国产平板电视发力 与合资价差年底拉大

国产平板电视发力 与合资价差年底拉大

　　在刚刚过去的国庆黄金周，合资品牌彩电的售价只比国产品牌高出20％左右，40英寸以上彩电价差的缩小更加明显。北京国美、苏宁、大中3家卖场公布的十一黄金周销售盘点统计显示，三星、LG、东芝等合资品牌排在彩电销售前列。来自广州国美的统计数据则更为突出，销售排名前5位均为合资品牌。“合资品牌平板电视超越国产品牌”的舆论一时甚嚣尘上。

　　从康佳、TCL、创维等广东彩电企业获悉，这几家企业目前正在联合台湾友达、奇美等上游面板厂商，酝酿在元旦销售旺季对合资品牌发起反击，届时双方的价差将再次拉大。

国产平板电视品牌“放血”抢占市场份额？

　　对于这次黄金周合资品牌的“价格挑衅”，有业内人士分析，国产品牌吃的最大的亏就是40英寸以上大屏幕的供货资源不占优势，导致在大尺寸上的市场表现不是很理想。三星、LG等厂商的大尺寸屏今年以来一直坚持不降价，但在国庆期间这些厂商却又将自己的终端产品大幅跳水，这本身或许就是一个市场预谋。

　　因为国产品牌在黄金周之前已发动多轮降价，到黄金周的销售旺季已无力再发动大规模的降价，比国产品牌价格高出20%-30%的合资品牌，便成为家电连锁营造黄金周卖点的拉拢对象。

　　“合资品牌打价格战，对国产品牌来说显然是个危险的信号，但通过一次降价不可能改变目前的竞争格局。”创维彩电事业部总裁杨东文向记者表示。

　　一位不愿透露姓名的国内彩电厂商营销总监告诉记者，合资品牌国庆期间是通过“放血”在拼市场，东芝、三星、LG等外资品牌在国庆期间都存在着较大幅度亏损，其中东芝的负毛利甚至超过12%，这就意味着合资品牌在黄金周的几亿元的销售额换来的是几千万元的亏损，这个巨额亏损可能需要今后几个月的销售才能补回。外资平板黄金周的超过10％的“负毛利”运营，显然不能够长久地支撑下去。

　　东芝、三星、LG等合资品牌并未就此发表看法，不过记者最近一周在走访各大卖场时也发现，在国庆期间大降价的合资品牌无一例外地恢复了节前的价格。

　　图：价格战，一向是家电销售的常用招数。

国产平板电视品牌年底大尺寸屏量产加速

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹接受记者采访时也说，外资品牌在个别地区的个别渠道中的优势主要来自于40英寸以上的大屏幕平板电视的优势。但随着近期台湾地区的友达、奇美的七代线的投产，40英寸以上屏的资源将会更加丰富，国产品牌的大尺寸平板方面相反会更具优势。

　　事实上，中国台湾和大陆的面板商40英寸以上大屏的量产，也为国产品牌提供了更充足的“弹药”。

　　记者了解到，目前友达7.5代线的42英寸屏已经量产，元旦就会放量，奇美等的42、47英寸面板会很快跟上国内企业的需求；而且一些企业开始尝试用5代线来切割42英寸、47英寸的面板，其中中华映管以及国内的上广电NEC也将投产47英寸的面板，这就为国产品牌提供了更多的选择。

　　目前，台湾已经取代日韩成为全球第一大面板供应商，日韩企业索尼、夏普甚至三星也开始从台湾采购，日韩企业自己的面板出货价却居高不下，部分企业甚至出现了亏损，其中最近两个季度LG-飞利浦就连续出现了近6.8亿美元的巨亏。

　　在这样的情况下外资平板以往鼓吹的屏的优势不再明显，而且台湾面板商的面板价格保持了相当幅度的价格优势，这对于国产平板是个利好消息，他们开始通过多种方式来加强与台湾企业的合作。

国产平板电视厂商结盟台湾面板谋反击

　　记者从TCL集团了解到，TCL在今年国庆节前依靠从奇美采购的1.4万台47寸屏，并将低端的47英寸K73的价格下落到1.2万元，在大屏幕上取得了近5000台的销量，这显然给国产品牌一个很好的提示，那就是与台湾企业结盟，在元旦旺季向合资品牌发起反击。

　　记者了解到，除了厦华电子通过出售股权获得了中华映管稳定的面板供应，而且依靠厦门的奇美、友达、华映的液晶模组的配套来建设全球最大平板电视基地；TCL目前也在佛山与奇美合作建设平板电视整机厂；康佳则打算自己投资建设液晶模组工厂，购买元器件回来组装，以保证面板的充足供应。

　　对于元旦新一轮销售旺季，广东彩电厂商均显得信心十足。刘丹表示，2005年，当市场主流是32、37英寸时，外资品牌利用占据的资源优势，通过降价抢占了部分份额；而在2006年元旦，在台湾面板商的6代线开始放量后，国产品牌通过结盟台湾企业，很快在32英寸、37英寸屏上重新取得了绝对优势，相信这次的元旦战役，在40英寸以上的这块外资品牌最后阵地上，国产品牌也将通过资源优势的建立，取得绝对的市场优势。

广东确定八大平板显示项目

　　广东各地目前正在建设中和洽谈中的8个平板项目包括：中华映管的深圳模组项目；奇美电子的南海模组项目；LPL的广州模组项目；深圳聚龙光电六代线面板项目；汕尾信利的二代线面板项目；深超光电的5.2代线面板项目；4.5代低温多晶硅面板项目；正与国外厂商洽谈的7.5/8代线面板项目等等。这些项目的引进，将初步解决广东省从手机到彩电的上游配套问题，吸引上下游产业的引进与集聚。

　　广东省平板显示产业的发展目标是，发挥彩电等终端整机产品规模大的优势，对产业链进行垂直整合，形成上中下游配套齐全的、全球重要的平板显示产业基地。到2010年，广东平板显示产业的产值将达到3000亿元。