家用投影机 市场竞争欲迷人眼

一块金矿
　

    家用投影机的日益勃兴，是投影机市场近年来最大的亮点。据统计数字显示，2004年投影机进入家庭的数量，已经达到2.347万台。尽管目前的市场规模还称不上显赫，但其发展速度却令人艳羡：连续两年市场增幅超过100%。事实上，风头正劲的家用投影机，已成为新一代的消费性电子产品。更重要的是，家用投影机市场还正处于快速增长的黄金时代，业内人士认为至少5年内，家用投影机市场都处在高速成长期。

    与增长速度相比，家用投影机的市场潜力更是不可限量。从2004年全球投影机市场上的销售量分类情况来分析，家用市场已在整个投影机市场占据三分天下，而我国的家用投影机市场仍处于破冰启动期，中国市场的巨大潜力，由此可见一斑。而根据赛迪顾问的预测，家用投影机未来7年将保持年均200%以上的复合增长率，2007年市场规模将可能达到惊人的11万台。
　

两派阵营
　

    从家用投影机的需求来看，它是用户关于大屏显示的一种家用解决方案。常规上“真正的家庭影院”，即是指由投影机、环绕声放大器(或环绕声解码器与多通道声频功率放大器组合)、多个(4个以上)扬声器系统及高质量A/V节目源构成的，具有环绕声影院视听效果的家用视听系统。家用投影机可以看到高清晰的大屏幕画面，无论是看大片还是玩游戏都会有震撼的感觉。正因如此，家用投影机的技术要求相当高。

    爱普生VD销售推进部经理牟震表示，商用机型与家用机型产品的设计重点有很大的不同，家用机型的画面比例为16∶9，能呈现宽屏幕电影院的效果；而商用机型的画面比例为4∶3，与电脑显示器的比例保持一致。此外，家用投影机着重色彩表现力，而商用投影机着重亮度。据悉，爱普生在2005年产品的设计上，会针对影片观赏的影音效果作更精准的处理。

    饶有趣味的是，家用投影机的市场蛋糕，也主要由LCD和DLP这两大主流技术阵营分割。

    LCD和DLP是目前投影机市场中相互竞争的两种主流技术模式。其中，LCD投影机仍是市场中的主导力量，因为有投影机市场领导者爱普生及老牌劲旅索尼的鼎力支持。从近几年的市场来看，DLP技术的投影机份额有小幅上升，其中惠普、戴尔等国际IT巨头以及联想等国内知名厂商都相继推进DLP技术投影机。

    DLP和LCD投影机各有千秋，DLP投影机具有更高的对比度，但其投影画面色彩一般。而LCD投影机虽然对比度数值比DLP投影机低一些，但其在颜色饱和度方面却体现得非常好，使投影图像具有很强的菲林感，观看的感觉就像是在电影院一样。也正因如此，LCD得到了消费者更多的宠爱。权威调查数据显示，LCD技术投影机占据的市场超过70%。而ZDC最近的市场关注度调查报告也显示：采用LCD技术的投影机仍占到大多数的关注比例，为64.9%，DLP技术投影机的关注比例为35.1%。
　

三波浪潮
　

    我国家用投影机市场的发展，也经历了三波浪潮。

    第一波是酝酿潮，出现的时间是1999年。这一年各投影机厂商开始有意发展中国的家用投影机市场，但当时中国的消费水准和消费者对投影机的理解，都不足以启动家用投影机市场，因此各投影机厂家后来也偃旗息鼓。

    第二波是启动潮。2002年，全球投影机市场领导者爱普生，正式推出了EMP-TS10及EMP-TW100两款家用投影机，随后爱普生又接着推出了入门级家用投影机EPSON EMP-30，并进行了大范围的推广，使家用投影机开始引起社会关注，市场消费也由此叩开大门。作为市场先行者，爱普生也由此得到了家用投影机市场“始作俑者”的称号。

    第三波是发展潮，准确的时间应该自2004年开始。随着等离子电视、液晶电视以及背投电视在中国家用消费市场的飞速发展，消费者比以往更关注大屏显示的家用解决方案，家用投影机的关注度持续上升，在等离子和液晶电视的热销逐步冷静的时候，更多的人相信，家用投影机将会给显示市场带来新的惊喜，它具有更廉价的成本以及更自由的显示组合设计，同时，技术的成熟使其具有更强的竞争力。在这一阶段，家用投影机市场取得了100%这样惊人的增长速度，市场消费也开始放量。

    显而易见，第三波浪潮无疑更利于市场的培育和发展。需求的增长开始促使厂商加大投入力度，产品线会日益丰富。以爱普生为例，目前已有入门级和专门针对电影发烧友研制的多款产品，更有EMP-TW500这样的旗舰产品。而随着产品线的延伸和技术的成熟，家用投影机产品的功能和品质都有大幅提升，同时价格也会日益探底，反过来则会拉动市场需求的增长。一个很生动的例子是，投影机品牌奥图码（Optoma）即率先推出具有光触媒空气清净功能投影机，希望藉由别出心裁的特殊功能来博得消费者的青睐。
　

四种障碍
　

    有一个事实不容回避，那就是尽管家用投影机市场潜力巨大，目前的发展势头也很好，但它远远谈不上已走入寻常百姓家。观念、价格、住房条件和服务，会成为家用投影机普及性应用的四种障碍。

    观念首当其冲，很多消费者认为投影机会是客厅里的多余角色，因为有彩电和音响足矣。但事实并非如此，“声音大、画面小、音与画脱节”都会是家用投影机可以解决的问题。在这一点，各投影机厂家都应不遗余力地做好宣传，建立消费者对家用投影机更深刻更全面的认知。

    其次是价格。赛迪顾问对投影机家庭用户消费行为的调查结果表明，过高的价格仍然是阻碍投影机走进千家万户的主要因素之一。有73.5%的消费者期望家用投影机的价格在5000~10000元，8.1%的消费者期望价格在5000元以下，两者合计为81.6%。

    再来看住房条件，家用投影机从某种程度上而言，属于享受型的产品。它旨在提高用户的生活品质，对客厅面积有一定的要求。如果客厅面积过小，使用家用投影机就显得毫无必要，其效果也会大打折扣。

    最后是服务，实际上它也是投影机家用市场能否快速增长的关键所在。从目前的情况看，无论是IT渠道还是家电卖场，都没有为更多的家庭提供投影机服务的能力。这里固然同厂商的支持力度有关，也同投影机产品尚未真正实现家庭化密切相关。

    显然，家用投影机的潜力固然可喜，市场发展也令人刮目相看，但只有突破以上四种障碍，才能真正迎来属于自己的春天。