仔细斟酌 液晶电视你该买谁

    经过1个月的艰苦奋战，新房的装修终于告一段落，看着空荡荡的房间，告诉自己必须一鼓作气，赶快投入购买家电、家具的新战役，才能尽早舒舒服服享受自己的新房子。  

　　冰箱、洗衣机等家电近两年技术变化不大，购买时，只要寻寻价格、看看外观，再在同事、朋友中做一个简单的使用情况调查就OK了，对我们来说，最头疼的要数购买彩电。根据媒体报道，我国计划在2003～2004年完成数字电视的国家标准制订，2005年开展数字卫星直播业务，同时开始地面数字电视实验，2008年全面推广地面数字电视。因此购买彩电最大的难题是，怎样买到性价比合理又符合未来潮流的产品。  

　　我家在购买彩电方面，已经有过两次教训。第一次是刚开始组织自己的小家时，老公让我决定买什么品牌的电视，当时我想，电视技术已经那么成熟了，买哪家品牌质量上都应该没有什么差别，主要是看价格和外观。与其他品牌相比，当时牡丹电视机的价格处于中低价位，而我父母家在凭票时代购买的那台18英寸牡丹彩电使我对牡丹品牌深有好感，更重要的是当时我家旁边就有一家牡丹的专卖点。于是，我几乎毫不犹豫地就选择了牡丹。但是没出一个月，我们家的“牡丹”就告诉我这个决定是多么草率，该电视不但不时发出咔咔的响声，而且图像质量也是差强人意，忍受了它3年后，我们决定更换一台彩电。  

　　接受上一次的教训，我们决定到国美好好选一选。在众多的品牌中，我们被海尔促销员精彩的口才及海尔优质的服务所打动，最终选择了海尔。海尔的图像质量确实不错，但当时促销员极力推荐的换台时屏幕黑屏的视力保护功能，在实际使用过程中却实在让人受不了：打开电视开关要等几十秒才出图像，换台的时候就更让人着急上火。于是，这次喜迁新居之前，我们决定让这台海尔退居二线，再购买一台新彩电。  

　　由于前两次错误的决定都是由我做出的，因此我决定第三次买电视机前一定要慎之又慎。  

液晶电视成为首选  

　　目前市场上流行的、未来可接收数字信号的电视分为四大类：使用CRT技术的数字高清产品、背投产品、LCD液晶电视和等离子电视。  

　　众所周知，CRT彩电处理的是模拟信号，而未来广电系统发送的却是数字信号，因此该类产品如果要播放数字节目，必须经过机顶盒将数字信号转变为模拟信号，模数转换过程及CRT的模拟显示模式无疑都将对数字信号的清晰度造成一定的影响，因此这类产品不在我们的考虑之列。  

　　背投电视也不在我们考虑之列，最主要的原因是，我们的邻居就有一台背投，黑乎乎且极不清晰的图像效果，就像用VCD看盗版光盘。我承认，背投这两年技术已有了很大的发展，但是视觉感受上，如果看惯了色彩艳丽的纯平电视，背投的显示质量显然无法令人满意，最后可选择的只有等离子和液晶电视。  

　　等离子屏幕大都在42英寸以上，不但放在客厅中非常有面子，而且目前一些国内品牌42英寸产品的价格已经降到了2万元以下，在四大类产品中，等离子无疑拥有较佳的性价比。但在蓝岛大厦看到实际产品后，我们却改变了最初的想法。  

　　等离子电视分辨率低、功耗大(几百W，据说冬天可以当一个小电暖气使)，这些特性我们在去商场之前就有一定的了解，但是当看到等离子电视与液晶电视实际的播放效果时，我们才深切感受到分辨率这一指标的重要性。肉眼直观，等离子电视的画面呈现出非常清晰的网格状，而液晶电视几乎看不出像素点。

　　同时，销售人员介绍，由于工作原理不同，二者的使用寿命也有明显不同，等离子电视的使用寿命在3万小时左右，在使用过程中，等离子电视还可能出现一些不可逆转的坏点。而液晶电视的液晶面板自身损坏的比例极低，其寿命主要取决于后面的灯管寿命，这些灯管不但使用寿命长达5万～6万小时，而且出现损坏还可以更换。从价格上来说，目前42英寸等离子电视价格为2万～3万元，40英寸液晶电视价格为5万元左右，等离子电视虽然单价较低，但如果将功耗、使用寿命等因素考虑进去，二者总成本相差不大。同时从长远来看，等离子电视在数字电视市场中只是一种过渡性产品，未来的主流产品还是液晶电视。转了一圈，液晶电视就成了我们的首选。  

