专访夏新翟国强：左手画质右手音质打造高端液晶电视

专访翟国强一

    2003年正式切入液晶电视领域的夏新电子，今天已经在销售迅猛增长的液晶电视行业内赢得了相当的市场占有率。并且，夏新的液晶电视在国内的高端市场和欧洲市场上都占据了一席之地。这对只是进入液晶电视3年时间的夏新而言无疑是难能可贵的。PConline产业资讯近期就专门对话了夏新家用事业部营销经理翟国强，和它一起交流夏新液晶电视品牌成长之路，并且了解夏新液晶电视未来的发展名目标。

夏新家用事业部营销经理翟国强

　　PConline：在平板电视领域，夏新如何看待等离子和液晶电视之间的关系？

　　翟国强：　夏新是国内非常坚定的“液晶派”代表，主要原因是夏新认为无论从显示的清晰度上，还是从节能的角度讲，选择液晶电视都应该是家庭用户的首选，而等离子电视更应该定位在商务市场。自去年40英寸以上的液晶电视逐步量产，液晶电视主攻中小屏幕、等离子电视主攻大屏幕的格局被彻底打破后，在形成技术与产品路线分裂的同时，液晶电视被迅速推向了市场主流。

　　目前除市场上现售的“星钻”系列液晶电视外，夏新还有一个高端的“惊视”系列液晶电视，该系列产品将在各项主要性能指标上突破市面上现有的所有产品，在色彩、清晰、速度三方面全面升级，性能与国际顶级品牌相比毫不逊色。

　　PConline：　目前夏新的液晶电视份额占据了夏新整体市场份额的多少？在夏新全系列产品线中处于怎样的位置？

　　中国市场应该是全球竞争最激烈的市场，在这个市场上大家都使出十八班武艺，都在竞争，竞争非常激烈，特别是前段时间液晶电视的价格竞争是非常厉害的，但是我们的策略还是以给消费者提供更高性价比的产品，更高品质的产品，以我们的技术领先，以我们产品的高利益点来取胜和赢得这个市场。

　　翟国强：　今年二三级市场下沉趋势是必然的，我们一级市场从去年年底这种趋势已经呈现加速的状态，我们在一些二、三级的占有率已经超过了10％，并不亚于我们传统性质上的一级市场。夏新会根据今年整个市场形势把我们渠道精耕细作，把我们的渠道做得更细，更密一些，比去年提升100％应该没有什么问题。这100％也主要是在二级城市和比较强势的三级城市。 

专访翟国强二

    PConline：　很多传统日系电视机厂商在谈到他们和其他平板电视厂商相比的优势就在于，他们的芯片解码技术很好，能够作出更加好看的电视。夏新认为目前自己和其他厂商同类产品相比如何？有那些优势？

　　翟国强：　的确，在液晶电视上很多日系品牌确实做的不错。不过作为国内最早出来做液晶电视的厂商之一，夏新的液晶电视也有自己非常鲜明的特色。尤其在液晶电视的色彩还原上，夏新开发出以4：4：4动态真彩技术为核心的色彩调较技术，这一系列技术通过DSP芯片的差补算法和色彩大师的精确调较，有效弥补了一般液晶电视色彩饱和度不高的缺陷，在同等分辨率下，创造出更为细腻的画面。

　　除开夏新的液晶电视品质在市场中名列前茅之外，夏新最大的优势就是电视上的音响设计。

　　了解夏新的人都知道，夏新在家电市场上是依靠音响起家的，依靠这么多年做音响的经历，我们对消费者的偏好和把握很准，能够做出消费者喜欢听到的好声音。音响是一个系统，包括腔体，包括电路的设计都是在音响体系里面，并且夏新独有“低音锤”的低音回路等很多技术保证实现高品质的音响效果。而很多的液晶电视的音响，实际上达不到这些标准，那不是音响只能称做扬声器。

　　因为音响的设计需要很多的经验积累和技术积淀，所以不是所有的电视机厂商都能够做好的，并且它本身需要投入的，要加这些东西，成本肯定要提高。而夏新现在做了，作出来以后，我们就是希望提供给消费者的是购买前的愉悦和购买后的一种心理满足感

　　特别是在液晶电视上，由于其音响腔体非常小，我们想办法增强腔体，同时增强音响，单元对声音的把握力。因此夏新在选料上也是非常注重，比如内部的磁铁是钕铁硼的材料，磁力是一般磁铁的1000倍，两块磁铁放在一起能够把人的手指夹断。也只有用这种超强度这种东西，才能从腔体、整体上提升音响的功能。

　　夏新一个专业音响的部门，专门研发大堂、演剧院、现场演播场所的产品，从这点可以看出夏新在影响上的历史和整个技术有多强。因此，如果一定要说夏新液晶电视的优势，我认为是在保障高品质的画面下，夏新还能为用户提供更加专业的音响效果。

