投影机家庭普及灯泡制约日趋明显 瓶颈是难点

    从2000年至2004年，虽然我国投影机市场每年34.3%～69.2%的增长率明显高于全球投影机市场30%～40%的年增长率，我国投影机市场上的品牌数量已达近60个，并在全球市场名列前茅，但家用市场在整个市场份额中所占的比例明显偏低。例如，从2004年全球投影机市场销售量分类情况来看，家用市场所占的比例已达37%，而我国在这方面的比例仅为10.7%。而根据iSuppli/Stanford Resources等市场研究公司的分析资料来看，今年全球家用市场的销量份额将接近50%。由此可见，我国投影机家用化的市场潜力非常巨大。但如何才能使潜在的消费需求演变成实际的消费行为，关键就是要突破灯泡这个瓶颈。

灯泡制约日趋明显

    近年来，在投影机市场上流行着“家用化进程取决于灯泡“的说法。乍一听，这种说法似乎有点过，但如果对影响投影机家用化进程的价格、不更换灯泡使用寿命、清晰度、使用噪声、外观体积等因素进行分析的话，便会发现灯泡对投影机家用化的制约影响已日趋明显。

    首先，从价格和不更换灯泡使用寿命来看，目前所有知名品牌都已将家用投影机市场作为今后市场拓展计划的重中之重，并普遍认为今年将是家用化进程运作的关键年，投影机的经销商也对拓展家用市场有很大信心。但是，从投影机产品的特点来分析，由于在灯泡成本与不更换灯泡使用寿命之间存在着同比增减的因果关系，所以在整机成本的降低上，必然会受到灯泡不更换使用寿命的较大制约。例如，由于新型光源氙灯与LED技术还有待进一步成熟，目前家用投影机应用的还是金属卤素灯、UHE和UHP这三种灯泡，其中，UHP灯泡虽然在亮度不衰减时间与不更换灯泡使用寿命上都具有优势，但其价格相对较高。

    其次，从清晰度、使用噪声和外观体积来分析，虽然商用投影机为强化数据投影效果,在亮度上需大于1500流明，而家用投影机为防止出现栅隔效应,在亮度上只要800流明就够了。但家用投影机主要用于观看电视与电影，为保证清晰度就必须要求灯泡在亮度上不能衰减，而比较理想的选择是UHP灯泡，但整机成本自然也就上升了。还有，从散热风扇的使用噪声最好能不超过30dB和体积要小巧的角度来讲，家用投影机应采用成本相对较高的冷光源灯泡。

突破瓶颈的难点

    目前，虽然投影机生产企业与经销商都已清楚投影机家用化的瓶颈在于灯泡，但要从根本上突破此瓶颈并非易事。原因如下：

    第一，灯泡生产企业不会轻易放弃利益。目前投影机的品牌数量近60个，但灯泡的制造技术与生产能力依旧掌握在少数国外企业手中，而这些企业不会轻易放弃用技术来获取高额利润的做法。

    第二，采用金属卤素灯的投影机虽然在价格上有一定的竞争力，但在发热、长时间使用等方面劣势明显，而采用冷光源灯泡的投影机则与此相反。投影机要想在价格、不更换灯泡使用寿命等方面做到全面兼顾的难度还较大。

    第三，虽然投影机在说明书上都会标出灯泡的使用寿命，但生产企业极难知晓每一位消费者的实际使用情况，对使用寿命究竟指的是“到衰减”还是“到衰竭”的注解往往比较模糊，一般也不会将使用寿命“小时”折算成消费者比较习惯的“天数”，而这些因素将会使消费者产生“耗材成本究竟有多高难以测算”的联想，并使家用化的进程受到一定影响。

    第四，从售后服务的角度来分析，由于投影机必须按照开关机顺序来操作(开机时先开电源开关，再开灯泡开关，关机时先关灯泡开关，等散热风扇停转后再关电源开关)，不能频繁开关机，还得尽量不让灯泡超时限工作，生产企业对灯泡的保修期限一般都是6个月，这使消费者产生“灯泡寿命较短”的想法。而从投影机的售后服务情况看，即使灯泡在6个月之内就已损坏，那么企业的售后服务部门也大都会以“使用不当”来对消费者提出的免费更换要求进行推诿。由于信息不对称现象的存在，消费者根本无法判断出灯泡损坏的真正原因究竟在哪里。 

来源: 中国电子报