平板电视中外份额口水战继续上演

    “外资平板超越国产平板”的论调近期甚嚣尘上，然而在国产阵营看来，外资平板这次“自杀式”冲击并没有取得所谓的份额优势，反而进一步暴露了自己的软肋。
 
　　记者最近一周走访各大卖场发现，外资品牌已经无一例外地恢复了节前价格，普遍上涨20%左右，超过10%的“负毛利”运营已然结束。根据中怡康的统计，国庆期间，海信、TCL和康佳分别占据了平板销售的前三名，前三名中根本没有国外品牌的身影，这与个别渠道发布的信息有很大差异，国产品牌依然占据着市场销量的最大份额。

　　平板电视份额之争引发口水战

　　最近，由个别渠道商发布的黄金周平板电视销售报告显示，以三星、LG、东芝为代表的外资品牌在销售额上首次超越国产平板，外资平板超越国产平板的舆论随即散布开来。

　　外资平板的舆论攻势引起了国产阵营的警惕，15日，创维彩电事业部总裁杨东文向记者表示，“外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象，不能说明国产与国外品牌之间的真正的竞争形势。国产平板无论在渠道、服务还是应用技术方面都有很明显的优势，因为从中怡康统计数据来看，平板电视销量的前三名仍然是国产品牌。”

　　记者了解到，东芝、三星、LG等外资品牌在国庆期间都存在着较大幅度亏损，其中东芝的负毛利甚至超过12%，这就意味着外资品牌在黄金周的几亿元的销售额换来的是几千万元的亏损，这个巨额亏损可能需要今后几个月的销售才能补回。

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹告诉《中国产经新闻》记者，外资品牌在个别地区的个别渠道中的优势主要来自于40英寸以上的大屏幕平板电视的优势。但随着近期台湾地区的友达、奇美的七代线的投产，40英寸以上屏幕的资源将会更加丰富，国产品牌的大尺寸平板方面相反会更加具有优势。

　　从全国范围来看，国产品牌的份额优势较为明显。刘丹透露，“黄金周期间，在河南濮阳这样的二级城市的一个卖场，康佳平板一天的销售量就达到30台，在二三级城市，康佳平板全国销量在10万台左右，外资品牌则几乎不见踪影。”这次黄金周只是中外平板对决的一个缩影。在价格战的轮流坐庄后，国产品牌开始凭借新的应用技术和独特卖点走出围城，而外资品牌却开始陷入价格战的泥沼。而且价格战只在部分区域的个别渠道取得了一点业绩，这显然没有实现对国产品牌的超越。