　　PConline：　近期不少40和42英寸液晶电视的价格都在10000万左右，业界有预测认为40英寸左右规格的液晶电视有望挤占37英寸液晶电视的市场，从而直接成为继32英寸液晶电视之后的主流产品。目前夏新在这些大尺寸的液晶电视上产品规划布局是怎样的？

　　翟国强：　未来液晶电视的主流市场需求更多还是取决于面板厂商之间的博弈以及市场的实际需求。不过，你可以看到目前37英寸和40、42英寸的电视产品市场占有率都并未突破10％，并且这两者之间市场占有率目前还算非常接近，相互之间并没有谁具备压倒性的优势。

　　夏新在这两方面的产品肯定都会有所布局，并且根据市场需求来调整产品。实际上，即便是这两种规格中的某一种成为了主流，并不代表另外一种就会从市场中被完全排挤出去，这两种产品在市场中的需求都会完全存在，因此夏新未来对这两种产品都有详尽的规划，至于未来会主推什么产品，主要是取决于市场未来需求。

　　PConline：　不少国产厂商在获取面板资源上非常积极，TCL近期传出和奇美达成策略联盟的消息，夏新对此如何评价？在面板资源上，夏新有些什么想法？

　　翟国强：　上下游厂商之间的达成战略联盟在市场中是一件非常常见的事情，只要达成战略联盟的双方认为这是一件对自己有益的事情就容易形成这种联盟。

　　夏新目前也有自己合作相对密切的面板厂商，不过在面板资源上，夏新更多还是采取开发合作策略，只要面板厂商生产出来的产品品质能够达到夏新的需求，就有机会和夏新合作。

专访翟国强三

    PConline：　在高端产品的营销上，夏新推出了“惊视系列”液晶电视，这是夏新的一个高端系列产品，请问夏新为什么规划了这样一个高端产品，夏新赋予了它怎样的一些特色？在产品规格和品牌拉力上，夏新认为它和洋品牌相比在高端市场有那些优势？

　　翟国强：　我们认为，平板电视的第二次冲击波也已经逐渐拉开序幕。上下游厂商持续的强势资源投入所产生的连锁效应也已经爆发。这一轮冲击波将会有两个特点，第一个是液晶电视即将经历产业格局和产品属性的全面升级。CRT时代，国产品牌利用规模效应占据模拟电视产业链的优势资源，单纯依靠相对低价格的路线来和国际品牌抗衡，难免陷入价格战的泥沼之中。因此，像夏新这样的新锐厂商断然决定以技术为驱动，以产品能力为利器，打破国际品牌对高端市场的垄断。

　　和洋品牌相比，除了在显示效果的品质方面做到很好之外，夏新这些系列的产品在外观设计上也非常用心。夏新与欧洲著名的丹麦CBD国际设计公司形成战略合作，在工业外观设计方面除了保持中国传统文化的精髓，还引入了典雅简约的欧洲设计理念。在加上夏新开发的“双核芯”技术与“低音锤”高保真专业电视音响系统，都将液晶电视的品质提升到了与国际一流品牌不相上下的水准。

　　夏新鸿还通过国际权威机构BSI审核，并全面引入了ISO140001环保体系和欧洲环保认证体系，确保产品的环保安全。比如，夏新液晶电视的待机功耗为0.75W，不仅大大低于国内的标准，而且低于欧洲标准1 W的要求。

　　想要知道夏新和洋品牌之间的差距，看看夏新在欧洲市场上的表现就可以知道，目前自有品牌的液晶电视在欧洲市场取得了重大突破，在挪威、丹麦等欧洲市场占有率已经达到4%以上。夏新“惊视”系列的同时被欧洲的大型家电经销商列为A级货品（A-class），成为唯一与飞利浦、三星、索尼等洋品牌同台竞技的中国液晶电视高端品牌。

　　PConline：　在数字家庭上，海尔计划将其PC产品和家电有机结合，使得PC成为智能家庭的控制中心。夏新在数字家庭上目前有些什么构想和目标？目前实施的状况如何？

　　翟国强：　在数字家庭上，夏新也一直走在比较前列的位置。国内外的电子产品消费者都有“一步到位”、“备而不用”的需求，其实就是希望产品的功能能够更丰富一点、产品所能带来的便捷、快乐更多一点。从这个角度出发，夏新在液晶电视的多功能设计上，一直走在行业的前列。

　　国内第一款带有读卡器的液晶电视就是夏新推出的，2004年，在HDMI显卡都没有普遍上市的情况下，夏新已经将HDMI接口作为液晶电视的标准配置。

　　夏新目前在数字家庭上的构想主要是在目前数字家庭娱乐化的趋势下，结合夏新在液晶电视上的优势，做好数字家庭最终端的产品。我们认为数字家庭和显示设备之间的关系是非常密不可分的。此外，夏新目前在3C上的产业链布局都非常完善，家电产品、笔记本、手机等产业夏新都有涉足，就是为了未来3C融合的趋势。

　　作为目前3C融合趋势之一的数字家庭，夏新相信凭借目前夏新在3C产品上的实力和前瞻性，一定会保持业界领先的水准。