　　几万元购买一台彩电，对很多家庭来说可是一笔巨大的支出，为了避免重蹈前两次的覆辙，我决定对液晶电视市场做一个详细的调查，再决定购买什么品牌。 

收集信息有点难 

　　对于现代人来说，网络无疑是获取信息最快捷、最方便、最全面的一种方式，因此我决定先上网收集一些产品及厂商的信息，以便对液晶市场有一个全面的了解。但是这一工作开展却很不顺利，主要感受有以下几点：  

　　首先，很多电视品牌网站搜索的速度非常慢，页面设计得不够人性化，不利于用户检索。如一些拥有多类产品的公司，必须打开无数层网页才能找到自己需求的产品，而一些品牌的产品分类非常奇怪，例如将电视产品分成背投、专业、宽屏、全平等几大类，让外行用户不知所云。  

　　第二，很多网站信息更新速度太慢，不但所介绍的产品与市场销售的产品相脱节，而且少量产品提供的报价也与市场价格出入较大，几乎不具备可参考性。  

　　第三，很多网站的产品性能介绍过于简单，甚至连一些最基础的技术指标如亮度、对比度、响应时间等也没有刊登，影响了用户对其进行选择。产品性能介绍较为详细的网站包括：东芝、TCL、厦华、SVA、康佳等。  

　　第四，海信、长虹等网站在介绍产品的同时，还开通用户评价功能，对用户的实际购买有一定的借鉴作用。而创维的做法是在网站上开通了BBS，为用户与用户之间，用户与厂商之间搭起了一座沟通的桥梁。但遗憾的是液晶电视作为新产品，用户的购买率较低，因此对该类产品的评价很少。  

　　第五.一些网站虽然开通了网上购物业务，但在实用性方面还必须进行大的改进。  

　　通过对所检索的内容进行系统学习，我总结出影响液晶电视质量及价格的技术指标主要包括以下几个方面：亮度、对比度、可视角度、响应速度、功耗、分辨率等，带着对液晶电视的一些粗浅认识，我直奔卖场去收集各品牌的价格信息。  

家电卖场可以砍价 

　　目前购买家电产品主要有三种场所：一种是国美、大中等家电连锁卖场，一种是传统百货商场，另一种是新兴的综合型电子卖场。  

　　通过走访不同卖场，我有两大感受，首先，液晶电视作为一种新产品，不但用户对其缺乏了解，而且卖场促销人员对其了解程度也远低于冰箱、洗衣机等传统家电产品。例如，以前我们在国美买冰箱，去之前已经决定了买西门子，但去了也不能掏钱就买吧，难免会多走几家问一问，但这一问却问出了麻烦：伊莱克斯的促销人员凭借其深厚的专业知识及销售热情愣是让我们为选择哪个品牌犹豫了半个小时，虽然最终我们还是选择了西门子，但是伊莱克斯的一些技术性能还是给我们留下了很深的印象。而针对液晶电视，很多促销人员却难以回答我提出的一些最简单的技术指标问题。

当然店面不同，销售的品牌及促销人员的素质也会有很大的不同。例如海尔电视在众多电视品牌中销售状况一般，但在北京市的国美太平庄店中，海尔专柜旁边就赫然摆着一个牌子：海尔电视销售冠军柜台，向这样的柜台促销员咨询产品显然收获大一些。但总的来说，目前各零售店面促销人员对液晶电视销售的拉动作用不大。  
　　其次，液晶电视的价格呈现出明显的不透明性。很多人都认为，国美、大中等家电连锁店规模大、成本低，因此，销售的产品价格一定会低于其他销售卖场，但我的体验是，对液晶电视来说，其实还有一些新的购买场所可以选择，如鼎好、中科贸等新兴卖场。  

　　走进鼎好，第一个感觉是大，每个品牌都有20平方米左右的大展台。第二个感觉是品牌全，在这里，你几乎可以寻到所有的液晶品牌的价格。第三是由于开张不久，因此客流量较少。我看了半天产品，才有一个佩带鼎好标志的工作人员上前询问我需要什么帮助，我问了一些我在网上没有搜索到的技术指标，这位工作人员很为难地告诉我，由于星期一、二客流量较少，因此大部分厂商的促销人员都回去培训去了，但他可以给我一些产品介绍的彩页(很多彩页技术指标介绍也不全)。  

