平板：外观设计、高品质成新一轮竞争焦点

    今年整个平板彩电市场陆续经历了小尺寸转向大尺寸、高清标准以及近期接近疯狂的“价格战”，下一个主要竞争点会在哪里呢？从市场情况看，外观设计、高品质等正成为新一轮竞争焦点。

外观设计成突破口

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组近期发布的调查统计显示，经过长期的价格战之后，平板彩电日益呈现明显的同质化趋势，各大主要平板彩电生产商开始转入外观设计、技术和多功能等方面，竞争水准在逐步提高。

　　平板彩电的外观设计成为竞争突破口之一。国务院发展研究中心市场经济研究所市场家电课题组今年7月份的调查表明，城市消费者在购买平板电视时，首先感受的是外观。有关专家指出：“产品品质有内在和外在之分，消费者之所以认为外资品牌优于国产品牌，一个重要原因就是外资产品注重工业设计，外在品质好，虽然两者的内在品质可能相差无几。”

　　目前，国内数家彩电企业开始在外观上动脑筋。TCL率领旗下的法国TimThom工业设计团队高调亮相，它们设计的“炫系列”大屏幕动态液晶电视新品炫律H61和炫魅E64在今年9月18日获得了素有工业“奥斯卡”之称的Janus工业设计大奖；康佳集团近期也对外宣布，继在韩国、日本成立设计工作室之后，康佳在欧洲的设计工作室正在积极筹备之中。在2006工业设计年会上，康佳靓影20系列平板新品凭借“天使之湾”的简约弧线造型获得“外形优秀奖”，其设计团队获得“2006年度中国优秀设计团队奖”。此外，海尔与日本著名工业设计集团GK合资成立海高工业设计公司；长虹在发布3C战略后，也成立了工业设计中心。

技术、音响也是卖点

　　TCL多媒体中国业务总经理韩青认为：“设计是一种投入，优秀的设计有助于家电企业品牌知名度的提升和利润的增长。”康佳集团多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，进入平板彩电时代，开放式、标准化的技术架构使得中外企业在技术上已经没有差异，国产品牌通过创意设计这一手段，在产品的造型材质等工业设计领域也开始赶超进口品牌。

　　此外，技术、音响等方面也有望成为主要卖点。去年6月，海信的数字音视频芯片“信芯”问世，今年底海信平板整机技术的芯片也将问世；夏新近期液晶彩电主打的功能就是“Hi-Fi丽音”高保真电视音响效果。

　　一位平板彩电企业经理认为：“以前在平板彩电方面大家是从无到有。现在大家都有了，就要在自己的优势上下功夫，最终体现的是将差异化。”