2005年中国外设产品市场现状与发展趋势

    2005年中国外设产品进入稳定增长期，产品结构性增速呈现高位趋稳态势。基于国家宏观调控有利政策的支撑下，消费需求继续平稳增长，价格水平稳步回落，为中国外设市场发展稳步增长奠定了坚实的基础。整体外设市场已经步入市场成熟期。

　　近年外设产品在以百分之二十左右的速度增长，特别是LCD显示器、多功能一体机、投影机等产品成为中国外设市场的增长引擎。据权威机构CBIResearch预测2005年LCD显示器市场共实现销售量390.0万台，与去年同期增长130.0%；多功能一体机产品市场共实现销售量93.2万台，与去年同期增长25.7%；投影机产品市场共实现销售量35.4万台，与去年同期增长45.0%。

　　成熟期的外设市场，市场竞争加剧，利润急剧缩水，价格已不再是调控利润与需求的有力杠杆。CBIResearch对2005年外设产品中的高增长产品显示器市场、多功能一体机和数投影机作出了整体市场现状分析与趋势预测。

显示器市场：LCD市场一路迅腾CRT市场节节走低

　　2005年，中国显示器市场呈现出攀高的增长态势，消费需求旺盛的LCD市场是显示器市场发展的有力支撑。 CBIResearch对全国31个省（市）长期监测数据显示，2005年第一季度中国显示器市场实现销量202.0万台；第二季度实现销量229.1万台；第三季度实现销量243.5台；预测第四季度将实现销量268.5万台。

LCD显示器成为市场发展的主旋律

　　2005年，中高端产品是市场发展的主旋律也是厂商发展的主航线，更是厂商争取最大利润的体现，特别是在LCD市场以超过百分之百的速度增长。CBIResearch统计数据显示，2005年第一季度中国LCD显示器市场实现销量73.0万台；第二季度为83.4万台；第三季度为104.9万台，第四季度预计135万台；与去年同期比较均以百分之百以上的速度增长。

产业链是影响价格波澜不惊的关键因素

　　从产业链的角度分析，CBIResearch统计显示，2005年1~6月份，LCD显示器产品市场均有不同程度的下滑，终端用户平均价格下滑310元。

　　TFT-LCD产业具有高度的协同性，上游关键原材料的供应对液晶面板产能增加具有明显的制约作用。2004年，由于产能竞赛的不断升级和价格弹性效应的显现，使得大尺寸TFT-LCD市场出现了供过于求的严峻局面。在2005年2月跌至低谷之际，三星率先调高价格，面板价格悄然止稳。

产品技术协作互补

　　竞争需要良性的市场环境，互助共赢是良性市场环境发展的必要条件。目前，显示器厂商之间的主要体现在技术间的合作。2004年底，冠捷科技和飞利浦正式联盟，并接收飞利浦现有的OEM显示器业务，显示器年产能达3500万台，成为全球第一大显示器制造商；2005年，玛雅液晶正式与苹果在液晶显示器领域展开合作，将以最具影响力的电脑品牌和最专业液晶显示器的形象出现在中国消费者面前。市场发展需要共赢，技术发展需要共同开创。

渠道整合与拓展共发展

　　随着LCD显示器价格不断降低，品牌集中度偏高，销售利润趋薄，对目前显示器渠道在内部经营管理、资金运作、渠道横向渗透和纵向拓展等方面就需要有精细化、高效能的要求。以此，2005年厂商不断调整自己的渠道策略和目标定义以顺应市场发展。华南市场显示器一线品牌纷纷“换代”：明基与佳都分手；LG签约昂达；原AOC主要代理商之一锦之鑫也地转向了LG；4月紫光签约LG，6月底LG又和讯宜签约。渠道发展体现出磨合与拓展共同发展的现状。