　　谈到鼎好的经营情况，这位工作人员介绍说，鼎好在家电销售方面与楼上的IT产品销售采取了完全不同的模式，IT产品的销售模式是鼎好出租柜台，经销商自己经营，而家电的销售模式是家电厂商出展台费，产品经营直接由鼎好负责。“为了吸引客流量，我们不但在大众媒体上进行了一些宣传，而且在价格策略制订方面，鼎好也希望通过让出自己部分利润等方式，使鼎好在与国美等卖场的竞争中形成自己的优势。”这位工作人员的话得到了在场一个厂商代表的认可，“为了增加客流量，只要有顾客购买，我们略高于底价就卖。”与国美的销售人员一样，他还告诉我，产品价签上标的只是厂商规定的零售价格，在此基础上他还可以给我一定的优惠。  

　　看来要买到价格较低的液晶产品，我还必须具备砍价能力。 

电视型显示器还是显示器型电视？ 

　　在采集信息的过程中，一个问题常常困扰着我：随着3C融合趋势的不断显现，显示器厂商开始向家电产品靠拢，推出很多具备电视功能的显示器产品，而众多电视厂商则在电视机产品中增加PC接口，使用户可以将电视机作为显示器来使用。  

　　具备电视功能的显示器及具备显示器功能的电视，功能相近的两种产品，作为用户，我们该如何选择呢？  

　　近日，LG发布了其30、42英寸的大屏幕显示器产品，L4200A除具备显示器常规的D-Sub端口外，还具备丰富多样的视频接口：DVD-D、5BNC、S端子及AV端口，从用途上，L4200A也主要应用于机场、大型专卖店等大型公众场所的视频信号播放。  

　　当我向LG的工作人员提出我的困惑时，该工作人员告诉我，对于用户来说显示器主要的观看距离为1米之内，而电视的观看距离主要在2米之外;显示器主要功能是显示文本文件，而电视的功能主要是播放视频信号。用途不同，二者的端口及使用的面板也会有所不同，电视液晶面板在响应速度、亮度、对比度等指标方面比显示器面板有更高的要求(当然价格也更高)。因此，虽然二者的功能相近，但用户可以根据自己的主要用途来选择不同的产品。  

　　这个答案我不太满意，谁会在1米的距离内用42英寸的大屏看文本文件，如果是为了上网冲浪看得更清楚，又未免太奢侈。但通过这个答案，我却明确了一点，增加PC端口，  

　　只是拓宽了电视的使用范围，因此IT厂商推出的各类信息家电产品只是电视产品的一种补充品，不可能成为替代品。

　　但是通过这个问题，我发现在我关注的液晶电视各项技术指标中，竟然漏掉了一个非常重要的指标，那就是端口。 

　　由于以前我们使用的显示器主要为CRT显示器，因此PC的显示卡必须将PC输出的数字信号转变为模拟信号才能通过显示器显示。因此在液晶显示器出现以前，CRT只有一个模拟输入端口。随着数字型液晶显示器的出现，近年来，一些显示器厂商开始推出具备数字DVI端口的数字显示器产品，以最大限度发挥液晶显示器的显示优势(数字显示器要使用数字显卡，销售价格也略高于模拟端口液晶显示器)。  

　　对于电视市场来说，用户现在购买液晶电视必须考虑电视现有端口对未来高清晰数字信号的兼容问题。  

　　从市场调查情况看，目前市场中销售的小尺寸产品主要包括以下几种接口：S端子、TV接口、有线接口、PC接口(VGA、D-Sub)，大尺寸产品除具备以上端口外，还具备YPbPr端口、多媒体接口(摄像机、数码相机、游戏等)、复合视频端口，只有极少数品牌拥有DVI端口。  

　　从显示清晰度来看，复合视频端口最低，只能显示VCD级的信号，S端子的信号清晰度介于VCD与DVD之间，YPbPr端口具备DVD级别的清晰度，但是这些端口全部是模拟端口，目前数字设备的主流数字端口为DVI端口，国际最先进的HDMI(高清晰度媒体数字接口)只在评测实验室中可以见到。  

　　对此，目前一些厂商采取的一些方案是用户可选择一个外挂可选件，如三星就提供了一个电视谐调器，以增加电视端口。  

　　除此之外，用户在购买液晶电视时还必须关注屏幕的比例问题。目前，虽然数字电视的地面接收标准还没有确定，但两大核心指标已经确定：一是显示图像清晰度不能低于1920×1080i，二是图像显示比例为16∶9。目前市场中很多显示比例为4∶3的液晶电视虽然可以将信号转变为16∶9，但这类产品如果显示16∶9的图像，信号会像普通银幕播放宽银幕电影一样，上下都会有一个黑边。 

