数字电视标出台准激活移动电视市场

    数字电视标准的出台对于推动我国平板电视为代表的彩电领域发展的作用是不言而喻的。同时，还将推动以车载视频、移动ＤＶＤ为代表的消费类电子领域的快速发展，对手机电视的发展方向也具有一定的借鉴、参考价值。

　　近日，国家正式发布了强制性实施的数字电视地面接收标准。尽管目前地面数字电视主要有三种接收方式：地面固定、移动和手持设备。但新颁布的标准只针对前两种接收方式，对手持接收将制定专门的多媒体广电标准。

　　对此，笔者以为，数字电视标准的出台对于推动我国平板电视为代表的彩电领域发展的作用是不言而喻的。同时，还将推动以车载视频、移动ＤＶＤ为代表的消费类电子领域的快速发展，对手机电视的发展方向也具有一定的借鉴、参考价值。

移动电视的助推器
　　长期以来，车载电子、个人移动电子等产品始终徘徊在我国消费电子产品的边缘地带，得不到主流企业的重视，也没有形成固定的市场份额和发展空间。一位企业的负责人直言：多年来，我们产品生产出来却不知归类，带电视特征却无法接收电视节目，只能配置ＤＶＤ、ＭＰ３等功能，变成了一种多媒体显示终端。

　　这种情况在市场竞争中也被重复上演。出现了以创维、康佳为代表的彩电企业以及新科、万利达为代表的影碟机企业抢食市场的状况。这些企业都推出了相关的汽车电视、个人移动电视等产品，但与数字电视仍然存在着较大的距离。以新科为例，其率先推出了国内首台移动ＤＶＤ，被认为是个人移动数字电视的雏形，具备了液晶显示屏，并配置ＤＶＤ功能，是一个小型的多媒体终端。随后，包括万利达、索尼、松下等也纷纷推出了相应的产品。康佳还率先将这一产品尝试性的应用到汽车等特殊消费领域中。

　　然而，由于国家对移动电视节目内容接收缺乏相应的国家标准，同时也缺少相应主管部门的认定和审核，导致移动电视的发展还停留在个人移动多媒体ＤＶＤ层面上。相应的，我国移动电视市场产业至今还没有形成成熟的市场发展空间和竞争氛围。

　　然而，随着我国居民汽车拥有量的不断增长，以及个性化消费需求的出现，这些都将有效加速和提升这一领域市场空间和机会。保守估计，目前仅我国汽车领域蕴藏的移动电视市场价值就高达１００亿，一旦形成移动电视与汽车导航系统的融合，市场容量将被进一步放大。

　　眼下，随着国家标准的出台，必将刺激这一领域的快速发展和成长。值得回味的是，康佳于近日率先在北京发布了“３２１”数字电视发展规划——家庭、手机、车载数字电视三路并进，国内外市场并重，打造一条互动协作的产业链。作为影碟机巨头的新科也在悄然转型，提出了打造“数字化”战略，实现液晶多媒体电视、移动数字电视、车载ＧＰＳ导航等清晰化发展路线，巧妙的对原有产业链进行适当技术化改造后，实现了对现有产品的升级，提前抢占先机。

　　最终，这一领域将形成传统彩电企业、影碟机企业、ＩＴ数码生产企业相互争夺、共同推动其快速发展的市场竞争氛围。短期内市场上会出现蜂拥而上的局面，但对于那些已经在这一领域积累多年的企业而言，必然会获得先机。

手机电视的敲门砖
　　尽管此次发布的标准中不包括手持电视，但国家已明确将单独出台手持电视标准。这无疑为发展多年、却迟迟得不到认可的手持电视发展明确了方向，也增加了相关企业的操作信心。

　　实际上，近年来，有关手机电视的国家标准问题一直备受关注。从数字电视地面传输标准独立出来的手机电视标准，一段时间仍然存在诸多纷争。同时，迟迟未出台的３Ｇ让手机电视的市场培育期被不断延长，也意味着手机电视这个行业迟迟无法摆脱“烧钱”阶段。

　　标准未出台前，以广州富年、中交星网、西伯尔乐视、神州掌讯为代表的企业已经窥视到市场的机会，但内容要得到广电部门的审核，运营网络还要得到中国移动等网络运营商的支撑。同时，还必须与手机等通讯设备制造商进行配套。因此，这些企业只能从事内容批发和合作，将现有的电视节目进行转制后提供给手机用户使用。

　　尽管手机电视市场化还处于无序的萌芽状态，但相关企业已经确立了清晰的发展方向和业务架构。随着标准出台时间的明确，这一系列限制瓶颈和因素都将得到有力清除，企业将迅速找到发展的盈利点和增长点。

　　眼下，无论标准是否出台，手机电视这块大蛋糕，都需要来自整个产业链的拉动和提升，从上游内容提供商、中间手机制造商，或者下游的运营商，包括末端的消费者习惯培育等等，都需要厂商的共同参与，才能在短期内迅速启动获取更大的份额。