06平板二三级市场开始逐渐启动

    国务院发展研究中心市场所家电课题组预测

　　国务院发展研究中心市场所家电课题组10日在此间推出的一份最新研究报告预测，2006年国内平板电视需求市场继续保持高速增长态势，整体容量有望达到500万台，市场增长率有望达160％。其中液晶电视396万台，等离子电视104万台。42吋以上大尺寸平板电视需求比例逐步提升，总量规模将超过120万台，其中等离子电视占83．3％，液晶电视占16．7％。

　　这份题为《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示，2005年，国内品牌以超过80％的销量份额，占据中国平板电视市场主导地位。2006年，这种总体趋势仍将继续。报告分析，影响中国国内平板电视市场竞争格局的主体大致分三种类型：一是以海信、厦华为代表的传统彩电品牌，抓住了国内平板电视市场发展先机，取得了突出的市场效果，保持国内平板市场的领先地位。二是以ＴＣＬ、长虹、海尔、康佳为代表的传统彩电品牌，虽然他们发力平板市场较晚，但市场份额增长迅速。三是外资家电巨头，如松下、索尼、夏普、日立等，市场发展初期占据主要份额，但居高不下的价格严重延缓了平板电视的普及，同时也给了中国品牌成长的机会。目前，它们正在采取各种策略，力图挽回日益丢失的市场份额。

　　报告认为，在中国平板电视需求迅速增长的同时，全球市场需求也表现出较快的增长，国际化成为中国平板电视发展重要依托。报告数据显示，2005年1－11月，国内平板电视产量为460万台（其中液晶电视390万台，等离子电视70万台），20吋以上液晶电视出口量134万台，占国内液晶电视产量的1／3，国内平板电视主要出口地区为北美，占全部出口份额的60％以上。

　　报告还认为，2006年，二、三级市场快速成长将对整体规模起支撑作用。报告数据显示，目前，国内平板电视销售主要集中在一级城市市场，市场需求集中度在80％以上。国美、五星、大中等家电连锁企业在2005年的迅速扩张为平板彩电的销售建立了有效的渠道。此外，经过2005年市场争夺战，长虹、海信、海尔、ＴＣＬ等企业开始调整销售策略，二、三级市场开始逐渐启动。