日系3LCD联盟出击 争夺中国市场

     最近，日本生产液晶投影机、背投的6家厂商（索尼、爱普生、富士通、日立、松下、三洋电机）成立了“3LCD联盟”。同期，爱普生携3LCD技术频频出入国内的各种展会、研讨会。近期在上海举办的中国国际视听集成设备与技术展上，以爱普生、索尼、三洋、创维、康佳、松下、日立等3LCD联盟企业还展示了其最新的3LCD背投产品。3LCD联盟企业如此强势出击，不得不令人关注。

　　 微显示器件竞争激烈

　　“3LCD方式是指采用3片HTPS－TFT－LCD（简称LCD），能够生成更加明亮、自然、对眼睛柔和的图像的投影机方式。”这是从以爱普生为代表的3LCD联盟的中文网站上摘录下来的。而记者也发现，很少有消费者像了解液晶、等离子这些显示概念一样，知道“3LCD”的含义。

　　据了解， LCD、DLP-DMD、LCoS称为微显示器件。在市场上，微显示器件的产品主要集中在前投影机和背投上，目前投影机几乎全采用微显示器件，采用微显示器件的背投也在逐渐增加。微显投影产品的优势就在于大屏幕上，众所周知，大画面和便携式让投影机在市场上占有一席之地。而微显背投产品在大尺寸上比同尺寸的液晶、等离子电视便宜很多，比如市场上50英寸的微显背投电视价格在两万元左右，而这个价格是其他彩电产品很难做到的。

　　业内人士认为，在微显示技术中，3LCD与DLP在市场上比较成熟，而LCoS成品率较低，所以市场还很小。由于3LCD和DLP的关键零部件——LCD面板和DLP-DMD由不同的公司掌握，LCD面板的主要制造商有日本的爱普生、索尼和韩国的ILJIN（日进），据称日进的产能并不高；DLP只有德州仪器公司（TI）一家公司生产，因此不同技术之间的相互竞争也非常激烈，而且在世界范围内两派阵营已经形成对垒。

　　从两大阵营的市场份额、增速、技术、市场推广情况来看，更是针锋相对。

　　有数据显示，截止到2004年7月，已有2000万片LCD投放市场，考虑到索尼的另一半市场份额，以及投影应用所占比例约为60%，可推算用于投影的LCD已达2400万片。DLP是美国TI公司的产品，截止到2004年9月，TI的DLP全球发货量已经达到500万片。

　　在产量的增长上，爱普生的LCD面板和德州仪器公司的DLP也在不断增加。据悉，目前爱普生有两个工厂生产LCD面板，其中一个在日本长野县，每个月大约能生产75万台，今年4月份，爱普生位于日本北海道千岁的新工厂开始LCD面板的生产。现在新工厂月产量为25万台，而且爱普生还可以根据市场需求的变化来增加产量的，完全可以实现每月250万台的产量。

　　3LCD预设前景如何？

　　3LCD系统的光整合性高于单投影系统，提高光学功效，色彩范围广泛，实现自然逼真的色彩还原，画面比较锐利和平滑。3LCD还通过模拟方式控制灰度，比数字方式可还原更多灰阶，具有精细还原灰度的特性。

　　但是3LCD光源利用率低一直是困扰3LCD技术发展的一个难题。LCD面板厂商近几年不断进行改进和提高，运用微透镜技术实现了在开口率不变的情况下，增加光利用率，提高投影亮度，并且通过增加液晶板对角线尺寸及优化缩减集成电路，使有效传输面积达70%，光效率50%，LCD面板形成一系列尺寸的产品。更值得一提的是，爱普生公司实现了第5代LCD面板工艺，提高像素的开口率20%，提高了亮度和对比度。

　　据业内专家介绍，等离子和液晶电视在40英寸以内的市场上和微显背投相比，竞争力更强，而如果超过40英寸以后，他们的成本会增加很多。因此微显背投在40英寸以上的市场优势会比较明显。

　　在大屏幕数字电视前景逐渐被人们看好以后，很多业内人士认为，微显背投将成为大屏幕数字电视的主流显示方式之一。德意志银行统计数据显示，2004年全球微显背投出货量达175万台，2005年全球微显背投出货量将达300万台，同比增长71.4%。赛诺市场研究公司副总经理叶平认为，2004年中国微显背投的销售量不足5万台，而全球市场高达175万台，这与中国作为电视生产和销售大国的地位不相符。有业内人士认为，这主要因为微显背投推广不够，此外，虽然微显背投每英寸价格低，但是总价较高。

　　“微显背投比起传统1万元左右的CRT背投来说，价格还是偏高。”爱普生公司中国营业课长前田光男表示：“今年，爱普生的微显示器件会因为成本的降低而下降，但从电视机的整体来讲，其成本还要取决于电视机其他零部件的价格。爱普生会配合中国市场价格波动来调整微显示器件的价格。”

　　中国已经成为全球最大的电视机制造基地，产业链对行业发展至关重要，但不同显示方式的配套产业链情况不同，3LCD和DLP也不例外。目前微显背投的核心技术还掌握在国外企业手中，但是国内企业也都有光源、光学元器件的研发，并且在光学元件上已经大批量生产。

　　3LCD与DLP阵营的竞争，也体现在对国内整机厂商的“拉拢”上。在国内，夏新、长虹、海信、创维、上广电、TCL、LG、三星等企业都生产DLP背投，而同时，长虹、创维、康佳等企业又是3LCD的主要合作伙伴。对很多国内的企业来说，目前无法分辨哪种技术更有优势，双管齐下是很多企业的选择。