预计2006年中国显示器市场发展仍趋旺盛宽大尺寸成市场增长主要支撑点

　　从上游供应商来分析，预计到2006年底，全球将建成15条5G(第五代液晶屏，含5.5G)线、6条6G线、4条7G线和1条8G线。2006年5G线产能微增24%，6G线及以上产能则大幅增加189%。从消费需求来看，预计2006年市场需求仍将保持旺盛的增长势头，宽大尺寸持续增大的趋势将延续。综合分析，由于液晶存在周期性、市场信息的不对称性、需求的不确定性以及库存周转周期等多种因素，2006年整个TFT-LCD产业供需仍将保持动态平衡状态。

打印机市场：彩色激光打印机与多功能一体机市场比翼双飞

　　中国经济继续持续高速增长，中小企业数量和规模的不断扩大，使打印机市场处于良性的发展态势。特别是目前打印机技术的不断创新，高端技术的融合发展，低端产品不断降低，市场规模迅速扩大。CBIResearch监测数据显示，2005年第一季度中国打印机市场实现销量177.6万台；第二季度实现销量206.8万台；第三季度销量222.9万台；预测第四季度将实现销量254.3万台。2005年，喷墨打印机随着消费需求的提高，以及技术的创新市场发展有所缓和；而彩色激光打印和多功能一体机在不断下跌的价格以及功能的不断完善下保持较高的增长态势。

表1：2005年中国打印机市场销量情况

销量　　　　2005Q1(万台)　　2005Q2(万台)　　2005Q3(万台)　　2005Q4(万台)　　合计
打印机　　　　177.6　　　　　206.8　　　　　　222.9　　　　　　254.3　　　　861.6
激光打印机　　45.3　　　　　　51.4　　　　　　75.0　　　　　　　80.4　　　　252.1
多功能一体机　　21.3　　　　　20.6　　　　　　24.7　　　　　　　26.5　　　　93.1
数据来源：CBIResearch  2005,11

彩色激光打印机是打印机市场的成长新星

　　CBIResearch监测数据显示，2005年第一季度中国激光打印机市场实现销量45.3万台，第二季度实现销量51.4万台；第三季度销量75.0万台；预测第四季度将实现销量80.4万台。激光打印机特别是彩色激光不断走红的原因是，一方面产品价格不断走低，预计在突破价格底线后，整体市场将会呈井喷态势发展；另一方面随着商务市场越来越专业化发展，速度快、质量高是目前关注的主要产品。需求的增长迎合了激光打印机的快速发展。

多功能一体机是打印机市场的新诉求

　　2005年中国多功能一体机市场持续升温。其自身独特的多功能性是有力的支撑点。CBIResearch监测数据显示，2005年第一季度中国多功能一体机市场实现销量21.3万台，销售额12.4亿元；第二季度实现销量52.6万台，销售额14.3亿元；第三季度销量65.8万台，销售额17.6亿元；预测第四季度将实现销量72.5万台，销售额19.6亿元。

东部区域市场增长明显

　　华东地区凭借发达的经济，已成为喷墨一体机市场的重要宝地。整个多功能喷墨一体机产业迅速从产品导入期推进到产品高速增长期，并且不同地区和城市呈现出多元化需求。2004年惠普多功能喷墨一体机在华东的市场销售保持了高速增长的态势，前景非常广阔。针对华东市场需求的多样化特点，惠普2005年华东策略将集中在针对家庭娱乐和小型商用办公两大不同市场的培育和新品开发替代上，在继续保持优势产品的条件下，通过丰富的产品线满足市场多元化需求。

数码冲印融合发展

　　随着消费电子产品的迅速普及，打印机更体现出融合发展的新理念。厂商不断推出整合方案，作到拍照-输出-打印-一体化方案。如惠普多功能喷墨一体机推出整套数码影像、娱乐解决方案，并提供体验中心让消费者零距离体现和感触。

