Let’s BenQ 3C娱乐生活新主张

任何一个品牌，都不会放过吸引消费者的机会；而成功的品牌，更懂得与消费者分享自己的梦想，真诚地打动他们的心灵，而不仅仅是说服他们的头脑。明基集团董事长李焜耀认为，“公司营运规模固然重要，但成为一个影响消费者生活型态的企业更为重要。”为此明基自2001年底打造自有品牌BenQ，主张享受快乐科技（Bringing Enjoyment and Quality to Life），不断深耕技术与设计，以其广泛3C产品串连网络化的时尚生活，为产品、服务及品牌赋予情感价值，透过快乐行销传递品牌理念，在汉潮兴起大势下持续打造品牌偏好度与美誉度。

　　技术创新与变革  实力角逐王者之冠

　　为让人们享乐更便利、丰富的新数位生活，BenQ以二十年制造研发经验为基础，掌握Crystal Display（LCD液晶面板）核心技术，所独创的Senseye 显彩科技，可智能改善图像色彩、对比度、锐利度等，还原鲜活逼真影像。

　　洞悉数位整合趋势，2006年BenQ更率先研发HD高清系列产品，包括剧院级液晶电视VL3735、PH4281，支持顶级Full HDTV（1920×1080）显示规格；首推蓝光刻录机BW1000，辅以萨利刀（SolidBurn）防刻飞技术、精密斜角控制技术（Precision Tilt Control System，PTCS）等，奠定在蓝光技术领域的领导地位；液晶显示器FP241W、投影机PE8720等搭载HDMI接口，支持1080P高分辨率影像输出，可连接多种设备，带来超高画面品质。

　　值得一提的是，今年BenQ液晶显示器再创划时代的视觉技术“疾彩引擎二代”——由第一代AMA（Advanced Motion Accelerator）和新增的“插黑技术”（Black Frame Insertion Technology）共同组成，后者在AMA技术支持下，通过在两个画面之间插入全黑画面的方式，让人眼在观赏动态画面时，不再感受到拖影或残影，由此主动终结响应时间之争。而Joybook笔记本电脑则首创DTV功能，S61/S73内置TV Tuner电视卡（选配），接上随附的专用电视天线，就能随时观看高清晰数字电视节目，兑现一机多用、移动影音娱乐中枢的承诺。

　　两元相容之生活美学  引领华人设计风潮  

　　对企业而言，工业设计更成为除制造与运筹之外的第三种核心能力，它为产品增值，为品牌加分。BenQ拥有顶尖的设计团队与世界一流的设计水准，短短四年多时间超越众多国际大厂，囊括如德国iF（素有工业设计“奥斯卡”之称）、Red Dot、iF China、日本G-Mark、美国IDEA等国际设计大奖161项。2006年（截至10月），BenQ获奖60余项，不仅数量较之以往成倍递增，更有如直立式扫描仪7350CT、数码相机DC X720等顶尖设计产品获国际大奖最高赞誉。BenQ设计实力的持续成长以及设计主张的日趋丰富，无不令世界侧目。

　　

　　汲取中华文化素材与意境，以西方表现方法与设计语言展现，BenQ将感性与理性、极简与奢华等合而为一，缔造毫无界限的工作、娱乐、生活与休闲。以珍藏系列液晶显示器FP785+为例，将中西合璧的郎世宁国画艺术搬上外观，中国古文化韵味跃于眼前；独创双转轴可折叠底座，经180度翻转作为悬挂把手，进而变为一幅精心“装裱”的艺术画卷；设计语言上运用方与圆、刚与柔、直线与曲线、几何与有机等多种造型元素，颠覆传统，塑造两元相容的和谐统一。

　　3C产品网络化   BenQ Style数位生活

　　作为全球少数横跨3C科技领域（Computing、Consumer Electronics、Communications）的亚洲品牌，BenQ广泛的产品组合满足未来数位整合趋势下消费者的不同需求。截至目前，BenQ液晶显示器成长率为全球两倍，投影机市占率居全球第二、欧洲第一。国内市场，鳄鱼光存储用户突破一千五百万，连续6年名列市场占有率第一；液晶显示器第三季度单月销量突破20万台，市占率位居华南地区第一；个人电脑推出系列个性化精品如迷你超人Joybook S61、Joyhub雅典等；通讯产品，BenQ-Siemens携手摇滚五月天打造石头机SL75/AL21，金属男人EL71/EF71等；消费电子产品，数码相机如专业复古之黑旋风DC C740、0.4mm超轻薄之DC X720等，令BenQ成为市场崛起的一匹黑马！

　　

　　运用自身在数字汇流之3C领域的优势，BenQ不仅缔造高品质产品，更透过核心技术之间的相互整合，延伸出一系列网络时尚产品。BenQ水平整合数字多媒体、视讯、影像、光存储等技术，并依托集团企业的专业分工，令消费者常使用的手机、笔记本电脑、液晶电视等可互相连接，创造随心所欲的数位生活。如最新款笔记本电脑Joybook S31，搭载无线网络模块与蓝牙模块，可透过无线传输技术与蓝牙手机、蓝牙耳机、打印机、无线鼠标及耳麦等多种设备相串连，为移动数位生活提供完整的解决方案，兑现“时尚产品网络化”的承诺。

　　 深刻诠释品牌个性   快乐行销打穿做透

　　在BenQ 5C策略中，品牌事业是重中之重，唯有赋予它鲜活的个性与内涵，才能吸引消费者，真正融入并影响他们的生活型态。2006年BenQ又增添新品牌个性，Challenging（勇于挑战）、Original（坚持原创）、Authentic（真实诚信）、Vibrant（活力动感）与Joyful（乐趣无限），怎样传递新特质？明基中国营销总部总经理曾文祺认为，寻找个性契合的人，演绎生动的品牌故事。

　　透过一系列娱乐行销活动，消费者可直观地感受并认同BenQ的新品牌个性。2005年BenQ携手亚洲第一摇滚乐团五月天进行品牌推广，赢得歌迷、媒体甚至家长、老师的认同；2006年3月至4月，他们再次深入全国17大都市，全方位推广BenQ-Siemens E61，点燃摇滚新热潮！个性代言打穿做透，BenQ-Siemens旗下石头机SL75/AL21、金属男人系列手机EL71/EF71，分别与五月天吉他手石头、团长怪兽百分百契合。石头坚贞的爱情故事令SL75/AL21在双七夕之际成为“最浪漫的礼物”；而怪兽的追梦经历则令EL71/EF71在冷与热之间绽放光芒，掀起金属流行风。

　　个性就是美，消费者所选用的品牌或产品更代表着他独一无二的生活型态。在10月中旬长三角、珠三角两大国际性、国家级高科技展览会eMEX与高交会上，我们可以窥见BenQ探索数位生活的信心与决心。Let’s BenQ，这句去年BenQ全球经销商大会时在苏州满街都能见的广告语，将成为未来3C娱乐生活主张，在数字汇流趋势下，缔造品质和快乐兼备的BenQ Style新体验！