平板份额口水战：外资国产哪个销售更好

    随着电器连锁企业发布黄金周的平板电视销售报告，“外资平板超越国产平板”的论调开始盛行。然而在国产阵营看来，外资平板这次再遭遇价格战后并没有取得所谓的份额优势。根据中怡康的统计，国庆期间，海信、TCL和康佳分别占据了平板销售的前三名，这与个别渠道发布的信息有很大差异。

    近日，有渠道商发布平板电视销售报告，称以三星、LG、东芝为代表的外资品牌在销售额上首次超越国产平板，外资平板超越国产平板的舆论随即散开。

    外资平板的舆论攻势引起了国产阵营的反攻。近日，创维彩电事业部总裁杨东文向记者表示，“外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象，不能说明国产与国外品牌之间真正的竞争形势。国产平板无论在渠道、服务还是应用技术方面都有很明显的优势，因为从中怡康统计数据来看，平板电视销量的前三名仍然是国产品牌”。

    据称，东芝、三星、LG等外资品牌在国庆期间都存在着较大幅度亏损，其中东芝的负毛利甚至超过12%，这就意味着外资品牌在黄金周的几个亿元的销售额换来的是几千万元的亏损，这个巨额亏损可能需要今后几个月的销售才能补回。另据了解，最近一周各大卖场的外资品牌已经恢复了节前价格，普遍上涨20%左右。

    记者从国产阵营获得的一致的信息是，海信、创维、康佳、TCL等国产品牌依然牢牢占据着平板市场的绝大部分市场份额。以一级市场的数据为例，三星在国庆期间销售额2亿多元，大概1.2万台。海信、创维、康佳都达到了3万台，绝对数量远远超过了三星。因为资源支持充分的缘故，康佳在32寸这一个尺寸上的销售量达到1.6万台，远远超过三星全线产品的销量。

    在厦门，来自卖场的信息是外资品牌整体销售更好，首次超过国产品牌。但例外的是，国产厦门本土品牌厦华却是销售冠军。

    康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹告诉记者，外资品牌在个别地区的个别渠道中的优势主要来自于40寸以上的大屏幕平板电视的优势。据悉，对于国产平板，这次黄金周吃亏最大的就是40寸以上大屏幕的供货资源不占优势，导致在大尺寸上的市场表现不是很理想。但随着近期台湾地区的友达、奇美的七代线的投产，康佳、创维、TCL等企业正在或已经联合友达、奇美等上游面板厂商，酝酿在元旦销售旺季总攻大尺寸平板，届时，40寸以上屏的资源将会更加丰富，国产品牌在大尺寸平板方面也会更具优势。