渠道推崇整合理念

　　现阶段打印机在IT传统渠道销售保持一个良好的销售态势。PC捆绑销售带动广泛家庭用户一次性使用打印机，同时带动原装耗材销售增长；连锁超市成为又一个新兴渠道，库储性的便携采购方式吸引部分消费群体；同时厂商对打印机品牌专卖店推广，树立品牌形象已经提上日程，CBIResearch区域调查显示，2005年打印机品牌专卖店店面第一季度较去年增长15％，打印机品牌演示中心等特色店面已经进入用户视线。彩喷打印机、数码DC渠道融合销售，产生多种渠道销售并存。

　　由于数码DC与照片级打印机捆绑销售已经在数码店面出现，加上厂商对照片打印市场看好，产品线逐渐丰富，新兴渠道的融合也将是对传统渠道的有利补充。

预计2006年中国打印机市场色彩化更浓

　　2006年，中小企业增多、价格不断走低等因素的影响将会带动中低端激光打印机和中低端喷墨打印机的小幅增长；而彩色激光打印机和多功能一体机将成为更高用户的需求产品，价格底线逐步回收，将刺激更多用户关注，也将成为利润的关注点。

　　彩色激光打印机步入行业市场，目前用户需求看中实用价值。市场上彩色激光打印机和黑白激光打印机，现在还是在一种互补的阶段。入门级彩色激光打印机已经逐渐开始进入中小企业采购范畴。黑白激光打印机基于打印速度快优势，彩色激光机取代黑白激光打印机时代还是需要一个质的积累过程，价格因素仍然制约着市场的普及。目前在实际应用中，用户看重的还是一个产品是否能真正满足自身的需求为主，彩色激光打印机需要的是一个拉动的过程，预计2006年，在价格瓶颈启动之后，将拉动彩色激光打印机的进一步增长。

　　降低打印成本应用方案备受用户关注：随着用户对打印机需求的提高，激光打印机环保化、网络化和多功能应用已经显现，在未来市场发展中，综合打印成本以及打印一体化解决方案得到更多的关注。厂商也纷纷推出解决方法，例如爱普生爱普生6200L设计的“4页合1”的打印功能，惠普LJ1010，则提供了省墨模式以节省使用成本，联想LJ1700解决用户控制成本使用鼓粉分离的设计。而在耗材方面，现阶段我国通用耗材仅占据整个耗材的10％左右，欧美国家的通用耗材占据了40％到50％的市场份额，中国耗材市场的发展也决定了激光打印机市场将来发展的道路会越来越宽，同时通用耗材给打印机在成本和价格方面也会带来一种新的革新。

投影机市场：整体市场仍旧“走俏”

　　2005年，中国投影机市场仍旧是呈高态势发展。随着市场成熟化，市场细分下的多样化产品激进了整体市场增长；教育市场在国家中小学信息化教育进程的深化中不断扩大；商务市场在企事业单位等商务会议演示的需求下也明显提速；家用市场也是蓄势待发。

　　CBIResearch长期监测数据显示，2005年第一季度中国投影机市场实现销量6.5万台；第二季度实现销量7.9万台；第三季度销量10.7万台；预测第四季度将实现销量10.3万台。

产品技术： DLP增长后劲足 LCD加强技术攻关

　　随着DLP技术的不断成熟与大力推广，以DLP技术的投影机产品市场份额不断攀升，2005年，中国投影机市场以DLP技术的投影机产品销售量达到12.3万台，市场占有率达到34.6%；LCD技术产品的投影机在中国投影机市场销售量为23.2台，市场占有率为65.4%。

　　2005年生产液晶投影机、液晶背投以及相关产品使用的液晶面板的6家厂商，日前成立了“3LCD组织”。宣布参加该组织的厂商包括精工爱普生、富士通、日立、松下电器、三洋电机和索尼。3LCD明确指出：机器中的LCD同时投射出三色红绿蓝的影像，不会有色彩散裂或彩虹效应造成的观看者眼睛疲劳，而对比度方面，最新3LCD技术已经可以达到6000：1和亮度5000cd/m2等技术上的革新。

