市场研究：液晶电视为何能高速增长

　　2004年是中国液晶电视市场的高速增长期，市场规模急剧增大；进入2005年，液晶电视市场的增长势头依然迅猛。根据JFK的监测数据显示，2005年1-5月，液晶电视的增长速度远远超过等离子彩电，液晶电视的销量比去年同期增长了400%以上，而同期等离子彩电仅仅增长了150%。此外，国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会的资料显示，2005年上半年，液晶彩电的销售量为52.2万台。一般来说，每年的下半年才是电视市场的销售旺季，所以预计液晶彩电在2005年全年的销量将超过100万台。

　　水清木华研究中心深入分析液晶电视市场，认为其规模持续高速增长主要有以下4个原因：

　　 1、 液晶彩电的自身优势比较明显。相比较于普通CRT彩电而言，液晶彩电体积更小，更薄，重量也仅为普通CRT的一半。同时随着技术的进步，其显示效果也有了很大改进，清晰度高，没有辐射，功耗低。

　　2、 价格的大幅度下跌，尤其是大屏幕液晶彩电价格的下跌拉动市场。例如30英寸液晶彩电的平均价格今年5月比去年同期下降51%，目前国内品牌的平均价格在11000元左右，国外品牌的平均价格在17000左右。液晶彩电价格的下跌，其主要原因是由于国际市场液晶电视原材料成本的下滑和大尺寸液晶面板量产的实现，尤其是六代液晶面板生产线的相继投产及生产良率的提升，极大地提高了大尺寸面板供应能力。

　　3、 国内彩电厂商的大力推广。2003年初，进入中国液晶电视市场的主要品牌不过6、7家，而到了2005年，液晶市场内的竞争者已不下20个品牌。在国内多家企业的平板化战略中，液晶电视被置于优先、重点发展的地位。

　　4、 液晶彩电的主流尺寸更适合中国普通家庭的家居面积。一般而言，中国家庭客厅的面积为25-35平米，比较合适的彩电尺寸为30-37英寸，在这一尺寸领域，等离子彩电几乎没有对应的产品，因为无论从技术还是价格而言，40英寸以上才是等离子彩电的优势领域。

　　综上所述，2005年仍是液晶彩电的高速增长期。随着国民生活水平的提高，对液晶彩电的需求尤其是大尺寸产品的需求将更加突出，而随着液晶彩电价格的下降，将有更多的中产阶层家庭购买液晶彩电，液晶彩电在高端平板电视中的市场份额将继续扩大。