日立产品战略“弃标清，全高清”

日立发布中国数字平板战略

　　9月20日，“日立ALIS等离子，百万像素真高清”数字高清专家论谈暨平板电视新品发布会” 在京举行。信息产业部、国务院发展研究中心市场所、中国电子商会、中国消费者协会、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子视像行业协会、国家平板显示工程技术研究中心的行业主管部门领导和专家应邀出席了发布会。日立（福建）数字媒体有限公司总经理杉崎觉，率营业本部、设计本部、事业企划部部长及北京分公司总经理等日立高层共同出席了该发布会。会议中，日立除推出9、10月上市的全系列高清数字等离子、液晶电视，公布其“全面高清”的战略外，还与专家们探讨了中国数字电视进程给中国电视机产业发展带来的机遇。
 
　　会议中，信息产业部产品司广电处处长白为民称，2005年中国将大范围开播数字电视，2008年将用高清数字信号转播北京奥运会，到2015年，我国将全面实现数字化，完成模拟向数字的过渡，停播模拟信号，实现数字广播电视有线、卫星和地面的全国覆盖。杭州、成都、重庆和东莞已经成为央视首批高清数字电视节目落地的城市，高清数字电视和数字生活已经离我们越来越近。高清数字电视在部分省市的试播，已成为很多城市广电部门的首要工作之一。到06年初，还会有更多的城市将正式开播数字高清电视。这给数字电视显示终端制造商带来了极大的市场机会。
 
　　“日立的产品战略是全面生产和销售‘全高清产品’”，总经理杉崎在会上宣布。日立之所以做出这样的战略规划，是出于对中国数字电视产业政策环境、经济环境的深入了解及对中国电视机市场产品结构和竞争状况的全面分析和对消费者的负责。”他说，“目前，中国市场上所销售的等离子约有很多是标清电视。据国研市场所家电课题组对国内电视机市场专项调研中发现，有72.6％的消费者认为对数字高清概念有所了解，但是在消费者无法通过其它途径掌握更权威性高清标准的情况下，实际上很多普通消费者并不知道平板电视的屏还存在高清与标清之分。一方面，我们不希望在高清数字电视广播开始后，消费者后悔买到的电视机无法显示出真正高清图像，另一方面，由于目前中国电视机市场标清产品同质化严重，价格竞争使企业得不到合理的利润，企业没有利润支撑就没有稳定的技术研发来升级产品，也没有稳定的售后服务保障，这是对消费者和社会的不负责，日立行走的是差异化的技术道路和营销策略。并且，与目前部分企业不将平板电视纳入三包范围的说法，日立早在今年三月就郑重推出等离子两年保修的承诺，化解消费者的疑虑和后顾之忧。”
 
　　据介绍，日立最新上市的数款产品（42PD7990TC、42PD8900TC、55PD8900TC）都是采用了日立专利ALIS屏，解像度为1024×1024，屏像素高达105万像素的XGA 等离子电视机，实现了真正意义上的高清显示。并且，8900系列采用了最新的第五代ALIS屏，在亮度（1400cd/m2）、对比度(3000:1)上都达到了高清等离子的业界最高水平。国家平板显示工程技术研究中心常务副主任陈向真评价说，从分辨率的专业角度看ALIS屏方案是目前彩色等离子技术中的最高等级。
 
　　对于日系企业挑起的等离子和液晶产品趋势之争，杉崎也表达了日立的立场，并且明确规划出日立未来的产品战略，即日立根据市场的实际需求，不抛弃任何一种显示方式，在不同的领域投放具有竞争力的产品，同时也是为了在不同的价格段向消费者提供更丰富的高清数字电视产品。日立把电视机定位于三个尺寸领域占领市场：一是超大屏幕（50寸以上的）领域，分为：高端MMP（XGA级的液晶投影仪）、55英寸e-ALIS 等离子电视；中端：50、60英寸高清液晶背投电视；低端：52、57寸高清数字背投产品。二是大屏幕（40-50寸）领域，分为：高端：全ALIS高清等离子；低端：47寸高清数字背投电视。三是小屏幕（40寸以下），全液晶电视系列（26寸、32寸、37寸）。
 
　　中国电子商会常务副会长王宁也阐明了类似的观点：现阶段中国平板电视机市场，液晶电视和等离子电视分别占据不同屏幕尺寸范围的技术和价格优势，这种状况会维持相当一段时间。如果客观地将液晶和等离子相比较的话，就不难发现双方在功能和技术上各有千秋，关键在于两点：一是双方谁更适合于市场、适合于消费者；二是谁能率先突破自身的技术瓶颈。
 
　　据了解，HFDM公司本着“诚信天下”的经营理念,自2001年成立之初从HD（高清）的背投产品的生产、销售开始自己的事业,。经过几年的努力，已经稳稳的占据了背投市场的外资第一的位置。同时，在2003年，开始了等离子电视的生产和销售。从仅仅2%的占有率开始，已经做到了行业的前列。杉崎表示：“中国高清数字电视机市场处于快速上升期，无论对于最先进入的企业还是后来进入的企业，呈现给大家的机会都是相同的，关键是看企业以怎样的市场理念和产品策略来看待这个机遇，日立将从技术和服务两大优势出发，为市场提供优良性价比的高清电视机产品。”

　　业内人士认为：中国数字高清电视机市场呈现出异彩纷呈的竞争态势，市场的选择会使持有对消费者和社会负责经营理念的企业能走得更远，最终受益的是将是我们消费者。