浅谈2003年中国多媒体投影机产品市场的发展

    2003年对投影行业来说，依然是一个稳步发展、持续增长的一年。虽然中间经历了非典的冲击，但全年整体的发展并没有到太大影响。据迄今为止来自投影时代的初步估计，2003年全行业的增长率依然可以保持在50％左右，全年的销量预计将超过18万台。经过了几年来的发展，国内的投影显示行业日趋成熟，逐渐构成了一个完善的产业链结构。分析2003年的市场概况，大体有如下几个方面，不可忽视。
 
供应商发展平稳，产品日渐丰富
 
    如今中国市场上，有超过30个投影品牌的、400多种机型活跃在各种市场销售中。产品极为丰富。其中EPSON、SONY、PANASONIC、NEC、 PLUS、 HITACHI等日系厂商；INFOCUS、BARCO、PHILIPS、3M、CHRISTIE、HP等欧美厂商，以及台湾的明基、中强、台达，和大陆的联想、晨星、澳视、雅图等，在市场上都有不同程度的品牌影响力和知名度，占据了市场销售的重要部分，无论是技术，还是产品，都处于稳步的发展之中。
 
    2003年市场上老品牌的发展依旧稳健，新军的加入亦不可忽视。惠普、和联想公司作为2003年才涉足国内投影机市场的新品牌，依据自身强大的技术实力，和很好的用户基础，很快打开了市场局面；尤其是联想一举获得山西教育市场2000余台的投标大单，创业界先河。新品牌的加入，为行业发展带来了新鲜的力量，也加剧了市场的竞争。
 
    中国市场日渐增长的市场容量，给上游技术以及零部件供应商带来了极大的信心和诱惑力，使他们亦纷纷走上前台，寻求更多的发展伙伴和机会。其中，DLP投影显示技术的唯一提供商美国德州仪器公司（TI），因特别看好DLP产品未来的发展前景，显得尤为积极。2002年中国市场上DLP产品的占有量不足20％，全球市场DLP产品也不过为31％。预计经过未来几年的发展，DLP产品市场占有量将逐渐增加。为了实现市占率提升的目标，TI公司一方面不断改进和完善DLP技术本身，使得DLP产品从亮度、对比度、性能表现等方面有很大提升，满足用户需求；另一方面，TI开始加强与客户的紧密合作，并试图不断拓展新的合作伙伴。
 
    此外，中国市场作为国际性的生产基地的重要性，在投影显示行业也得到明显的体现。未来将有更多的品牌和产品，以至零组件的生产和供给，将实现本地化。
 
价格瓶颈不再，用户需求提升
 
    投影机如今在各行各业的需求有大幅度的上升。作为最佳的演示设备，在各种培训应用、企事业单位会议、特殊显示以及行业指挥、监测监控等场合，都可以见到投影机的身影。在过去一年中，投影机的平均价格约有20-30％的下降。曾经的高价格瓶颈已不复存在，一定程度上也带动了市场需求的发展。
 
    教育行业依然是中国投影机产品的最大用户群体，占有超过50%的市场份额。2003年普（中小学）教系统等对投影设备的采购力度更加扩大，先后出现了若干个大数量的采购标单。来自教育行业的大量采购一方面给厂家和商家带来了商机；但另一方面，由于教育用户对投影机产品的日趋了解，采购中占据相当大的主动权，往往对产品、服务等有苛刻的要求；加之市场品牌众多，竞争激烈，大单的背后，往往包含着商家的辛苦经营。
 
    渠道变化巨大，适者生存
 
    投影机目前依然是一个依靠渠道销售的产品。在国内主要区域市场，投影机厂家都非常重视渠道的建设和发展。为了保证市场的销量，厂商希望自己产品的渠道尽可能稳定；但由于市场品牌众多，竞争激烈，经销商往往经营多种品牌，以减少对单一厂家的依赖性。2003年的投影机市场渠道的变化很大，既有威达、佳杰等老牌IT分销商的加入，也有神州数码和NEC强强联手的战略变化。市场发展的需要，使得无论是厂商选择经销体系，还是经销商选择产品，都将是适者生存。
 
    行业发展期待更完善的产业环境
 
    由国家质检总局、信产部共同签署的，于2002年9月1日开始实施的新三包规定，规定了投影机产品三包有效期为2年；主要部件-灯泡三包有效期为6个月。2003年8月1日起，根据国家质检总局和国家认证认可监督管理委员会的规定，投影机又开始执行新的强制性产品认证制度（即“CCC”认证），这也是国内外产品进入中国市场的准入证。这两项产业政策的发展，都对投影行业的发展带来了深入的影响。未来市场的发展将期待一个更完善的产业环境，从而解决标准确立、测量统一、指标公平竞争等更多的问题。
 
    应用有待拓展，前途喜忧参半
  
    投影机市场高速壮大，已成为IT行业的新的亮点和热点，吸引了各方的注意力。未来投影机的发展，不仅要依靠教育行业、商务市场以及行业市场的需求增长，随着产品的多样化和价格瓶颈的突破，投影机如何向消费类电子产品领域拓展，如何启动这一更为广阔的发展空间，将是产业发展和厂商关注的重点。但在消费电子产品市场，投影机将遇到来自液晶电视、等离子电视以及各种背投产品等的有力竞争。产品应用的普及和消费者观念的转变也将有待时日。未来的高速增长率的维持，依旧是机会和艰辛并存。