行业市场：用户需求旺盛 行业采购各有千秋

　　教育市场：集中化明显

　　2005年，教育市场的采购特点是集中化。由于中国的学校数量大且比较集中，再加上目前多媒体教室已经成为学校评级的硬指标之一，投影机已经成为多媒体教学一个必备设备。

　　2005年在北京市18个区县联合采购，有的区县有上百个学校，这些学校只试点性的买一台到两台。另外，国家近两年注重发展中西部教育。中央财政于2004年开始拨款启动中西部地区的教学改革，这也使得教育市场的采购更加集中。

　　商务市场：用户分散采购

　　商务市场与教育市场有明显不同的采购特征，需求旺盛用户呈分散采购发展。在投影机的价格瓶颈完全被打破之后，越来越多的中小企业迈入了购买投影机的行列中。

　　由于中小企业用户的购买行为表面在零售市场，厂商以分散化的营销模式迎合变化中的企业需求，从而同时促进了厂商在商务市场中分散化的销售方式，进而引发的渠道数量的增加，加快了整个商务投影机市场的发展。

　　家庭用户：启动初期

　　中国的家庭投影机市场处于启动初期。由于中国文化气息的影响，使处于传统的高端家电发展期的中国市场，对投影机产品的应用也是朦胧阶段。

预计2006年中国投影机产品市场将明显“加速”

　　2005年中国投影机市场在国家教育信息化政策的持续推进中，需求不断扩容；中小企业的发展和会议演示的需要拉动了商务市场增长。

　　CBIResearch预计，2006年中国投影机市场销量将达到51.6万台，同比增长46.0%，整体市场将在2006年明显“加速”。

　　产品技术：产品性能不断提升

　　预计2006年中国投影机市场在产品性能上将有大的提升。厂商从各种技术指标的提高来满足细分市场的需求。

　　解析度大大的提高：厂商已推出1080P面板的投影机产品；分辨率特种规格的出现，如16:9、2.35:1、2:1等；便携性的提高：目前，高端高亮度投影机的重量在迅速下降，像400g的口袋投影机，增强了投影机的移动性和便携性。

　　产品价格：产品价格持续走低

　　目前从中国投影机市场销量TOP10的品牌看，第三季度各品牌平均价格在12,390元至14,899元之间，整体平均价格已在14,106元，说明在中国IT市场投影机已不再是以前动?几万元的产品了。

　　随着投影机技术、市场、售服向成熟阶段迈进，越来越多的用户购买使用、关注与了解投影机产品，与此同时随着投影机产品价格一路下降与市场竞争的加剧，价格与其它IT产品一样变得越来越透明和真实，但厂商利润也不比以前，用户购买时的心理更趋理性，在投影机产品选购上不只关注品牌、价格、产品外观设计,同时更关注售后服务等更多的环节。

行业市场：行业用户采购持续升温 家用市场精心培育

　　中小企业占企业总数的99.6%，截至目前，中小企业达360万家，个体经营户2351万家；2006年的教育信息化也将更为系统化、协调性发展。

　　将更多关注应用方面的创新和建设，主要应用的网络教学、教育资源管理、学科资源网站群、信息课程自动测评四大系统，进而刺激投影机市场的又一次崛起。

　　家庭市场的启动和使家庭市场所占的比例达到正常水平，也将直接影响着投影机市场的可成长性。因为最上游的芯片生产商，在得到中国家庭市场的一个增长信号后，能够缓解部分由于背投市场萎缩所产生的压力；对于下游最终跟客户打交道的公司，相比于残酷的教育和商务市场，家庭市场对他们来说是一个利润的增长点。

　　从长远角度分析，家用市场孕育着强大的增长潜力，主要体现在与家电的价格逐步减小；其次，消费者观念和意识逐渐成熟；再次,产品自身成熟度不断提高；最后厂商通过推广缩小与家庭用户的距离。