台湾液晶电视市场解构大洗牌

　　台湾液晶电视市场在土洋家电业者发动一波流血价格战，市场重新解构大洗牌。台湾松下挟着大股东日本松下集团在产品及价格全力奥援下胜出，去年首度导入PANASONIC三十二英寸液晶电视本地化应战，一举称霸市场，台湾索尼国际公司去年九月下旬推出BRAVIA系列三十二英寸液晶电视战斗机型，短短三个多月销售约一万一千台，实力不容小觑，被所有土洋业者视为头号劲敌。

　　业者指出，歌林、大同、声宝及东元等本土家电业者，为了防堵韩国乐金（LG）、日本索尼等进口厂牌来势汹汹的攻势，提前在去年八月底、九月初，发动一波三十二英寸液晶电视价格战，自此国产三十二英寸液晶电视售价正式跌破四万元大关，大同还率先推出售价压低至三万元以下的战斗机型应战。

　　台湾松下原本坚持不降价，最后也敌不过台湾索尼九月下旬发表，售价五万九千九百元台币的BRAVIA系列三十二英寸液晶电视战斗机型所引发的抢购旋风，十月中旬正式宣布跟进，将三十二英寸液晶电视入门机型售价调降一万元台币。负责PANASONIC产品销售的台松电器贩卖董事长陈世昌坦言，台湾松下自宣布调降液晶电视售价一万元台币之后，每个月平均销售量从原先二、三千台攀升至四、五千台。台湾松下今年期许是至少维持在台湾液晶电视二成市场占有率。

　　台湾松下奉行日本松下集团所采三十二英寸以下以液晶电视为主轴，三十七英寸以上专注在等离子电视的全球战略，自此也改写声宝及东元两雄前年互相呛声，标榜自己才是市场龙头的局面。歌林采取价格弹性策略，有效拉抬销售声势，去年气走声宝、东元及大同等劲敌而跃居市场销售亚军，新禾负责销售奇美电子的液晶电视，则在家电业强敌环伺下，排名第三。

　　业者透露，索尼在台湾推三十二英寸液晶电视战斗机型，虽比本地产品牌贵一万至三万元台币不等，索尼硬是在短短三个多月时间，卖出一万一千台液晶电视，实力不容小觑。台湾索尼主管表示，台湾索尼去年底已拿下单月三十二英寸单一机种销售冠军，今年目标是称霸台湾液晶电视市场。

　　歌林企划部长陈世明指出，去年液晶电视市场若加计白牌及VIEWS ONIC这类IT信息厂商，市场销售总量从二十五万台攀升至二十七、八万台，今年台湾液晶电视需求保守推估也有四十万台、乐观甚至可上看五十万台。只是从去年市场争战结果，可看出日本品牌在台湾消费者心目中拥有特殊的地位，绝非本土或韩系厂牌可以轻易撼动。