7月国产彩电厂商纷发力演绎“王者归来”

　　进入7月，国产彩电厂商纷纷发力，为尚未开始的下半年旺季提前备战，厉兵秣马，未雨绸缪。 

    在传统彩电领域，国产品牌经过多轮战役，终于击败洋品牌，成为主导势力。如今在以平板彩电为主的新一轮市场角逐中，国产品牌再次奋起直追，欲重谱当年华章。

    2005年，被业界视为彩电行业的景气复苏年。国务院发展研究中心的市场分析报告指出，今年城市电视机消费需求旺盛，预期购买率高达21.7%，其中平板电视需求占48.6%。

    去年以来，液晶面板、等离子面板等主要平板原材料大幅降价，平板电视价格不断跳水，使越来越多的消费者能够承受。不少业界人士判断，平板电视导入期已经结束，今年开始将进入快速增长期，无论国产、洋品牌，还是突然杀入这一领域的PC厂商，都对市场充满了极高的预期。

康佳3亿元磨砺“骑兵攻势”

    7月5日，康佳在深圳宣布，启动铂晶平板“骑兵攻势”，以《指环王》原班人马大手笔打造平板形象广告为开端，康佳将投入3亿元巨资全面展开新一轮市场攻势。

    近期，康佳将联手苏宁、国美等连锁卖场和全国其它营销渠道，开展内容丰富的铂晶平板展示和促销活动，沃尔玛、麦德龙等50家重点超市旗舰店也将参与其中。活动期间，康佳将统一全国精品店的终端形象，重点推广30英寸以上的客厅平板，并开展新品推介、路演、体验与多种促销推广活动。为此，康佳铂晶为此次活动备下了7大系列、30多个款型的平板产品，准备在“十一”旺季到来之前，先打一个突袭战。

    此外，康佳将持续扩充平板产品线，在年内发展到10条；渠道方面，将再投巨资，把平板精品店扩展到全国100个大中城市，形成2000家的整体规模，完成对一二级城市的深度覆盖。

    借助产品与渠道终端的配合到位，康佳将在年内加速客厅平板的普及，重点推广32英寸、37英寸液晶电视和46英寸、50英寸等离子电视，并规模化量产42英寸以上液晶电视。

数码乐华进军平板高端

    数码乐华近日透露，将在重庆、广州、深圳、南京、成都等全国重要城市推出国内首款“旋转”液晶电视，并以此为契机，抢滩高端彩电市场。

    数码乐华称，本次推出的两款“旋转液晶”新品，在显像功能表现、产品创意包装上，都处于市面液晶电视的领先水平，特别是在清晰度、对比度、亮度、可视角度及响应速度等几个关键性能指标上，均已达到国际先进水平。通过旋转液晶面板，随意调节可视角度，规避了液晶电视的侧视盲点。

    为配合公司进军高端的战略调整，数码乐华正着手进行渠道调整，从之前集中在三四级城市的策略，改变为逐步切入一级城市。

    数码乐华营销负责人表示，经过近两年的积淀，数码乐华已经具备了进军高端的实力，液晶电视仅仅是迈出的第一步。

海信制造彩电民族“芯”

    海信自主创新的高清晰、高画质数字视频媒体处理芯片与应用，日前成功通过信息产业部组织的权威鉴定，中国彩电有了民族“芯”。

    这款数字视频处理器采用国际先进的0.18微米CMOS（一种集成电路生产工艺）制程，内部集成了近200万个逻辑门，700多万个晶体管，芯片设计达到了百万门级的超大规模集成电路设计水平。它将应用到数字高清彩电上，可替代国外同类产品。