极具市场潜力的微显背投产业

     假如你问身边的人中国彩电市场的“热点”是什么？相信有很多人说是：“液晶彩电”，或者说“等离子彩电”，但如果问到微显背投（MD）怎么样的时候，可能对这个新技术许多人都不清楚了。

什么叫微显背投

     微显背投也被称为MD(MicroDisplay)是由液晶背投和DLP背投、LCOS背投组成。是近年来逐渐发展起来的新型背投技术，有别于CRT背投，微显背投技术从成像原理上实现了像素平面分布，而且从结构上也可以向平面方向发展，例如最薄的DLP背投已经可以实现17.4cm的厚度，因此业界也开始将微显背投产品收归平板电视范畴。

     微显背投的特点：由于微显背投较CRT背投亮度高，清晰度高，功耗低，寿命长，可以做到很薄，重量也相应较轻，屏幕尺寸也可以做到较大。

微显背投主要有以下几种方式：

　  1、LCD背投：由于LCD背投是采用透射式液晶，开口率比较低，原来只有54%。爱普生已推出D5代液晶，开口率提高到70%，对比度提高了50%，亮度也有很大的提高，提高了黑色再现能力。

　  2、DLP背投：美国TI公司为改进单片DLP投影机彩色还原性较差的问题，采用Brilliant Color(极致彩色)的新色彩处理技术，即采用R、G、B三基色和相应补色青、品红、黄六段色轮，在色域和色饱和度上有一定的提高，可提高亮度20%～40%。

　  3、LCOS背投：由于LCOS是吸收LCD与DLP优点而研发出的成像器件，它是反射式液晶，开口率高，因此它具有分辨率高、像素面积占有率高、光耗小、响应速度快、体积小、重量轻等优点，是1080p高清晰度数字电视最佳的显示技术。

微显背投电视与其他电视对比

    目前市场上的微显背投电视产品在亮度、对比度、分辨率等指标方面已经与平板电视产品保持了一致，主流分辨率集中在1280×720和1386×788，满足了高清视频显示需求，而且在更高分辨率领域，微显背投也显示了更好的发展前景。但是目前微显背投产品在重量、体积和结构方面与等离子电视和液晶电视方面还有一定差距。

    微显背投电视产品在图像清晰度、对比度、色彩表现等各个方面都已经非常成熟和出色，画面清晰亮丽、色彩丰富真实。

    但是与等离子和液晶电视相比，除了体积和重量的差别外，在显示效果上还有一些差别。主要表现在亮度普遍要低一些，另外背投电视一直存在的视角问题依然存在。不过对于家庭环境，电视观看角度和位置相对固定，视角问题并没有多大影响，而稍低一点的亮度可能更适合家庭条件，而且对于长时间观看电视，也可以避免眼部疲劳。

    当然目前背投电视遭受到的最大质疑还是灯泡寿命问题，后期需要有更换灯泡的费用投入。不过目前背投电视中的灯泡寿命都在6000小时以上，价格也不是很贵。

微显背投在技术创新有重大突破

    在等离子电视流行以前，背投电视是用户选择大屏幕电视时的首选，其相对较低的价格和大尺英寸屏幕曾经是很多追求高品质生活的用户的首先电视产品。然而与平板电视产品相比，背投电视在体积、重量、亮度、可视角度、清晰度等多个方面都有着明显的差距，逐渐开始被追求视觉体验的用户抛弃

    不过随着液晶背投电视和DLP背投电视这些新型微显背投技术出现，背投电视在新的电视市场重新具备了竞争力。

    液晶背投电视和DLP背投电视的基本原理与前投式投影机相同，只是将屏幕和投影机构集成在了一起，增加了相应的反射和折射光学机构，与前投影机保持了相同的技术步伐。

    微显背投在分辨率、亮度、清晰度、体积、重量等多个方面都彻底颠覆了人们对传统背投电视的认识，至少在这些方面具备了与等离子电视和液晶电视抗争的能力。更为重要的是，背投电视产品屏幕尺英寸发展空间更大，而且也不会像液晶电视和等离子电视那样，成本随着尺英寸的增加而大幅度地增加，因此在未来大尺英寸领域更具竞争力。

    目前市场上出现的液晶背投和DLP背投产品相对于等离子和液晶电视，产品型号还比较少，涉及品牌也比较少，不过近期从上游厂商TI、Sony和Epson的投入力度看，不久的将来，市场上的背投产品将会很快增长。

关于微显背投市场竞争策略的思考

　　在高端彩电市场策略上，中国彩电厂家似乎采取了一边倒的现象，把宝都压在了液晶彩电这一最有前途的市场上，对于微显背投，大家的策略也似乎一致，不能不做，但也暂不大做。

　　中国彩电厂家的决策者们这种决策的方式是可以理解的。因为从数量上讲，液晶彩电市场肯定是未来高端市场的老大，对于力争行业领导者的彩电巨头们，当然不能放过液晶彩电这个市场。但是，对于微显背投彩电市场，大家的态度还不是很坚决，似乎是成功了更好，万一做不好也不会丢掉太大的市场。

    实际上，如果重新审视既定的策略，就显得十分必要了。如果大家都拥挤在液晶彩电市场上，甚至今年都拥挤在大屏幕液晶彩电市场上，结局会是怎样？反过来，如果某个有实力的彩电企业突然向微显背投市场发力，而其他各家措手不及，结局又会怎样？

总结：
　
     现在的微显背投产品的价格下降速度也非常快，目前在市场上，相对于相同屏幕尺英寸和分辨率的等离子电视和液晶电视，微显背投产品也已经显示出了一定的价格优势，对于空间条件比较富裕的家庭用户，背投电视无疑也是一种较理想的选择。

     因为近几年市场容量也越来越大，全球市场预测：大约有6000万家庭准备购买大屏幕电视，这个市场北美占55%，中国占20%，其他地区占25%。相信微显背投在电视市场领域明天会更好！