数字电子看板兴起 创造面板嵌入应用新契机

    随着光电产业的蓬勃发展，数字电子看板 (Digital Signage)市场已成为继电视娱乐 (TV)与个人计算机 (PC)后成长最快的第三大液晶屏幕产品应用，昭告「薄形显示广告」的时代已经来临，也为台湾面板产业嵌入式应用的新契机。

    最近当你走进捷运、公车、大楼电梯间、大卖场、量贩店或快餐店，不难发现LCD看板已逐渐取代了传统的跑马灯，这样的产品展现方式，让消费者浏览产品时，更加赏心悦目，也可以将产品内容及特色做更灵活及多样化的展现，这项新领域的创举，就是目前当红的数字电子看板 (Digital Signage)。

    数字电子看板是一种处于数字媒体传播最前端的产品，已取代过去利用灯箱方式作商品行销的模式。该产品可同时在一个或多个地点播放数字影像，讯息，或广告。借着能够在同一画面中同时播放多重区块的能力，媒体内容将能够以更智能的方式被播放。例如在特定地点对特定观众播放特定内容及活动讯息。

    现今有许多播放器材被使用于数字电子看板，例如电浆电视，LCD显示器，CRT显示器，LED，投影机。就未来发展趋势而言，以LCD显示器被使用于数字电子看板的成长性最大，也是未来的主流产品。

    目前该领域中的佼佼者，应属于经营数字广告内容的中国企业「分众传媒」 (Focus Media)，分众传媒在去年7月于那斯达克挂牌，股价涨幅达297%，本益比约40倍，引起一阵数字电子看板旋风，显见市场对数字广告产业愿景的期待。

    而数字电子看板应用更被国内视为台湾面板产业嵌入式应用的新兴机会，国内在数字电子看板产业的领导厂商如研华、融程等也因分别推出数字电子看板的整体解决方案 (Total Solution)而创造营收成长。

    根据知名调查机构iSuppli预测，全球数字电子广告市场于2005年到2010年将以每年30%的速度快速成长，逐渐以薄形显示取代传统广告。而4月刚于Las Vegas闭幕的National Association of Broadcasting Show报导也指出，利用卖场数字广告能刺激所促销之新产品销售成长30%至300%，也可让营业额增加30%，并使消费者减少约15%的等待时间，让消费者能更快速找到所需商品。

    随着TFT-LCD面板生产技术日益精进，以及产品价格逐渐平民化，液晶显示器及触控式面板相关产品应用领域正快速扩大中，包括工控、医疗、收款机 (Point of sales；POS)、Kisok(自助服务机台)、电视墙及广告看板等。

    市场相当看好数字化的应用平台普及后，数字电子看板未来的需求将加速成长，由于市场广大，又属于客制化少量多样的产品特色，预期将是继电视娱乐与个人计算机后成长最快的第三大液晶屏幕产品应用。