2006平板电视消费者需求研究

    以下是国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波演讲全文。
 
　　陆刃波：各位领导各位专家朋友们，大家好。预测这个事情很难说的，可能大家问我这个数据判断如何，我可以实话告诉大家，我们在05年第一季度，颁布了调查报告里面预计185万台。所以我认为，我们的数据是可靠的。所以我今天大胆的预测，06年，我们预测是平板电视要有500万台的销售量。这个数字很大的，能不能实现，当然了我在这里不能保证，但是我可以讲，通过05年的预测，是可靠的。在第一季度的时候讲185万台，也实现了这个量。我对05年销售状况给大家讲一下，同时也讲一下06年的状况。大家可以看到这个表，04年的时候，我们估计是65万台，05年时候我们达到了190万台这个数。从第一季度第二季度，第三季度第四季度，大家可以看到每季度的值。我们也探讨这个问题，我们认为这个值是比较可靠的。刚刚王司长也介绍了，我们调查了5万个家庭，我们调查的城市是固定的，三十个城市，大家知道，全国的城市有60个城市，我们抽查了30个城市。我们累计了5万户家庭。累计一季度到十季度的时候是5万个家庭。 

　　消费需求放量增长，普及率快速的提升。我们可以看一下，等离子和液晶电视。平板电视城市家庭拥有到05年的时候，已经到了4％这个数字，等离子电视到05年时候，已经达到了2.98％。我再讲一下尺寸结构和价格差异。消费者对价值的重视程度已经降低了。我们一季度做报告的时候，消费者对价格的敏感程度是非常高的。第一个显示是价格。后来反映出消费者对价格的敏感度不高了。重要的品质和外观。所以我这里有一个尺寸结构的变化和价格差异的变化。索尼的代表也来了，索尼的价格也是大幅度的下降，这个在市场上引起了很大的反响。我认为索尼不应该调价格，索尼是一个高品质的产品。我认为索尼的品牌要做品质。所以，份额的竞争是很激烈的，不管是我们做的好的企业，到目前为止包括06年我们认为，市场份额不会固定，还会有很大的变化。 

　　05年国内品牌市场销售比重初步形成八比二的格局。特别是外资企业，松下、索尼、日立，所以我认为，06年日资企业不会像05年这样子，份额会有所增加。我相信外资的价格会逐步和我们国内的企业的价格靠拢。05年有不好的现象，就是变相炒作。变相的炒作我认为对消费者是很不负责任的。还有一个问题，行业利润大幅度的降低。这是企业比较关心的，我们一般定的价格，我认为价格变化速度太快了。价格问题是比较头疼的问题，制造企业的价格常常是波动的。一降价格的时候，都讲这个价格不是我决定的，实事求是讲，价格波动对整个行业是不利的。价格下降的速度太快，这个对行业的发展是及其不利的。我这里有一个表，一个是成本，一个是价格。04—05年，价格下降速度和成本的下降速度，可以看出，价格下降速度大于成本下降速度。 

　　城市消费者家庭平板电视尺寸分析。液晶做10台是等离子1台的价值。第二点，城市消费者预期购买的特征。平板电视产品购买值已经比较高了，数字高清和等离子两者的模糊的现象是比较大的。可以看出，对于数字高清概念的了解，城市消费者仍处于非常模糊的状态，造成这样情况主要是源于两个方面，第一个是国家数字电视应用标准及数字电视的推进速度。第二个是消费者对高清和等离子概念不清。 

这个数字上次在等离子液晶大会上我也讲过，如果我们等离子企业不坚持它的好处的话，不宣传它的优势的话，八比二也没有了。等离子这个产业实际上不是没有优点的，它的优点很明显的。我最近在网上看到一个数，欧美市场大规模等离子需求量还不旺盛。这一点我估计松下的同志等一下要讲。等离子产业技术优势是很明显的，至于未来我认为等离子和液晶。我们等离子企业不是坚持它的优点的话，我认为06年的八比二都困难。包括媒体都在讲等离子耗电量大，技术问题我也不太了解，我也不多说了。液晶电视市场增长达到200％以上，等离子市场规模100万台。所以500万的结构有400万台液晶100万台的等离子这样一个结构。
 
　　06年，国内市场仍然是平板电视主要需求市场，市场需求的份额我们估计会达到80％。500万台的平板电视我们分一下，我们认为一级城市会达到80％这个数字，市场规模接近400万台，二级市场需求规模已经达到70万台的规模。这个图一个是一级城市，一个是等离子，一个是液晶电视。大尺寸的液晶电视的上升需求趋势完全取决于产品价格的下降的速度，初步预测在未来一年内32寸和37寸的市市场规模将达到160万台以上。受等离子产品技术的制约，目前64恩寸等离子性价比已经逐渐受到城市消费者的认可，未来一年内，42寸的等离子市场需求规模将达到90万台以上。我认为，国外的市场是支撑我们平板电视一个发展的渠道。所以说到目前为止，出口量是比较好的。像TCL企业，本身是国际化企业。包括我们海信，在国内市场连续14个月低。厦华开始发力。在05年第三季度第四季度增长是非常大的。所以我们平板电视优势是很明显的，所以06年平板电视的竞争我简单的这样说了一下。我对06年平板电视很有信心。这个信心来源于05年。我认为这个数还是比较乐观的，估计达到500万这个数。我们还请到了平板电视方面的专家，他们也发表探讨，我也希望对我的判断提出批评，我讲的预测这个事情，目前是看不到的，我讲的不对的地方，我也希望批评指正，我也利用这个机会跟大家回顾一下05年的销售情况和06年的预测。我有讲的不对的地方，希望各位专家领导提出批评意见。