谈中国投影屏幕行业市场发展

    自1997年投影机进入中国市场以来，一直保持着超过国外市场2倍以上的增长速度，市场前景不容忽视。高端的视听产品面临着空前巨大的发展空间。在投影显示领域，中国市场拥有生产制造成本优势及很好的前景。

    进入2005年，中国投影显示产品市场将继续发展，特征表现为：国内市场竞争快速升级，核心技术供应商更加活跃，市场发展促进产品研发，新品推出频率加快，用户需求呈稳定上升趋势。投影显示产品的迅速发展，带动了投影机周边设备的发展，尤其是作为投影机必备设备的投影机屏幕的发展更是显著。

    投影屏幕产品分类

　　投影屏幕包括正投屏幕和背投屏幕。正投屏幕又分为软屏幕和硬屏幕，其中软屏幕包括有白塑屏幕、珠光屏幕和金属屏幕；硬屏幕包括有平面屏幕和弧形屏幕。由于价位相对低廉，而且安装使用方便，其中软屏幕实际使用得多一些。正投屏幕根据性能可以划分为电动屏幕、手动屏幕、支架屏幕、地拉屏幕和商务桌幕等；背投屏幕也可分为软屏幕和硬屏幕，其中背投硬幕则要用得多些。背投硬幕价格比较高，主要用于高档会议室。

    投影屏幕社会条件

    2005年是“十五”计划的第四年，国家继续贯彻“信息化带动工业化”战略，国民经济的快速发展，政府一系列政策的大力扶.下，市场潜力巨大。今年，国家财政的大力投入，为教育信息化建设提供了可靠的经济支持。教育信息化建设、政府机关、商务应用是拉动国内投影幕市场发展的三股重要力量。

    投影屏幕的竞争厂商

    在中国会聚了国内外众多投影屏幕品牌，背投硬幕产品有三维、兰星光、锐景、东胶光电、金龟、DNP、SVS、Fscreen、STEWART等品牌。软屏幕产品有白雪、红叶、先锐、长江、三星、诚华、东亭、GRANDVIEW（美视）、DINON、DALITE、TELER、APOLLO等品牌。

    在投影屏幕市场中，国外品牌与国内品牌的产品价格差异比较大，由于国外品牌的产品制造工艺、产品质量等相对较好，但价格也居高不下，国外品牌多以生产高端的投影屏幕产品为主；而国内品牌则多数是生产价格比较低的低端投影屏幕产品，使得国内外品牌的价格反差很大。

    从市场占有率上来看，在背投硬幕市场上，DNP品牌以绝对优势排在市场占有率的第一名，其市场有40%以上的占有率。仅次于DNP的就是SVS和Fscreen ，它们在10%左右徘徊。在软屏幕市场上，排行老大的是红叶这个品牌，它的占有率是35%左右，据了解，3victor(三维)现在以强大的气势进军投影幕市场，作为一个香港品牌，它做工细腻，质量稳定，值得一提的是3victor(三维)的价格却不高，与普通国产幕的价位相当，而且客户反馈也不错，3victor（三维）这只黑马值得看好，让我们拭目以待。

    投影屏幕营销看点

  由于行业是使用投影机最多的行业，因此，采用招标采购的方式来进行批量购买在投影屏幕的销售较多。选择这种方式，能够降低采购成本，同时也得到更多的价格优惠；但从投影屏幕企业来说，参与这种批量投标竞争确实销售量大增，但利润就是有所下降。不过，话说回来，在竞标中产品的单幅利润率下降了，但总利润还是有保障的。

    至今单批采购投影幕量几十幅的招标项目数不胜数，单批采购量上百幅或者几百幅的招标项目也有数十项。能否在这些投标项目竞争中胜出，是许多投影屏幕经销企业所关注的，在项目投标中，是产品质量、产品价格和售后服务等全方面的综合竞争。

    投影屏幕地域分布情况

　　在中国经济领导域有着举足轻重的地位的地区如：以北京为首的华北地区、以上海为首的华东地区和以广州为首的华南地区等等地区。由于经济比较发达，教育信息化开展得比较广泛，所以这三个地区的教育市场对投影机的需求比较大，继而带动了投影屏幕的销量，这三个地区占据了投影屏幕总销量的70%左右。

    投影屏幕未来发展趋势

    自中国加入WTO以来，有五年的关税保护期的时间，但现在已经过去大半时间，中国的进口关税将会进一步降低，国外品牌投影屏幕价格将会继续下降。也会有更多的国外投影屏幕企业进入中国这个大市场，在以后几年，将是竞争是越来激烈，生意是越来越难做。为了在投影屏幕市场竞争中有所作为，国内投影屏幕厂商会引进国外的先进生产技术，提高自身产品的品质，以提高产品竞争力。

    进入2005年，中国投影显示产品市场将继续发展，特征表现为：国内市场竞争快速升级，核心技术供应商更加活跃，市场发展促进产品研发，新品推出频率加快，用户需求呈稳定上升趋势。