观察 八家知名等离子企业结盟共抗液晶

结盟厂家包括中外8家知名企业

    一直以来，液晶和等离子电视都在为谁将主导今后的平板电视而争论不休，双方各执一词，等离子和液晶之间的大战一直没有停止。而进入今年以后，随着国家高清标准的推出，等离子遭受了惨重的打击，目前市面上绝大多数等离子电视的分辨率都都达不到高清标准，加上液晶电视近来屡屡降价，等离子在40英寸级别上的价格优势已经不复存在，国内很多电视厂家的等离子计划纷纷下马，将主要的注意力转向液晶。特别是国庆以后，现在市场上基本已经是液晶独霸一方的局面，面对液晶阵营咄咄逼人的攻势，日前等离子阵营终于结盟对液晶进行联合反击，这也预示着等离子阵营与液晶阵营全面较量即将开始。

　　在液晶独霸论开始蔓延之前，国内生产等离子电视的厂家不在少数，而随着液晶面版价格的不断下降，特别是台湾厂家的液晶面版在国内的占有量不断攀升，使得液晶电视的价格在近两年来屡屡触底，而这种情况在进入今年以后尤其严重。反观等离子，虽然成本和价格也有所下降，但速度明显低于液晶，等离子在大屏幕上的价格优势已经不像原来那样明显，加上消费者的种种错误理解和渠道商的打压，使得等离子的销售量已经远远落后于液晶电视，成本居高不下销售量不尽人意，众多的国内电视厂家不得不放弃等离子产业，日前国内剩下的等离子厂家已经是屈指可数。

　　如果说以前等离子在市场和舆论上都是一直处于被动挨打的地位的话，这次等离子阵营将不再沉默。国内仅剩的8家主流等离子电视厂商宣布成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会，结盟对目前液晶独霸局面进行联合反击，参与结盟的8家厂商是长虹、松下、日立、LG、三星SDI、厦华电子、三利亚、彩虹集团，长虹为该委员会第一届主任单位，其它7家都是副主任单位。这8家企业大多数都是在国内享有盛誉的老牌电视企业，他们的结盟说明等离子阵营的日渐成熟，他们也都意识到在这种等离子危急存亡的关头，单打独斗、相互消耗已经失去了意义，联合起来才是唯一的出路。

　　结盟只是等离子阵营走出目前困境的第一步，接下来还有很多的问题需要解决。几年前等离子和液晶同样都是平板电视的主力军，单就技术而言，等离子和液晶各有优缺点，对比同尺寸液晶和等离子的单位利润，等离子更不逊色于液晶，但是相比较大部分彩电厂商都选择布局液晶电视产品生产线而言，等离子电视厂商的阵容和投入力度则明显逊一筹。对于目前等离子落后于液晶的真实原因，从各方面分析看来，主要有以下几点原因：

　　首先是等离子技术本身的限制，液晶产品尺寸规格相对较多，从14英寸到60英寸甚至更大尺寸的产品应有尽有。而等离子产品线主要集中在42英寸以上的大尺寸领域，这是由于等离子技术本身的限制，不可能把尺寸做得更小了。其次是做液晶面板的企业远多于做等离子面板的企业，今年上半年，液晶面板出现严重库存，过剩的面板资源大幅降低了整机的价格，而全球成规模的等离子面板工厂只有5家，稀缺的面板资源是限制等离子销售的瓶颈。再次是平板电视市场曾经出现“等离子淘汰论”、“液晶独霸论”等唱衰等离子的言论，而这种欠客观的舆论宣传直接或间接地影响了消费者的购买导向。

长虹联手彩虹率先发力突出重围

　　作为此次结盟成立的中国电子视像行业协会等离子专业委员会第一届主任单位的长虹集团，率先牵头开始实施反攻液晶计划的第一步。前面提到等离子落后液晶的主要原因之一就是等离子屏的稀缺，而全球成规模的等离子面板工厂只有5家，而且产量远远低于液晶面板。为解决上游等离子屏缺少的这一矛盾，长虹集团联手彩虹投资8亿美元巨资，上马建设国内首条等离子面板生产线，设计等离子屏年产量为200万台，建成以后其等离子屏生产规模相当世界第五。

