平板电视消费调研：价格竞争仍是主旋律

    价格竞争仍是主旋律

    报告称，由于市场快速扩容增长期特点明显，彩电企业主要以占领市场份额、提升市场地位为目标，因而价格竞争仍是前三个季度的主旋律，平板电视产品平均降幅达到30%，除国产液晶降幅较大外，外资品牌和等离子价格也作出了一定调整。以液晶电视为例，较之一季度降幅最大的是37英寸，达39%，50英寸等离子降幅达24%。同时，由于价格日趋平民化，产品继续向大尺寸延伸，40-47英寸产品进入主流区间。

    利润下滑导致竞争集中

    各厂家持续大幅降价以及不断增加营销投入，导致彩电企业利润急速下滑。数据显示，同期家用视听设备制造业利润下降10%，行业总体利润远低于信息产业平均水平。现阶段，市场上的品牌有30多个，主流品牌约15个，其中规模及市场表现出众的仅8家左右，占据65%的市场份额。竞争最终也将在这些品牌之间展开。

    市场需求进一步理性化

    调查显示，对品质的重视已成为影响消费者购买的重要因素，消费需求进一步理性化。国内平板电视市场已进入品质竞争阶段，“大尺寸化”、“高清晰、高画质”、“设计简约、功能实用”和“经久耐用”等四大要素已构成“平板电视品质新标准”。专家认为，遵循功能实用是对消费者需求的最大尊重，平板电视的功能设计应立足于提升视听享受上，过多的附加功能意义不大。在高精品质上下功夫、建立差异化竞争是企业竞争的关键。

    中小尺寸平板转战二三级市场

    目前，两类市场分化明显：一级城市占85%的市场份额，向40英寸以上大屏幕方向发展；二三级城市份额接近15%，以32英寸以下的中、小尺寸为主。

    事实上，除平时关注度高的企业外，国内生产平板电视的企业还很多，例如一些液晶电视出口型企业，主要以生产20英寸以下电视为主，为了释放自身产能压力，他们也在尝试开拓国内市场，并将目标锁定于二三级市场。由于单价偏低又能满足基本的超薄化需求，因而存在一定市场空间。这些企业在开拓市场的同时，也培育了二、三级城市消费理念，为今后的产品普及奠定了基础。