谁是最值得购买的品牌 

　　目前国内电视市场共有四大阵营角逐市场。  

　　一类是以康佳、创维、长虹、夏普、东芝、三洋等为代表的传统家电品牌阵营。由于数字高清属于资金密集性产业，因此不同品牌目前投资方向也各有不同，康佳、创维主攻液晶电视，海信主攻等离子，长虹主攻背投。  

　　第二类是以三星、LG、Philips等为代表的横跨显示器、电视两大市场的厂商阵营。作为拥有等离子核心技术的厂商，三星、LG一直是等离子市场中的领军品牌，同时，作为全球最大的液晶面板供应商及位居显示器市场前列的厂商，三大品牌在液晶市场不但有称霸全球的野心，也拥有不俗的实力。近年来，随着显示器、电视功能的不断融合，这三家企业已将显示器及电视部门的研发部门整合在了一起。  

　　第三类是以明基、AOC、美格、优派等为代表的传统的显示器厂商。  

　　第四类是以Motorola为代表的通信厂商。  

　　为了在群雄逐鹿的液晶电视市场中取得竞争优势，不同的厂商采取了不同的产品策略。 

　　在15英寸市场中，康佳、创维两大品牌采取的是中、高配置，超低价格的策略。由于拥有最佳的性价比，康佳从2003年开始就成为这一市场中的领军品牌。除康佳、创维外，这一市场中性价比最好的另一个品牌是日系的三洋。作为15英寸市场中的高配置产品，三洋3899元的价格定位不但远低于东芝(5098元)及夏普(5999元)等日系品牌，而且也低于配置较低的三星等品牌，这种价格策略使三洋成功跻身15英寸市场前三甲。

　　东芝及海信采取的则是高配置、高价格的产品策略，即使是15英寸产品，海信的配置及端口与很多大尺寸高端产品相比也毫不逊色。  

　　15英寸产品的共同特点是都没有数字接口，而且也很少有16∶9的产品。  

　　17英寸液晶电视的市场地位比较尴尬，尺寸略大于15英寸，但价格却要贵出许多，鉴于这个原因，只有少量厂商推出17英寸产品。目前该市场最令人震惊的消息是刚刚进入这一市场的夏新，竟然以3400元的超低价格推出了一款16∶9的产品。  

　　20英寸市场中，号称全球液晶之父的夏普以绝对优势雄霸这一市场。康佳、创维、SVA三大品牌以性价比优势紧随其后。20英寸市场的共同特点是绝大部分品牌推出的都是16∶9产品，而且大部分都具备了更加完善的接口。  

　　作为电视，30英寸的产品虽然价格昂贵，但却是未来的主流产品市场，因此从产品线来看，这一市场的竞争最为激烈，几乎所有的品牌均推出了自己的30英寸产品。与小尺寸市场相比，国内品牌价格取胜的策略在这一市场更为明显，康佳、SVA、创维三大品牌均推出了2万元以下的产品，以超过6000元的价差拉开了与国外品牌的距离。但由于目前30英寸产品价格较高，因此用户的总拥有量较低。  

　　液晶面板的价格占到总成本的80%以上(从面板价格分布来看，日系最高，韩系居中，我国台湾地区市场的面板价格最低)，因此液晶电视的价格与其使用的面板及面板供货量密切相关。2003年，三星及我国台湾企业的液晶面板5代线开工，但是良品率没有达到预期目标。而2003年液晶显示器市场又开始快速启动，因此2003年，由于液晶面板缺乏，导致液晶整机产品价格大幅上扬，到2004年3月，其价格才又重新出现下跌的态势。随着5代线的量产及三星7代线的开工，一些研究机构乐观估计：到2007年，30英寸液晶电视的主流价格将下降到8000元左右。但是市场预测往往会受到诸多因素的影响，如显示器、笔记本电脑等对液晶面板的需求状况等，综合各种因素，我们决定先买一台20英寸的产品，既可享受到了好的产品，未来出现价格下跌损失也不会太大，更重要的是与15英寸、17英寸等产品相比，20英寸电视已经具备了数字电视的一些基本条件。至于品牌吗，我们还需要在夏普、东芝、康佳、创维、SVA几个品牌之间再仔细斟酌斟酌。