三星：弃等离子扩产计划转投液晶阵营？

   “今年上半年三星并无增产PDP(等离子)的计划，2006年全年是否还会扩产PDP，现在也很难确定。”2月8日，三星数字媒体事业部高层透过韩国媒体向市场传达如此信息。至此，市场对三星SDI在2006年底前，PDP月产量由现有的30万片提高到35万片，预计2007年再提升至50万片的传言被击碎。

    与之相反，PDP领域另两大巨头LG电子、松下电器，则均在近期大举扩充PDP模块产能。松下电器已在日本尼崎新建工厂，计划在2006年底前将PDP月产量提高到42.5万片的水平；LG电子近日也明确计划，打算在2006年把PDP模板的月产量由现在的31万片提高到55万片。据市场调研公司iSuppli预测，2006年PDP电视总需求量可由上年的700万台猛增至1100万台以上。面对市场对PDP模块的巨大需求，三星在PDP业务上的保守举动耐人寻味。

    ·转投液晶阵营？

    “三星此举是为了尽量避免PDP与其TFT-LCD面板出货相冲突，三星在大尺寸平板业务上显然已经站到了液晶阵营。”日立(福建)数字媒体有限公司一位高层直言。据他介绍，三星今年将独自投资兴建第二座TFT-LCD七代厂，与索尼合资的八代厂项目也在积极推进中。他推算，由于三星的第七代TFT-LCD生产线已提前量产，主攻40英寸以上尺寸面板，且以三星2006年七代线将产出100万片基板、每片可切割8片40英寸面板、良品率平均70%、40英寸占其总出货50%计算，2006年三星这条生产线40英寸面板总产量就可达到260-280万片，“由于PDP市场需求目前则仍以42英寸产品为主，为避免自家PDP和LCD产品互相冲突，三星必须压缩PDP产能”。

    该日立高管还表示，由于三星SDI目前主力客户有三星电子、飞利浦等，以三星SDI年产300万片PDP计算，2006年预计可供货给三星电子170-200万片、飞利浦80-100万片，“其产能足够满足两大主要客户所需，这可能也是三星不急于扩充PDP产能的原因”。

    “三星这样的标杆企业选择放缓PDP而加速投入LCD，在一定程度上预示着行业发展的未来。”中国电子视像行业协会秘书长白为民介绍，2005年等离子电视与液晶电视基本上已经是3：7的市场格局。前不久中国消费者协会的一项调查也显示，2006年看中平板电视的人群中有80%的消费者欲购买液晶电视，只有20%的消费者看好等离子电视。“虽然彩电企业在液晶和等离子两种产品与技术中不断摇摆，但最终选定液晶为平板战略方向的企业还是占据了大多数。”白为民认为，随着更高世代TFT-LCD生产线的投产，40寸及以上更大尺寸的面板切割变得越来越经济，未来PDP所能够固守的超大尺寸平板市场会越来越小。

    事实上，自2005年第二季度开始，三星SDI的PDP事业即陷入亏损。1月19日，三星SDI发布公告，预计今年第一季度PDP价格降幅将缩小至1%-2%，第二季度可望转亏为盈，并预估今年PDP的出货量将同比上升48%。

    “在欧美国家，PDP一直处于市场主导地位，在韩国PDP也是垄断了40英寸以上的电视市场。不过LCD也的确正在通过提高产量和降低价格，迅速蚕食大尺寸平板电视的市场。”三星中国电视产品营销部一位中层管理者表示，三星SDI亏损的情况并非全然为损失，而是很大部分用于资本支出上，随着市场需求扩大，以及进入资本收割期，PDP事业获利情况将逐步复苏。但同时他也承认，三星SDI在产能扩充规模逐渐落后于两大竞争对手后，未来它在PDP领域的影响力恐也将逐渐衰落。

    ·4.5亿美元抢OLED先机

    不过，面对CRT需求下滑、PDP受LCD侵蚀的局面，三星已经有了更为长远的投资计划。2月初，三星SDI正式宣布将斥资近4.5亿美元扩充AM(主动矩阵式)OLED(有机电激发光显示器)产能，其新生产线将于2007年投产，估计初期年产量可达2000万片，并在2008年提升至5000万片。新厂地点选在汉城南方的天安，三星SDI表示主要是考虑移动电话屏的需求增加，且未来主动矩阵式OLED将成为手机屏主流。同时三星也预期未来消费电子制造商将会大量采用OLED有机屏，因为有机屏更薄、更省电，动态画面处理速度也优于液晶屏。

    据美国调查公司DisplaySearch预估，全球OLED销售额今年为4.5亿美元，2007年将达到20亿美元。其预期今年全球OLED市场规模将达8470万片，较2005年增长50%。三星LCD事业部副社长昔俊亨近日也表示，公司LCD部门的目标在于持续维持LCD领域的霸主地位，并在大型AMOLED领域称霸。为此，公司今年已计划重点投入AMOLED的研发，并以之为继TFT-LCD之后的核心事业。昔俊亨表示，三星目前已开发出全球尺寸最大的40英寸电视用AMOLED。

    “OLED进入大尺寸平板显示领域还为时尚早，不过预计3G支持下的数字多媒体广播(DigitalMultimediaBroadcasting，DMB)将迅速兴起，由此所拉动的手机面板使用OLED将出现爆炸性增长，到2007年这一市场的增长将有可能是现在的十倍。”计世资讯副总经理郭海涛指出，2005年下半年，韩国、日本及欧洲等地区已率先将DMB数字多媒体广播应用到手机上。