地区已经停止，但是部分地区的销售仍在进行。同时，东芝也已经在今年9月份宣布针对中国市场停止PDP的生产。武藤表示，停止PDP在中国的生产，主要是根据产品市场情况而定，而目前中国市场等离子的比例不到10％，因此东芝决定在中国地区停止等离子的生产。但是，在国外地区，东芝仍然在进行等离子的生产与销售，因此东芝并没有在全球范围内停止等离子的所有业务，任何的动做都是因市场情况而定。

　　而对于SED，武藤表示，目前还没有得到详细的上市消息。预计在2008年奥运会上可以看到SED被应用的场面。而针对SED，东芝认为，今后在中小屏幕上可能仍会坚持以液晶电视为主，而大尺寸或者超大尺寸平板电视，东芝将主要推广SED。所以，SED的推广和市场的发展与东芝的液晶电视并不矛盾，而是一种战略互补，但是SED的价格在刚上市之初一定是比较昂贵，因为面临研发成本回收的问题。

稳定价格与售后服务 赶超三星市场份额

　　由于SED目前没有上市，而且东芝在中国主攻液晶电视市场，所以拥有东芝CRT和等离子电视的消费者最担心的就是售后服务问题。对于目前市场正在进行最后销售行动的东芝等离子电视，武藤先生透露，由于东芝并未停止全球的等离子业务，因此东芝有足够的储备来觉得中国市场的东芝等离子售后维修、换件等问题。而且，成本上也不会增加，保证的合理的售后维修费用。

　　对于价格问题，武藤表示，最近东芝将有元旦的销售计划，但是目前不能透露。而有一点可以肯定的是，东芝不会主动降价来达到抢占市场份额的目的，因此，东芝是不会主动降价的。然而这一点并不代表永远不降价，具体情况也需要随着市场走势而做出一定幅度的调整。

　　针对“十一”期间各卖场数字统计三星目前市场占有率第一的情况来看，东芝将会把三星作为赶超目标，计划在明年将液晶市场占有份额一跃超过三星。武藤表示，目前我们也确实是把三星作为超越目标的，而我们今年的份额占有率为8％，明年我们预计在全国的平均占有份额将超过10％。事实上，目前我们就在中国的部分城市已经率先达到了10％的占有率。而在东芝电视的大本营——大连，东芝液晶电视的占有率是排在第一位的。

　　东芝的高端战略布局，表明了东芝将彻底完成在液晶电视上的整体布局，使原先一直处于中端地位的东芝产品整体情况，得到了很大的改善。在产品层次划分精确的基础上，东芝提出了整体的战略规划，以及对于SED与液晶电视将来如何在市场发展的初步思考。而由东芝、日立和松下联合开发的IPS阿尔法的屏幕技术，也将在适当的时候开始运用在东芝的产品当中。因此，东芝将来很可能是SED与液晶电视双管齐下的发展形式，在迎来68C全新上市的同时我们也拭目以待，期待SED闪亮登场。