央视打造中国高清第一方阵 日立抢占全新制高点

    11月21日，中央数字电视传媒有限公司（以下简称“中数传媒”）与日立公司，就中国中央电视台开播的全球第一个中文数字高清晰度电视频道《高清影视》频道的全国市场推广，正式在北京签署战略合作协议。双方将利用各自的资源优势和市场营销体系，通过优势互补，共同开展央视《高清影视》频道的市场推广业务，继续开拓数字高清付费电视营销新模式。由此，日立公司成为又一家与中数传媒签约的高端电视机厂商，跻身“央视高清合作伙伴”。

    数字高清付费电视是凭借高品质节目、全方位高端服务，创造高效益的全新付费电视业务。观众如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必需具备三个条件：1）高清电视节目内容2）高清节目传输系统3）高清电视机和机顶盒。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术传播系统传送到用户，并最终通过符合技术标准的高端接收设备——高清电视机和机顶盒，才能让观众真正领略到高清电视的魅力。另外，根据全球知名品牌在我国市场的发展轨迹和调研数据显示，我国高端产品市场已经开始表现出精细化消费倾向，很多迹象表明，高端产品消费者对服务效果和所能享受的价值越来越在意。例如我国的高清电视市场， “高清电视”和“数字电视”的概念已经被充分使用，消费者容易产生认知疲劳。在这种情境下，消费者对高清电视的服务和终端系统的知情权需要得到应有的尊重。为此，领先开辟中国数字高清付费电视市场的中央数字电视传媒有限公司积极地与全球顶级高端电视机厂商合作，让消费者有机会享受到与央视高清频道的高品质匹配如一的服务和终端系统。

    在中数传媒积极寻求央视高清合作伙伴的同时，作为世界五百强之一的著名企业日立公司也在为进入中国高清市场而努力着。2001年，日立停止了在中国的普通模拟显象管电视机的生产，重新投资设立了日立（福建）数字媒体有限公司（以下简称“日立（福建）”），开始数字化产品的系列生产。该公司于2003年开始制造、销售等离子电视。日立认为高清离用户并不遥远，认为消费者应该有知情权，应该知道在等离子、在平板电视中，还有高清和标清的区别。因此，在2005年初，日立制作所对日立（福建）追加投资6000万元后，作出了三大决定：

• 7月开始停止VGA屏的等离子的生产销售；
• 要告知消费者什么是真正的高清，不让消费者在不知情的情况下后悔购买了标清产品；
• 在福建工厂内设立等离子模块生产线，今年10月开始量产。

　　除了加大对产品的投入之外，为让中国的广大消费者了解高清电视的含义，日立（福建）还增强宣传力度，普及高清电视的基础知识。在央视《高清影视》频道开播后，日立积极联系中数传媒，努力开拓高清市场。

    此次，中数传媒携手日立公司，再次体现了“高端携手，品牌合作”的高清市场推广理念。央视《高清影视》频道依靠中央电视台强大的节目资源优势和高端技术保障，向用户提供全国范围内数量最多、质量最高的独家高清节目和稳定的技术传输系统。而日立公司提供的高清电视机和机顶盒，则为《高清影视》频道的最终播出效果提供最后的保障。根据战略合作协议，日立公司得到 “央视高清合作伙伴”的图文标识的使用权。在合同期内，日立公司将按照合同，在自己的产品中使用“央视高清合作伙伴”的图文标识。

　　双方的合作旨在通过优势互补，达到共赢的目的。高质量的高清电视节目与高质量的高清电视产品相结合，保障高清频道节目的终端播出效果，在产品资源方面形成互补；高清频道与高清电视机在大卖场与地方网络有线电视营业厅的合作销售，在市场推广渠道方面形成互补；中数传媒提供的从节目播出到用户接入的端到端、24小时全程高清节目服务与日立公司优质、成熟的电视机售后服务相结合，在售后服务体系方面形成互补。

　  今年9月1日，在杭州正式试播的央视《高清影视》频道，是全球首家中文高清频道，也是中央电视台2005年的旗舰业务之一。该频道分别由央视旗下的中视传媒股份有限公司负责内容提供、频道集成和编排，由央视直属公司中央数字电视传媒有限公司负责技术保障、地网接入、市场开拓和销售。中视传媒作为国内第一家传媒业上市公司，经过多年准备，已经储备了上千小时的高清节目，成为国内高清版权节目最多的机构。 中数传媒是我国第一家全国范围付费频道的集成运营和代理营销机构，以保护知识产权和节目商利益为目的的精确服务运营模式已经得到国内越来越多的有线电视网络公司的接受和认可，在市场化运营上已经逐步显露实效。在数字高清付费电视的市场推广及运营方面，针对中国高清市场和用户的实际情况，中数传媒采取与地方网络公司、高清电视机厂商整体合作并重的营销方式，首创了频道、地方有线电视网络公司、高清电视机厂商三维立体的战略合作模式，立足于向广大高清用户提供从节目播出到用户接入的端到端全程高清节目服务，同时最大限度地保障三方合作的共同利益。

    可见，在中央电视台的积极努力下，我国数字高清付费电视产业链正在稳步形成。中数传媒通过切实可行的共赢合作模式凝聚数字高清付费电视产业链的努力可见一斑，由他铸造的我国数字高清付费电视产业链内的第一方阵即将形成，强强联手、多方共赢的集群优势必将在今后的合作中逐步显现，并使消费者成为最终的受益者。除了国际著名的电视机厂商以外，还有一批质量上乘的国内高端电视机厂家也即将加入中数传媒倡导的“以人为本、消费者利益至上”的新的数字高清付费电视运营模式。也正因为上述事实，2005年将成为真正意义上的中国高清元年。

    此次，中数传媒与日立公司的战略合作，不仅意味着由中数传媒打造的我国高清电视第一方阵队伍的壮大，也意味着日立公司更具慧眼，在进入我国高清电视市场方面抢占了一个全新的制高点。