投影机品质成为突破点

    在经历了万元战、服务战之后，投影机市场终于迎来了品质决胜的时代。

　　日前,采用世界顶级蔡司光学系统的联想投影机TDA1走上市场，它的问世不仅使用户体验到了投影品质的大幅提升，而且让用户看到了一种久违的“与众不同”，这就是品质差异化。当便携、万元、服务成为商家炒作一轮又一轮后，产品品质已成为投影市场新的突破点。

　　■LCDVSDLP:两大技术主流投影市场

　　综观当今的投影市场,LCD和DLP堪称两大主流模式。数据表明,过去三年中国投影机市场LCD产品销量在27万台左右，DLP产品销量接近8万台，LCD产品占到市场的绝对主流，市场份额高达75%以上。尽管如此，这段时期却是DLP产品处于快速上升的阶段。DLP产品的市场份额，从2001年的11.9%，到2002年的18.0%，而2003年就达到了28.4%，过去三年，DLP产品的市场份额迅速提升了16.5个百分点。这表明，投影机两种技术模式之间的竞争格局正在悄然发生变化。

　　在投影机市场上，作为DLP阵营主力军的明基、联想等IT巨头都各有长技，皆可能成为“领袖真空”投影机市场的翻云覆雨手。联想作为国内IT企业的巨头，采用“数字光芯”技术联想投影机TD160给DLP技术注入了新的内涵，并凭借联想在中国老百姓当中的品牌优势和深谙国情的渠道及销售运作技巧，成为投影市场的新星。与此同时，联想特别注重技术研发以及与底层技术厂商的合作，其对投影领域的决心和实力，使人们有充分理由相信，联想将在DLP与LCD对垒中扮演重要角色。

　　■性能VS价格:DLP、蔡司系统融入经济型大阵营

　　在技术层面的变化之外，真正从市场中受惠的最终还应该是消费者。在近两年投影机的消费市场，价格总是站在第一线担当着冲击市场的重任，经济型投影机也理所当然成为各大品牌的先锋。然而，这对消费者来说，并不是一件值得大肆欣喜的事情，从某种程度上说“没有免费的午餐”同样在投影机领域适用。

　　而摆在消费者面前的事实是，就在众多品牌打着“经济”的旗号时，采用DLP技术的又有几款？融合更先进光学技术的“经济型”投影机又有几款呢？购买投影机的消费者肯定心中也有一本账。而这一点也是联想对投放不久的TD-A1充满了信心的原因所在。

　　“结合了‘数字光芯’技术与‘蔡司’光学系统的TD-A1从整体层面提升了投影品质。”联想的一位产品经理表示。

　　据了解，联想TD－A1主要针对普通商务、SOHO办公和部分高端家庭需求而设计，结合了蔡司的专业光学系统以及联想历经多年研发积累的投影应用技术，TD－A1不仅能够带来高流明效率，同时，高对比度和出色的色彩还原无疑将投影品质提升到一个新的层次。而这一切给用户带来的感受就是———亮度更高、画面更清晰、色彩更真实。

　　“众所周知，流明是衡量投影效果的一个因素，联想TD－A1的蔡司光学系统采用了蔡司最新的‘场镜’技术（Field-Lens），使光源的能量转化更为高效，因而保证了在同等条件下，TD－A1投影的效果更好，始终都能呈现明亮清晰的影像画面，使商务演示、教学办公不受场所的限制。”该产品经理介绍说。

　　他同时表示：“单纯的价格因素主导的盲目消费观渐渐被消费者所抛弃，价格、技术与品质之间的配比才真正值得关注。因此，联想此次推出的融入更高品质的投影新品也正是迎合了这一市场需求。”

　　■合作+研发：国产品牌两条腿闯开市场

　　值得一提的是，在影像领域享有相当声望的蔡司光学系统应用于SONY数码相机和摄像机，从一个层面促进了SONY向全球数码影像领导者地位的迈进；蔡司光学系统应用于航天，让人类见证了星际变化；而今，蔡司的光学技术融入到联想投影机，在产品性能的提升以外，它是否还会带来新的市场效应？

　　有关分析人士表示，就投影机市场而言，作为高档消费品，尤其是商用投影机，其不菲的价格让消费者对其品质不得不格外关注。而投影机又是集光、机、电技术于一体的高科技产品，对技术品质的要求极为苛刻，只有具备雄厚实力的企业才有可能提供国际品质的产品，才能将最先进的工艺和时尚的科技理念融入产品，使之具备人性化的功能。这一切，单凭一个厂商很难顾及到所有的方面，合作、共赢才可以为用户提供品质优良的产品。

　　事实上，目前所有的投影机厂商，都或多或少地采用了合作的模式。比如，联想在推出投影机之前，联想研究院就已和具有广阔发展空间的DLP投影仪专利拥有者、美国TI公司建立了战略合作关系，其开办的数码影像实验室在双方的共同研制开发中，结合中国用户的实际需求，在高品质投影设备领域取得了丰硕的成果，如联想“数字光芯”投影机TD160/300就达到或超过了国际同类产品标准。因此，联想不仅拿到了业界第一大单，而且采用“数字光芯”的投影机得到了业界认可，成为视像协会的“首推品牌”。

　　而此次联想推出采用蔡司光学系统的投影机新品———TDA1,更是在“数字光芯”的基础上，融合了“蔡司光学系统”的优势，并将蔡司专业糅到产品本身。据了解，德国的蔡司工厂已经有150多年的制造光学镜片的历史，是光电学领域的先行者，主要业务涵盖医疗系统、半导体光电系统、显微镜、微电子光学、个人（民用）光学系统和工业测量系统六大领域。

　　无论如何，结合最优质的光学系统，联想投影机希望藉此将产品品质提升到一个全新的层次。同时，这种品质的区别也是打破同质化竞争的有力武器，而联想在技术品质走出“圈外”也势必会影响到投影机的技术布局。

　　目前中国投影市场处于诸侯争霸的年代，在市场上能见到的品牌多达60个至70个，产品型号多达700个。而在品牌归属上，当前，中国投影机市场上已经盘踞三大阵营，它们分别是：以东芝和NEC为代表的日韩品牌，以富可视为代表的欧美品牌和以联想等为代表的国产品牌。而在加强自身技术实力的基础之上，引入顶级专业技术合作伙伴的研发+合作的市场新模式无疑将为国产品牌赢得新的市场砝码。