SONY液晶出货跃居至全球第三

   一年前才被投资人认为已无可救药的日本消费电子巨人Sony公司，最近在新任执行长史川杰（Howard Stringer）励精图治下逐渐脱胎换骨、蓄势待发，无论是股价或液晶电视（LCD TV）的市占率都有显着进步，后势大为看好。

　　曾以酷炫装置引领风骚的Sony公司，前几年似乎魅力尽失，几经振作却徒劳无功，股价也受波及而萎靡不振，如今却急速上涨。

　　Sony似乎在转瞬间振翅高飞。最显著者莫过于该公司的主流产品电视。产业追踪业者iSuppli公司说，Sony液晶电视的第三季出货由前一季的全球第六跃升至第三。市占率倍增至11%。

　　Sony的Bravia平面液晶电视机受欢迎程度，直追1960年代走红至1980年代的特丽霓虹电视 (Trini-tron)。Bravia去年8月推出时颇受赞誉与推崇，现在则是美国最畅销的液晶电视品牌，领先三星与夏普。

　　投资人早已看在眼里，Sony的美国存托凭证（ADR）过去三个月大涨约33%，涨到43美元。这档股票在上周日本股市风暴中相对抗跌。但即使Sony股价最近回升，看来仍很便宜，股价销售比只有0.6倍，大致仍处在历史低点。Sony 的企业价值（市值加上净负债）是息前税前折旧前获利（EBITDA）的6.6倍，低于松下电工的7.5倍、时代华纳（Time Warner）的7.6倍。

　　Sony股票的目标价格也跟着前景转好而水涨船高。例如，瑞士信贷第一波士顿证券公司（CSFB Securities）上周将Sony的12个月目标价由47美元上修至52.20美元。有些分析师甚至认为会升抵55美元，比目前价位高出28%。

　　63岁、祖籍英国威尔斯的史川杰说：“Sony现在有一股新气氛、新团结及新活力。有新动能。”他去年9月宣布全面整顿方案，包括裁员1万人、裁减不赚钱部门和产品、决策集中化。

　　最重要的发展是推出一系列加值型新产品，例如，发表功能增强的MP3播放机和相关软件以对抗苹果计算机的iPod；与易利信合资的索尼爱立信公司（Sony Ericsson）是随身听音乐电话市场的赢家；高画质数字摄影机称霸美国市场，而且即将推出数款新型数字相机；今年稍后将推出PS3电玩游戏机。

　　SONY掀低价风 我电视面板出货倍增

　　Sony在全球液晶电视市场掀起低价风暴，大举抢占市占率，威胁到日韩欧等电视品牌大厂地位，迫使其它日系电视品牌来台下单，韩系电视品牌为降低成本并分散风险，也来台采购，将使今年台湾电视面板的出货量成倍数增长。

　　台湾DisplaySearch总经理谢勤益表示，索尼挟着与三星合资的七代面板厂（S-LCD）在去年下半年开始量产，以低价在北美推出32与40英寸液晶电视（Bravia），成功取得40英寸液晶电视第一名的宝座，超越全球第一大液晶电视厂夏普（Sharp），新力32英寸也名列第二，仅次于夏普。

　　谢勤益指出，由于新力电视品牌深植人心，全球没有一个电视品牌的价格能高过索尼，去年索尼在北美市场一战成名之后，今年将积极转战欧洲与大陆市场，目前一线品牌32英寸液晶电视平均售价约1,400美元，今年下半年将降到1,100美元左右，届时价格战将更惨烈。

　　索尼在七代厂支持下，大幅降低32与40英寸电视面板成本，并以低价抢占市场，迫使那些没有面板厂奥援的日系电视品牌，例如松下、东芝、日立、杰伟世（JVC）与三洋等品牌纷纷来台采购大尺寸电视面板，以免在液晶电视的战争中，丧失了市场。

　　目前全球前五大液晶电视品牌，包括夏普、三星、索尼、乐金电子与飞利浦，都有自己的面板厂，而日系品牌都主攻42英寸的等离子电视（PDP）市场，在30至40英寸的液晶电视市场中，完全处于挨打局面。而台湾有全球最多的六代厂，主要生产尺寸为32与37英寸，正好迎合日系电视厂商的需求。

　　谢勤益说，友达、华映与广辉的六代厂，加上奇美电的5.5代厂，全都锁定生产32英寸面板，不只吸引日本电视品牌业者来台下单，由于台厂在价格与品质都有国际竞争力，也迫使韩国面板厂投资七代厂，并主攻40英寸以上的电视面板。