国际国内液晶电视呈现急速放量增长态势

    在下一代彩电发展方向上，国内彩电企业一直没有明确的战略选择：尽管有几家二三线的品牌在力推液晶等平板电视，但占市场份额最大的几个巨头仍不愿意放弃他们赖以发家的CRT电视，迟迟不见他们在平板电视领域重兵搏杀，不过这种局面将随着2005年的结束而结束。

　　全球最大彩电企业TCL-Thomson电子有限公司（TTE）继在今年6月将惠州平板电视生产基地扩产为130万台后，10月31日，"TCL-Thomson电子（无锡）数码工业园"，在江苏无锡国家高新技术开发区正式投产。数码工业园现拥有多条包括液晶电视、等离子彩电、数字电视、数字高清彩电生产线及相配套的先进制造技术，彩电工厂单体制造规模世界第一，年产能可达600万台。无锡工业园将作为TCL集团国内仅次于惠州的第二大彩电出口基地，承担着面向欧美主流市场液晶电视等平板高端产品的出口。

    TCL集团副总裁、TTE首席运营官史万文透露，TTE在全球拥有了多个平板电视制造基地，这标志着TTE整体战略布局进一步完善。2006年，TCL将跻身全球液晶电视第一阵营行列，实现全球市场占有率10%。

    “CRT电视最少还可以做5年。”之前，在各种场合下，TCL集团一直为自己没有大规模投入平板电视这样辩解。

    但平板电视的普及浪潮远比人们想象的要快。各种市场调查机构的数据均显示，中国平板电视的销售05年增长幅度超过了300％。液晶面板的供应增多以及价格大幅降低直接推动了液晶电视的发展。以32寸液晶面板为例，从2004年8月至2005年10月，其价格从1000美元迅速降到550美元，其总体降价幅度为45%左右。受市场驱使，液晶面板的主要提供商LG－飞利浦公司和三星电子都表示，将加快第七代液晶面板的增产转化计划。

    美国DisplaySearch机构预测，2005年全球液晶电视出货量将达到1600万台，2008年有望达到5000万台以上。中国市场同样高速增长，预计2005年中国平板电视销量达到150万台，以既往三年年均250%的增速推测，2008年中国平板电视销量达到600万台以上。无论国际国内市场，液晶电视都呈现出急速放量增长态势。

    创维集团副总裁杨东文认为，液晶电视的增长能量开始释放，而且根据GFK调查公司的数据显示，在北京、上海、广州和深圳，创维平板电视的销售已经超过显像管电视。创维集团董事局副主席张学斌上周在广州宣布，创维彩电今后的业务方向将锁定液晶战略，并已经能够批量生产从5寸到60寸的液晶系列产品。

    TCL多媒体（TTE下属香港上市公司）前三个季度的报表显示，全球彩电销量达1566.7万台，特别是数字电视、平板电视在欧美市场增长非常显著。2005年上半年，TCL液晶电视在美国市场实现413%的增长，欧盟市场实现179%的增长，而国内市场增长更快，大屏幕液晶销售同比增长达12倍之多。来自国美、苏宁和上游面板商的统计数据表明，以银弧、薄典为代表的TCL液晶电视9月份市场占有率、销量跃居行业首位。

    据史万文透露，TCL已经将公司2006年CRT彩电全球销售目标从3000万台大幅调低至2000万台，而平板电视将是TCL全力强攻的重点，也是亏损的欧洲、北美洲市场转亏为赢的主攻方向。随着无锡工业园的投产，TCL的平板战略进入全新的时期,TCL要用2年的时间成为全球以液晶电视为主的平板电视的领先品牌。

    与这些彩电生产巨头的雄心相对应的是，各大家电卖场里最吸引人的是液晶电视的降价“血战”，液晶战略的实施带动的将是中国彩电市场的消费升级。