专家批洋品牌电视狂打价格战将丢失品质

    2006年10月16日，针对曝出的“洋品牌依靠偷换台湾屏成平板电视赢家”，知名家电专家陆刃波再次给新浪科技发来文章，称洋品牌如果以此方式狂打平板电视价格战将牺牲品质。中国电子商会常务副会长王宁则认为，价格战无可厚非，关键是看其是否标明了显示屏的产地。 

　　外资品牌超乎正常的降价

    此前，有报道称，部分外资品牌依靠突如其来的价格战获得大胜，而其中原因是偷换了台湾生产的平板电视屏。

    对此，国务院发展研究中心市场所家电课题组负责人陆刃波在文章中称，“外资品牌何以能放下一贯坚持的高价姿态，主流产品降价直逼国内品牌，值得业内人士深析”。

　　陆刃波认为，日韩品牌长期以来依靠强大的品牌号召力、时尚的外观造型和内在的品质，获得了中国高端消费者的青睐，但现阶段，部分外资品牌依靠低价策略，获得更多市场份额，只能是暂时现象，保持长期的市场领先，最终还是要靠产品品质和终端渠道优势说话，外资品牌超乎正常的降价，是否以牺牲产品品质为代价，值得拷问。

　　应标明显示屏的产地

　　他说，早在“十一”前，就曾爆出过“夏普部分平板电视使用其他企业液晶屏”的事情。事实上，全球液晶屏的供应，80%以上来自韩国、台湾地区，这其中台湾液晶屏又占了半数多，真正产自日本的液晶屏是少数，日本本土等离子屏的生产在全球产业中的地位相对要高，因此，国内消费者对韩日的屏的期望值是很高的，愿意付出高价也是因此而来。 

 　但是，现阶段，在外资品牌平板电视的全球市场布局中，由市场规模决定，中国市场的地位还不高，资源配给不会给予中国市场最优，个别外资品牌在全球自有上游屏供量不足的时候，只能选择其他地区生产的显示屏代替，这样品质就会打折扣。

　　对此，中国电子商会常务副会长王宁表示，外国品牌实施价格低价和采用台湾屏都无可厚非，但必须告诉消费者，因为比如夏普，你就是做液晶屏的，大家愿意买夏普液晶电视就是看中夏普是液晶技术的发明者和全球液晶屏的主要生产者之一，而且，一个液晶屏要占液晶电视成本的70%-80%。

　　已有深圳机场纠纷为先例

　　陆刃波表示，此种事件已有深刻教训，在去年深圳机场一次航班信息显示屏招标中，LG中标一百五十多台平板电视，该批平板电视在深圳机场投入运行不到半年的时间里，其中有五十多台集体出现严重的残像问题，导致无法正常显示，鉴定的结果就是屏的质量出现了问题。一般机场航班信息需要全天显示，连续运行对彩电产品品质是个严峻的考验。在机场统一更换另一品牌松下等离子电视后却一直运行良好。由于购买的平板电视产品存在质量问题，对机场运营造成影响，深圳机场已一纸诉状将LG告上法庭，双方争端仍在审理中。

　　他说，目前，平板电视的商业及工程运用已经很普遍，而且，这种运用环境对平板电视的质量要求更高，在规模使用过程中也最能看出产品品质的好坏。LG近一半的彩电产品集体出现品质问题绝不会是偶然，像这样的外资彩电企业到底靠什么在支撑其高端品牌形象？而面对“十一”期间，LG平板电视依靠低价和大量的广告推广带来的旺销，我们不禁为消费者捏把汗。

　　陆刃波指出，现阶段，就全国城市市场而言，海信、TCL、厦华、长虹等国内品牌彩电销售仍然排在前列。在外资品牌也开始大举价格屠刀的时候，国内平板电视企业应抓住时机努力打造产品高精品质，做好平板电视技术二次开发，着眼平板电视市场需求的长远考虑，以提升整体销售。

　　中国电子商会常务副会长王宁则认为，外资品牌在平板电视领域翻身确实是有可能的。以前都是国产品牌打价格战，但国内消费者还是迷信洋品牌，只要它们打价格战，还是有一定的优势。但是，外资品牌也要在这种关键时刻注意品质，不是说外资品牌就一定不出质量问题。