　　在目前国内大多数电视制造企业主攻液晶的情况下，长虹却一直关注等离子的发展实属难得，早在今年4月就传出长虹集团将联手彩管生产企业彩虹建立等离子屏生产线的消息，作为在CRT电视时代的龙头老大，长虹对于电视制造业今后的发展有着自己的一套独到看法，而不是随着大势随波逐流。他们认为，无论从技术层面还是成本上看，等离子都优于液晶，尽管二者在销量上会有一定差异，但在销售额上大致相当，目前液晶电视独霸一方的局面对今后电视的发展是不利的。

和液晶相比等离子的画面表现更加出色（左图为等离子，右图为液晶）

　　此次长虹和彩虹联合建设的等离子屏生产线已经在四川绵阳破土动工，总投资额达8亿美元，前期投资3亿美元，进行生产基地建设。按照计划，该生产线将在2008年3月正式竣工投产，量产后将达到年产200万台等离子屏的生产能力，规模将相当于目前世界排名第五的日本先锋公司的生产能力。目前，三星、LG、松下、FHP、先锋公司等五大企业的等离子屏产量占全球总产量的99％以上，可以说基本垄断等离子屏的上游生产，而等离子屏在整机中的成本比重占了七成以上，国外企业对等离子屏的垄断使得国内等离子产品的成本居高不下，长虹和彩虹的介入则有可能在未来打破这一局面。

　　之所以国内没有一家电视厂家可以生产等离子屏，一方面是投资大，风险高，另一方面则是缺乏主要的核心技术，上面提到的五大等离子屏制造企业对核心技术的保护非常重视，使得国内厂家即使有资金也无法自建等离子屏生产线。因此为了解决在等离子屏生产的核心技术性问题，长虹和彩虹最终引入有“韩国等离子电视始祖”之称韩国欧丽安PDP公司以第三方身份加入，该公司在等离子及相关技术领域拥有171项专利，在技术团队上可谓实力雄厚，弥补了国内在上游的等离子屏缺乏核心制造技术的缺陷。而对长虹来说，这既是风险也是机遇，如果目标达成，长虹和彩虹将掌控未来国内等离子制造业的命脉。

等离子产业复苏任重而道远

　　虽然等离子阵营目前已经结盟并且开始做出了种种的努力，但就目前的局势而言，液晶过度造势以及平板双雄液晶、等离子发展严重失去平衡的背景下，要在技术上、市场上进一步推动等离子电视，打破液晶一枝独秀的趋势，等离子产业的复苏任重而道远。现在国内大部分厂商主要精力开始投向在液晶电视，加之部分媒体不切实际的宣传和报道，对液晶客观来说倾向性要强得多，对等离子等离子这一块倾向性要差一些，这些使得消费者对等离子电视产生了严重认知误差或者误解，要说服消费者重新接受等离子还不是一件容易的事情。

　　因此等离子首先要解决几个阻碍产业发展的问题。其一是产业链的开放，和等离子相比液晶整个产业链相对开放，国内各个厂家在都关注液晶，造成液晶整机的价格在迅速的下降，给整个等离子造成了很大的压力。其二是引起渠道商的重视，渠道商对于液晶的关注度远远高于等离子，他们更多注意的是液晶的消息，各大卖场在报纸广告里面基本上也是液晶的降价消息，更给消费者造成等离子已经没落的形象。其三就是解决产业浮躁的问题，很多整机厂家在选择液晶的同时只选择液晶，但同时又在对液晶潜在的对手等离子进行打压，使得本来就困难的等离子处境雪上加霜。

　　另外就是要消除目前市场上对等离子的市场误导，这一点是整个过程中最难做办的一步，在很多消费者只认可液晶的情况下如何去说服他们重新接受等离子。市场研究公司数据显示，2006年1～8月份中国等离子电视市场零售量为38.8万台，同比增长26.2％，相比而言，40英寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场零售量为42.3万台，虽然销售量只比等离子高出3.5万台，但却同比增长2213.5％，这还不包括在40英寸以下液晶独霸的市场，出现这种情况可以说是全球平板市场的特例。因此推动等离子电视行业标准的修订与完善，加强等离子行业的整体宣传和推广，正确引导相关企业和消费者等，还有很长的一段路要走。