索尼多媒体投影机努力开拓家用市场

索尼多媒体投影机努力开拓家用市场

Sony香港有限公司显示及应用设备市场部 Mr.Cliff Chiu   

    家用投影机市场一定会成为投影机最大的消费市场—这是一个无可置疑的论断，只不过在进入家庭的投影机数量只占整个市场份额0.4%的现在，这听上去更像是一个遥远的梦。但Sony 公司却已经开始要“将梦想变为现实”，而这正是人们心中Sony精神的真谛。   

    与行业市场比较而言，家用市场更像是天边的月亮那样难以企及，价格固然是重要障碍，但最难以逾越的是人们的习惯。而这并不是简单地通过生产出好的产品就可以解决的，要靠多方面的努力去营造出一种投影机文化，其难度可想而知。在这种状况下，Sony公司不遗余力的推进工作让很多人都难以理解。Sony之所以要在一个很不成熟的市场下这么大的功夫，一方面是由于家用市场今后的增长潜力，既然看中的未来，就不会在意现在的付出与回报的不成比例；另一方面则是由于这种做法更符合其“综合娱乐企业”的公司整体形象。试想大力培育家用市场这件事，由在消费类电子领域极负盛名的Sony公司来做，难道不是再合适不过了吗？   

    事实上，Sony公司是最早发布家庭影院投影产品的公司，早在两年前，其产品线中就已经涵盖了各种档次。不过毕竟培育家用市场不是件易事，如何让人们认可投影机在家庭中的价值所在呢？Sony公司给我们所熟悉的家庭影院的概念赋予了新的意义——家庭娱乐及资讯中心，既可以满足人们在家中欣赏电影、家庭数码相册、自拍的Video以及玩电子游戏等娱乐方面的要求，还可以让人们通过笔记本电脑来获得资讯。也许从表面上看，这是Sony公司将自己的一系列产品整合在一起的一种方式。但其实Sony是在引导人们去更好地享受生活，看电影并不能代表我们在家中娱乐的全部。正因为如此，我们才可以理解为什么投影机在家庭影院中是不可或缺的。投影机最直观的好处是大屏幕，但如果仅限于此的话，29英寸以上的普通电视、背投电视以及目前价位较高的液晶电视和等离子电视就完全可以了（当然更大尺寸的屏幕只有投影机能够轻松达到）。但当我们完全从享受的角度考虑问题，要求在大屏幕的前提下有更好的画质时，投影机在家里才能体现出自己的价值。   

    由于目前投影机更多地应用于行业及商用，所以市场上专门针对家庭设计的家用投影机寥寥无几，那么适合家用的投影机应该是什么样的呢？Sony香港有限公司显示及应用设备市场部 Mr.Cliff Chiu谈到了几个因素。首先是外观设计，家用投影机应该与家具和环境融为一体; 其次是画质，否则的话看一般电视就行了；再次是使用的弹性，比如具有侧投功能、可移动性、安装简便; 当然合理的价格也是不可忽视的。赵先生所讲的这些与目前家用市场上所特别强调的功能、亮度以及价格截然不同，“那并不是我们最主要的考虑因素，虽然那样的投影机在市场上很受欢迎”。显然Sony投影机这种着眼于提升使用者愉悦感的做法承继了Sony公司一贯的商品理念，而这种概念无疑应该是今后家用投影机的发展方向。当然市场上的其他做法也自有其存在的合理性。在目前的投影机市场上，LCD技术同DLP技术的碰撞非常激烈，那么具体到家用投影机又是怎样的一种情形？我们现在在国内所看到的是最成熟稳定的LCD技术占据了主流，那么将来呢？“在不久的将来如果有技术真的能发展得又便宜又好的话，那就是LCD技术”，Mr.Cliff Chiu 这样认为。   

    虽然Sony是目前两大LCD面板供应商之一，但Mr.Cliff Chiu的话自有其根据。在Sony最新型号的投影机中，使用了新开发的高开口率（提高了11.1％）LCD面板，使亮度有了很大提升。而在一向被认为是LCD面板弱点的对比度问题上，Sony在某些特殊机型中也达到了1000:1。与此同时，另一位重要的LCD面板供应商Epson公司也在LCD技术上取得了很大的进展。但不可否认的是，目前DLP技术的发展势头也非常迅猛，良品率在不断提高，尤其是三片DLP的画质之佳有目共睹。其实技术的优劣从来就不能主宰一切。一方面，当技术发展到一定程度时，指标的进一步提高对最终用户将失去意义。另一方面，好的技术必须有工业基础和工艺水平做支撑。对于供应商而言，提供客户满意度最高的产品才是最终目的，正因为如此，Sony公司已有两款产品使用了DLP技术，而Epson公司也表示要采用DLP技术。而用户则从来都不会介意自己所买的产品使用的是何种技术，家用市场尤其如此，所以我们何必一定要比较出个结果呢？对于Sony公司来说，实现其“家用投影之梦”的艰辛是必须面对的。