松下坚持有序推动等离子电视高清战略

    在国内彩电企业纷纷在平板电视策略上开始倒向液晶电视时，特地采访了专心做等离子电视的上海松下等离子显示器有限公司总经理邢部昭彦。他认为，由于发光原理的不同，在37英寸大屏幕电视领域，等离子电视与液晶电视相比仍然占有优势。在中国数字高清电视陆续开播之后，松下等离子电视产品也开始逐步扩大高清机种的份额，他表示松下希望能够为中国高清数字电视的普及做贡献。

大屏幕市场等离子仍占优势

    目前媒体舆论都在为液晶电视唱赞歌，且中国很多彩电企业在平板电视的天平上开始倾向于等离子电视，松下作为全球最大的等离子电视制造商，怎样看待中国平板电视市场的这一新动向？

    等离子电视和液晶电视由于存在原理上的不同，在性能上两者当然存在差异。等离子是自发光的新型显示技术，而液晶则是借助背光源来发光的，两者都可以达到高清晰的显示。等离子电视限于发光的原理，在尺寸上很难做得很小，但在37英寸以上的大屏幕市场，等离子还是占有优势的，而液晶电视如果做大到37英寸以上，限于发光原理的原因，在显示动态图像以及视角上都存在一定的缺点。

    现在媒体都在批评等离子电视的功耗很大，实际上同尺寸的等离子电视与液晶电视的功耗几乎差不多。等离子电视在工作状态下，能耗是动态变化的，而液晶电视是恒定的，这不能说液晶电视就比等离子电视能耗小。此外，等离子电视的寿命大都在6万小时以上，如果每天看电视8个小时计算，一台等离子电视的寿命是20年。

目标夺取中国市场30%份额

    据我们了解，LG在韩国龟尾的A3工厂已经投产，其年总产能已经达到500万片，成为全球最大的等离子模组生产商，日立也宣称削减高清等离子电视的生产成本，尽快把高清等离子电视普及化，三星也在扩军备战等。松下怎样看待竞争对手的频频动作？

    LG也看好等离子事业，他们的投资规模也很大，这和松下的投资规模差不多。LG在模组方面可能暂时是全球规模最大的，但松下在模组和整机加起来是最大的。LG作为等离子阵营的重要成员，也在推进等离子电视事业。松下和LG、日立、三星等更多是一种合作关系，等离子市场规模扩大了，对谁都有好处。

    其实，目前的状态是全球液晶屏的生产工厂很多，而等离子屏的生产工厂较少，也就是液晶屏的供应比较丰富，这也是很多彩电整机制造企业暂时倒向液晶电视的主要原因之一。

    松下2005年等离子电视以及模组的销售情况怎么样？据一些市场调查公司的数据显示，松下今年在中国等离子电视市场上的占有率将超过20%，松下怎么看这一市场占有率的变化？

    松下今年(05年)在日本等离子电视市场上的占有率为70%，在欧美为40%，而在中国，赛诺市场研究公司的数据显示可以达到21.8%，但这一数据和松下在全球范围内超过30%的份额相比，还有点小。松下市场占有率今年有所提升，可能与中国企业弱化等离子电视有点关系，但这不是主要的。

    松下的战略是，等离子电视将占据37英寸以上大屏幕市场，而37英寸以下则是液晶电视的天下。在中国等离子电视市场，松下的目标是实现30%的市场份额。

    现在中国企业在等离子价格上的竞争异常激烈，42英寸等离子电视的价格大都在1万元左右，个别产品甚至更低，您认为，在中国市场上，等离子电视应该维持什么样的价格才算合理？

    等离子电视属于高档商品，松下不想参与价格竞争，当然松下不支持恶性的价格竞争。松下等离子电视产品与其他产品相比有一定的差别化，随着中国高清数字电视的开播，松下将会推出更多高清晰度的等离子电视产品。

高清标准要与市场对应

    在高清晰度等离子电视的推广上，松下与CCTV旗下的中央数字媒体有限公司进行了合作，但是近期业内针对CCTV擅自订立标准、捆绑整机厂商推广高清频道的做法，受到了广泛质疑。松下怎么看待这个问题？

    我本人还是第一次听到这种说法，松下与CCTV进行合作完全是为了推进中国高清晰数字电视产业的发展，是想为中国高清电视产业做一些贡献。

    未来等离子电视必然走向高清，松下在高清上有何打算？

    松下的产品也在升级换代，从标准高清到全高清的产品都在陆续推出，目前65英寸的全高清晰等离子电视产品已经推出，明年42英寸的全高清产品也将推出，所以在高清战略上，松下是有步骤的。

     当然，我们认为等离子电视的高清化必须与高清电视节目匹配，如果没有高清晰度的电视节目，单有高清晰等离子电视也没有多大意义。