洋货低价抢滩 联盟并不能解决国货窘境

等离子的自救之路前途黯淡

　　众所周知，三星、LG、松下、FHP、先锋公司等五大企业的PDP产量占全球总产量的99%以上，基本垄断PDP面板的上游生产。今年4月，长虹欲联手彩虹，利用韩国欧丽安的PDP技术进行等离子面板的生产，估计生产线将在2008年3月竣工。紧接着，2006年9月22日，长虹、松下、日立、LG、三星SDI、厦华电子、三利亚、彩虹集团8家厂商，成立等离子联盟，长虹为该委员会第一届主任单位，其它7家都是副主任单位。这两个重大事件，可以看作是国产电视企业欲通过等离子进行突围的自救方案，但是笔者认为这或许又将成为一次无用的做秀活动。

　　首先，看技术。三星、LG、松下、FHP、先锋公司等五大企业的PDP产量占全球总产量的99%以上，基本垄断PDP面板的上游生产。而且等离子的核心技术也掌握在这五家手中，他们对技术的保护非常严密，联盟并不能让技术成为公用资产。而以长虹为主导的等离子面板厂却准备引进韩国技术，这样一来我们还是不掌握等离子的核心技术。

　　其次，看需求。八家企业联盟是为了反击液晶电视独霸市场，因为等离子灭亡论的观点已经开始蔓延。据数据显现，2006年1～8月份中国等离子电视市场零售量为38.8万台，同比增长26.2％，相比而言，40英寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场零售量为42.3万台，虽然销售量只比等离子高出3.5万台，但却同比增长2213.5％，这还不包括在40英寸以下液晶独霸的市场。在联盟的8家企业里，只有长虹、厦华两家国产整机生产企业，而其他多家国产企业还是把产品的重点放在液晶上面，而且宣传的导向也是液晶。在这种形势之下，液晶电视阵容远远超过等离子阵营，必然给消费者一种液晶主流的引导。此外，由于中国消费者对平板电视的尺寸需求主要集中在37英寸，这也是液晶的天下，等离子主要集中在40英寸以上，需求上等离子也不占优势。

　　再次，看生产周期。长虹的等离子生产线投产期是2008年3月以后，并且产量估计达到目前先锋的产量水平。从目前形势看，由外资品牌导演的一场比黄金周更加猛烈的价格战即将到来，如何快速迎战是国产品牌的当务之急。长虹投入过多的精力进行等离子生产线的建设，肯定会减弱其应对下一个降价高峰的筹码。而且近1年半的生产周期，再加上规模化量产，可能要两年甚至更长的时间，难道我们还有足够的时间等下去么？

　　由此看来，本土电视企业在等离子上需求突破的一系列做法，由于消费者需求、技术以及生产周期的限制可能又将成为一场没有意义的做秀。