观察:平板彩电市场凸显规模化竞争

　　国务院发展研究中心市场所家电课题组最新数据显示，2005年国内平板电视销售规模达到190万台，在大城市平板电视销售额已经开始超过CRT彩电，这预示着中国彩电业新平板时代的到来。2006年，国内平板电视需求市场继续保持高速增长态势，整体容量有望达到500万台，其中液晶电视396万台，等离子电视104万台。42英寸以上大尺寸平板电视需求比例逐步提升，总量规模将超过120万台，其中等离子电视占83.3％，液晶电视占16.7％。

　　在1月10日举行的2006年中国平板电视市场发展高层论坛上，与会专家指出，中国电视产业已经发展到一个转折阶段，平板显示技术和数字技术带来了彩电产品的全新变革，引领彩电业发展趋势，但在中国平板电视市场快速成长之际，由于相应的标准（主要有平板电视标准、数字电视标准、售后服务标准）不完备，给产业良性发展带来诸多隐患。尤其是酝酿数载迟迟不出台的数字电视标准，给国内彩电制造企业快速成长造成了一定掣肘。但以海尔为代表的彩电企业推出“三包六免”平板服务新标准，得到国家相关部门的肯定和认可，很大程度上拉动了行业服务的整体升级。

　　业内专家表示，标准的缺失也给消费者带来诸多不便。由于缺乏基本的判断标准与依据，许多消费者在选购时只能听信企业在推广中各种概念、技术上的促销噱头。相对的信息不对称给消费者带来了选购的茫然，同样也给中国平板电视市场竞争格局带来了众多的未知。

　　一些专家认为，2005年，国内品牌以超过80％的销量份额，占据中国平板电视市场主导地位。同时，必须看到，国外品牌已在利用价格作用调整销售策略，力图挽回日益丢失的市场份额。近日，索尼、夏普等纷纷降价，预示着中外品牌新一轮近距离较量的开始。虽然，降价举措通常只能换回短期的市场增长，但国外品牌介入价格竞争，反映出国外品牌面对国内品牌强大营销攻势的无助。对于平板电视而言，毕竟价格已不是消费者关注的首要因素，消费者更倾向于品质、画质、外观样式、功能和服务的选择。

　　有关专家指出，2006年，上游产业持续竞争，将继续给下游彩电制造企业的产品价格带来一定的降价空间，但目前市场的需求量在迅速增加，上游资源相对还比较紧张，所以，在未来市场中平板电视价格将有限度地下降，降幅空间缩小，并且价格下降速度放缓，规模效应将是支撑制造企业利润的基石。